Запитання та відповіді про його тонкощі
ДЕ ЦЕ ЗНАХОДИТЬСЯ
На фасаді стрункої вежі, що вінчає, сяє знак Schweppes Будівля Карріон на площі Кальяо в Мадриді. Побудована в 1930-х роках за проектом архітекторів Луїса Мартінеса Федучі та Вісенте Есед Еседа, ця будівля зараз містить **об’єкти готелю Vincci Capitol**, єдиного в Іспанії, де є кінотеатр, зазначено на Monumenta. Веб-сайт Мадрида.
“ Будівля Carrión з самого початку була задумана як місце розміщення реклами а отже, розміщення плакатів було загальновідомою і звичною рекламною акцією. Вдале розташування та хороша видимість у дуже жвавому комерційному районі зробили цей простір дуже привабливим місцем для рекламних компаній», – каже Хав’єр Перес Експосіто, професор відділу рекламних комунікацій і маркетингу в Європейському університеті.
ВІДКОЛИ
З 1972 року
КОМУ БУЛА ІДЕЯ?
«Це було рішення маркетингової команди компанії бачачи суспільний інтерес, який викликало таке культове місце у дуже важливому для Schweppes місті», – зазначають у Schweppes Suntory.
Він розташований у вежі будівлі Carrión
СВІТЛО В ЦИФРАХ
Він розташований у висоту 37 метрів, має розміри 10,65 x 9,36 метра, літери важать 100 кг і збірка 600 знаків. Він складається з 104 неонів.
ПЕРЕКЛЮЧИТИ РОЗКЛАД
І він неон працює з з 05:00 до 08:00 та з 17:00 до 02:00. в зимові місяці (з 1 листопада по 31 березня) . Влітку (з 1 квітня по 31 жовтня) з ****06H00 до 08H00 і з 21:00 до 2:00 ночі.
ЯК ЦЕ ПРАЦЮЄ?
Неонове світло вмикається і вимикається завдяки комп’ютерна система, що складається з різних фаз : вночі він має цикл, під час якого бренд Schweppes починає поступово світитися синім, а потім жовтим. Коли ця частина закінчується, кольоровий неон світиться справа наліво і гасне зліва направо двічі за кожен крок. Пізніше неон вмикається ззовні всередину і вимикається зсередини по три рази. Потім, неон колір за кольором, кожен з них вмикається та вимикається (один так, інший ні) п’ять разів. Цикл завершується загорянням неонових ламп і тричі блиманням жовтого бренду Schweppes. , – пояснюють у компанії.
КОЛЬОРИ
Синій і жовтий для букв. Рожевий, різні відтінки синього, червоного, жовтого та зеленого для решти знака.
Комп’ютерна система позначає свою роботу
ЦЕ БУЛА ПЕРША СВІТОВА РЕКЛАМА В МАДРИДІ?
"Не зовсім. Насправді, був навіть попередній від того ж рекламодавця, який знаходився дуже близько, зокрема на Калле Сан-Бернардо, і представляв шипучу пляшку Schweppes. На жаль, його більше немає. тим не менш, найвідоміший випадок - це світло Manzanilla Tío Pepe на Пуерта-дель-Соль, яке було встановлено в 1935 році. і що він навіть витримав бомбардування громадянської війни», – пояснює Перес Експосіто.
А ЩО З БУДІВЛЮ ПАДАЛА?
Або. «До того, як було встановлено світло Schweppes, там же був постер тютюнової марки Camel ", - уточнює Перес Експосіто.
ЧИ ЗАВЖДИ ВОНА БУЛА ПРИСУТНЯ НА ФАСАДІ?
Так, за винятком 10 тижнів у 2004 році, коли його було знято для проведення ремонтних робіт.
Зникла пляшка Schweppes
РЕМОДЕЛЮВАННЯ
Приблизно через 32 роки після його розміщення, у 2004 році, великі літери бренду замінено на малі та повністю відновлено світло відремонтувати установку та усунути сліди забруднення, які її покрили.
З ЧОГО СКЛАДАЄТЬСЯ ВАШЕ ОБСЛУГОВУВАННЯ?
Проводяться щорічні огляди конструкції та її складових . Звичайні інциденти – оновлення неонових трубок і заміна трансформаторів , вказують у Schweppes Suntory.
ЩО ХОВАЄТЬСЯ ЗА?
Як і логічно, оскільки це готель, за вивіскою ми знаходимо номери. Зокрема, **1102 і 1002, відомі як Vincci Skylight **. Це два комплекти напівкруглої форми з оздобленням на честь популярного бренду тоніка. а саме кругле ліжко, що натякає на жовті меблі з кришками від пляшок, і килим із візерунком із бульбашок.
