Бібендуму виповнюється 120 років!
В Іспанії вона відома як лялька Мішлен, тому що це імідж французького виробника шин. Його дзвінкий образ, побудований с перекриття шин, дав назву «поплавцям» або лорсам пухких, значення, яке роками збиралося в словнику Королівської іспанської академії.
Але його справжнє ім'я Бібендум, і він народився у Франції 120 років тому. Незважаючи на свій стаж, йому сто років!Бібендум молодший, ніж будь-коли, і є найвідомішим вихованцем у світі.
Минулого 1 жовтня отримав на Таймс-сквер (Нью-Йорк) звання «Ікони тисячоліття», найважливіша нагорода в цьому секторі, яку присуджує Advertising Week, який об’єднує світових лідерів у сфері маркетингу, реклами та брендингу.
Однак Бібендум вже звик отримувати всесвітнє визнання. На рубежі століть, у середині 2000 р був обраний Financial Times як «найкраща ікона бренду всіх часів».
Плакат 1900 року
ВІД КАРТ ДО ОСКАРА
Крім таких престижних нагород, з 1900 року він є символом подорожей і безпеки на дорогах через карти та найвідоміші туристичні та гастрономічні путівники у світі, путівники Мішлена.
Бібендум знімався в коміксах, вітринах, марках, плакатах, листівках, брелоках, шпильках, календарях, карткових іграх і **навіть у кільцевій розв’язці в Херес-де-ла-Фронтера, ** на виїзді з траси, де він підморгує байкерам всього світу.
Він з'явився в Астерікс в Гельвеції, в англійській версії був продавцем візків і навіть отримав Оскар у 2010 році логорама французький анімаційний короткометражний фільм, у якому він був героєм, що бореться зі злим Рональдом Макдональдом.
Не забуваючи, що так було десятиліттями лідер багатьох вантажівок у всьому світі.
Бібендум у 1905 році, автор О'Галоп
Походження
Історія цієї нетлінної ікони почалася одного дня в 1894 році під час Всесвітня виставка в Ліоні (Франція). Того дня брати Едвард і Андре Мішлен, які кілька років тому створили свою компанію, з великою уявою подивилися на купу шин, що прикрашала вхід до їхнього стенду, і побачили людину.
Через чотири роки, у 1898 році, Андре познайомився з рекламним карикатуристом Маріус Россійон, який підписував свої твори як О'Галоп. Наприкінці 19-го — на початку 20-го століття реклама завжди використовувала малюнки. Отже, фотографія була в зародковому стані, вона не дозволяла багато творчості і була дуже дорогою.
О'Галоп придумав ідею, відкинуту мюнхенською пивоварнею, повну фігуру, яка піднімає кухоль пива під фразою Горація «nunc est Bibendum», що означає щось на кшталт «пора пити». Цифра була замінена ідеєю Michelin, тулуб людини, зроблений із складених один на одного шин, що він білий, тому що в той час гумки продавалися загорнутими в папір такого кольору.
Дітище братів Мішлен
Цю фігуру ототожнювали з потентатом кінця дев’ятнадцятого століття, єдиним, хто міг дозволити собі розкіш мати автомобіль, лорнети та сигари. сьогодні б вистачило політично некоректний.
На своїх перших плакатах мішленівець виголошує тости зі склянкою, наповненою битим склом, і вільним перекладом фрази Орасіо: «За ваше здоров’я. Шини Michelin з'їдають перешкоди». Зірка народилася.
Люди почали називати його яскравим латинським словом у верхній частині плаката. Підтвердження відбулося на трасі, коли, коли Андре Мішлен прибув, пілот привітав його криком — Ось Бібендум.
Бібендум на повній швидкості
ЕВОЛЮЦІЯ
У наступні роки цей плакат продовжував використовуватися з різними варіаціями та з запуском нових продуктів Michelin, але доки через 10 років, у 1899 році, вона не з’явилася надрукованою в газеті.
Bibendum еволюціонував у той час, як брати Michelin, з чудовим комерційним баченням, максимально використовували його у всіх видах рекламних повідомлень, перевершуючи бренд і стає символом світу, що швидко модернізується.
У 1901 році з'являється перший малюнок з ніжками, а в 1910 році він вже відомий у світі завдяки своїй присутності. у всіх автомобільних перегонах того часу.
У 1916 році він досяг реклами в Сполучених Штатах і у 20-ті роки кинув палити і з'явився в русі. Більш стилізований бібендум проходить поруч із шиною на малюнках.
Бібендум у 1913 році
ГАСТРОНОМІЧНИЙ ІМІДЖ
У 60-ті роки його популярність різко зростає, і не тільки тому, що в цьому десятилітті він почав потрапляти на передню частину вантажівок. У 1900 р., з початком нового століття, брати Мішлени почали видавати серію карт і путівників, які вони поширювали серед своїх небагатьох клієнтів на той час.
Бути автомобілістом у Європі на початку 20 століття було пригодою, складніше, ніж зараз їхати в Гімалаї. Кілька поганих доріг, кілька заправних станцій і прихованих майстерень, путівники стали важливим інструментом для виживання, оскільки вони також містили місця, де можна поїсти чи спати під час безстрашних подорожей.
Бібендум був образом першого провідника, запущений у 1900 році у Франції та через 10 років після Іспанії, і залишився таким досі, коли вже є 23 щорічні видання.
У 1920-х роках путівники Michelin набували такого вигляду, який ми знаємо сьогодні. Це було встановлено зірковість ресторанів і були встановлені правила нагородження установ.
Сорок років потому, з бумом подорожей у 1960-х роках, ще одним елементом автомобілів стали напрямні. Сьогодні вони поєднують паперовий формат із цифровим, але їх функція залишається незмінною… допомагати автомобілістам.
Перший путівник Мішлен по Іспанії (1910)