Nikki Beach, 20 років чарівності біля моря.
Що між ними може бути спільного Білл Мюррей, Тільда Суінтон, Наомі Кемпбелл і Мерая Кері ? По-перше, всіх приваблює ідея «денної вечірки»: тобто замінити нічний клуб на чотиригодинні обіди біля моря, пити шампанське в купальнику та босоніж і слухати кращих діджеїв. під час прийняття сонячних ванн біля басейну.
Джек Пенрод, генеральний директор Nikki Beach.
А хто ні? Це концепція, яку Ніккі Біч просуває вже 20 років, коли Джек Пенрод спроектував свій перший приватний рай на Маямі-Біч. «Все починалося як тихий приморський сад, розташований за адресою 1 Ocean Drive , Пляж Маямі. Його назвали Café Nikki, щоб вшанувати життя моєї доньки Ніколь, яка загинула в автокатастрофі, коли їй було лише 18 років. Тут було невелике кафе, сад метеликів, птахів, соняшників і дерев. Був чарівний дзен-простір для людей, які хочуть отримати задоволення і ділитися спогадами з хорошими друзями та родиною», – пояснює Джек.
Одне із зображень із книги Celebration of Life, присвяченої 20-річчю Nikki Beach.
Мережа вже налічує 14 клубів по всьому світу та 4 готелі з моменту відкриття першого Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Незабаром він відкриє інші Санторіні, Чорногорія та Шрі-Ланка , і сподівається відкрити багато інших у наступні п’ять років. Вас турбують наслідки масового напливу відвідувачів у ці типи напрямків? «Обслуговування великої кількості гостей — це те, у чому ми добре вміємо, але ми налаштовуємо наші локації таким чином, щоб гарантувати, що наша кількість місткостей знаходиться в діапазоні, з яким ми можемо добре впоратися», — каже Джек.
Два десятиліття тому Nikki Beach змінив концепцію вечірок біля моря своїми денними святкуваннями.
«Для нас кількість проти якості не є варіантом. Ми ніколи не хочемо, щоб наші гості відчували дискомфорт». Успіх, на думку Джека, залежить від усної інформації, і звідси походить його девіз «Розкажи тільки своїм найкращим друзям» . «У ті перші роки Майамі був дуже зайнятий модельними агентствами та кіноіндустрією», — згадує вона. «Багато знаменитостей насолоджувалися Кафе Нікі . Вони закохалися в його енергетику і стали відданими шанувальниками нашого бренду. Ця вірність переслідувала нас по всьому світу. Невдовзі відбулося природне розширення пляжної зони, що прилягала до кафе, і народився перший пляж Ніккі».
У Ніккі-Біч є пляжні клуби та готелі по всьому світу.
Знаменитості всіх мастей оголошують себе прихильниками розкоші та обережності, які є фірмовою ознакою дому (хоча поява смартфонів трохи ускладнює питання конфіденційності, за словами їх творців). Наомі Кемпбелл, Мерайя Кері та Леонардо Ді Капріо Вони є одними з їхніх постійних відвідувачів, що красномовно говорить про їхній рівень досконалості, оскільки вони мають репутацію дуже вибагливих. «Насправді відомі люди такі ж, як ми з вами. Вони просто хочуть розважатися в місці, де почуваються в безпеці». Люсія Пенрод , генеральний директор і дружина Джека.
Nikki Beach святкує два десятиліття.
Крім того, на Nikki Beach кожен клієнт є VIP-персоною, хоча не всі просять, щоб до них ставилися як до Цезаря або поливали шампанським...» Кожен хоче отримати гламурний і незабутній досвід , так чи інакше. І до них прислухаються, це частина філософії», – розповідає Лусія. Зобов'язання цієї дивної сім'ї - "святкувати життя".
Джек і Люсія Пенрод з пляжу Ніккі.
**Захищено від сторонніх очей (і взагалі) **
Нещодавній теракт на Шрі-Ланці не змінив їхніх планів. «Наші партнери там продовжують дуже позитивно ставитися до розвитку цього унікального проекту. Вони не хочуть, щоб ці жахливі події поставили під загрозу майбутнє та розвиток їхньої країни, тому проект залишається».
Ніккі Біч виповнюється 20 років.
Безпека є одним із ключових моментів у мережі Penrod, особливо для жінок. « Ми дуже жіночний бренд який був розроблений з урахуванням Ніколь. Ми хочемо, щоб наші гості приходили до наших клубів і відчували себе в безпеці та як вдома, особливо наші гості. Крім того, кольори, дизайн, музичний вибір, заходи та меню нашого бренду підходять кожному, але ми розробляли їх з урахуванням потреб жінок».
Проект наступного Nikki Beach в Чорногорії.
Коли його запитали, чи вважають вони себе піонерами, Джек дуже чітко відповів: «Без сумніву. Я почав цю концепцію денної вечірки 20 років тому! Ми змінюємо те, як люди розважаються, і не тільки в певній віковій групі. Ми замінили нічний клуб на більш здоровий варіант: ми навчили цьому світ чотиригодинні обіди, попиваючи шампанське босоніж у купальниках і слухаючи топових діджеїв тоді як сонячні ванни біля басейну є нормою на пляжі Ніккі».
Ще один аспект, про який вони ретельно дбають, — це кухня, — пояснює Лусія. «Ми прагнемо мати в найсвіжіші місцеві продукти а рецепти підбираємо без ускладнень. Наша робота полягає в тому, щоб слухати наших клієнтів і дати їм те, що вони хочуть; Ми не прагнемо їх навчати».
Проект Nikki Beach на Санторіні.
«Концепція розкоші набагато більше базується на досвіді, ніж це було 20 років тому», — додає він. Його концепція базується на шести стовпах: музика, гастрономія, розваги, мода, кіно та мистецтво. Поєднуючи ці шість елементів, Ніккі Біч створює свою магію. « Раніше розкіш була синонімом таких слів, як елегантний, надмірний і екстравагантний, але це вже не так. . Наш досвід розкоші босоніж…».
Проект Nikki Beach для Шрі-Ланки.