У цій кімнаті все обертається навколо марки тоніка
Ці номери розташовані на 10 і 11 поверхах будівлі вони не відкрилися для публіки до 2007 року , рік, в якому було проведено реконструкцію готельних приміщень. Раніше ця частина закладу не використовувалася, оскільки вважалося, що ніхто не захоче спати за неоновою вивіскою. Однак під час роботи з благоустрою вони вирішили перетворити те, що мало бути недоліком, на атракціон, який вони надають тим, хто в них зупиняється. можливість споглядати Гран Віа, вкриту пеленою мінливого та переривчастого кольору.
Можливе проживання в одному з цих люксів від 125 або 140 євро за ніч , коли немає великої зайнятості, хоча кінцева ціна коливається залежно від попиту та днів. Серед її клієнтів профілі найрізноманітніші. Від шанувальників фільму «День звіра» до любителів фотографії, які хочуть зробити ідеальний знімок, до тих, хто хоче побалувати себе особливим вечором, і, звичайно, іноземних туристів, які не знають про славу неону. Власне, так кажуть відповідальні за готель один із них вночі подзвонив на прийом запитати, о котрій годині табличка згасла, не тому, що це йому заважало, а тому, що він хотів, щоб вона залишалася такою всю ніч.
Спіть у святині тоніка
ЧИ БУЛО ЦЕ ВІХОЮ У СВІТІ РЕКЛАМИ?
Schweppes світиться разом з іншими подібними корпусами «Це важливі елементи, які відзначають еволюцію реклами в Іспанії . Не стільки через їх ефективність чи креативність, скільки через те, що вони генерують цінності, які сучасна рекламна комунікація починає ставити на своє справжнє місце (...) Це яскравий приклад передачі нематеріальних цінностей бренду , стали символами, які вийшли за рамки комерційних і культурних елементів, ідентифікаторів і відмінностей, з соціальною функцією. Вони не тільки не забруднюють, а й вони інтегруються та надають додаткову цінність ландшафту, де вони розташовані», пояснює Перес Експозіто.
ЧОМУ ВОНА СТАЛА ІКОНОЮ?
Хоча це не був перший і не найкреативніший, «це правда, що це, мабуть, найбільш символічний з освітлених знаків і найбільш впізнаваний. Або через його культурне значення, або через збіг його розташування з культурою 70-х років, народження міської культури в Мадриді чи його поява у всіх видах культурних подій, які згодом зробили його іконою» , розмірковує Pérez Expósito. І це те, що його поява в сценах і зображеннях фільмів, серіалів, картин або фотографій Мадрида вони перетворили його на елемент настільки ж впізнаваний, наскільки незамінний для міста та його мешканців. «Можливо, найпопулярнішою була сцена з фільму El Día de la Bestia Алекса де ла Іглесіа, але вона також з’являлася в незліченних художніх роботах усіх видів», – додає він.
Ця сцена залишила знак у нашій колективній уяві
**ДЕНЬ ЗВІРИНИ (1995) **
Ми відкладали це якомога довше, щоб не повторюватися, але не можна говорити про світло Швепса і не посилатися на фільм, який остаточно закріпив його в нашій колективній уяві. У 1995 році він знявся в одній із найміфічніших сцен іспанського кіно, коли герої «Діа-де-ла-Бестія» піднімаються на його листи. Цікавість? Отець Анхель, Хосе Марія та професор Каван не відійшли від оригіналу, але точної копії, відтвореної для запису сцени в студії з міркувань безпеки.
ЧИ КОЛИ ВАШЕ ІСНУВАННЯ БУЛО ПІД НЕБЕЗПЕКОЮ?
«У 2009 році, коли Альберто Руїс Галлардон був мером Мадрида, прийнято розпорядження, яке регулює зовнішню рекламу в місті [заборонені світлові знаки в центрі міста]. Через роки слабкого контролю та регулювання сектору з’явилися рекламні щити та ліхтарі, які «забруднили» не лише світло, але й ландшафт столиці. Однак з самого початку вважалося, що деякі з них, включаючи картель Швепс, повинні розглядатися як культурна цінність і, отже, були помилувані і таким чином забезпечено їх безперервність », – пояснює професор Європейського університету. Насправді, У 2010 році міська рада присвоїла світильнику категорію «Історичний знак». після прохання товариства про помилування, пояснюють у Консисторії.
ЧИ Є У НАС НЕОНОВИЙ ЧАС?
Звичайно! Представники компанії зазначають, що «Мадридська Гран Віа не була б такою, якою б не було світло Schweppes, щоб ми могли насолоджуватися його барвистим світлом протягом багатьох років ”.
Підпишіться на @mariasanzv
Заспокойтеся, у нас ненадовго є неон