Rasmga sayohat: Endi Uorxolning "Kempbell sho'rvasi"
Supermarketga sayohat sayohatga aylandi . Qamoqqa olish haftalik xaridni belgilaydigan tartibni o'zgartirdi. Sürgülü eshiklar, qo'lqoplarning liturgiyasi , chiziqlar ketma-ketligi, koridorlar bo'ylab marosim sayohati. Mahsulotlarni tanlash , ilgari ahamiyatsiz, yangi ma'no kasb etdi. Biz ob'ektlarni o'z joyida topish uchun samimiy minnatdorchilikni boshdan kechiramiz. Qutiga kelish muzlatgichni keyingi tashrifgacha yangilaydigan muqaddas daqiqani anglatadi.
Boshqa sharoitlarda Endi Uorxol sotib olish marosimini san'at orqali o'zgartirishni taklif qildi. sizning ta'siringiz Amerika supermarketi , 1964 yilda o'tkazilgan Nyu-Yorkdagi Pol Bianchini galereyasi , yangi mevalar, konservalar, tozalovchi mahsulotlar va muzlatilgan ovqatlar yo'laklarini qayta yaratdi. Haqiqiy mahsulotlarni takrorlagan boshqa rassomlarning asarlari bilan bir qatorda, Uorhol Brillo sovunli gubkalari, Kellogs makkajo'xori donalari, Heinz ketchup qutilarini namoyish etdi. ning tasvirlari bilan bir qatorda Coca-Cola idishlari va Kempbellning sho'rva qutilari . Bir tasvirda aravali ayol qo'lida haqiqiy bankani ushlab, sho'rva idishining tuvaliga qaraydi.
Endi Uorxol POP-ni yaratdi
Kempbellning sho'rvasi Uorxolning javonlarga bostirib kirishining boshlanishi edi. Bu Amerikada mashhur mahsulot edi . Brend birinchi bo'lib suyuqlikni quyuqlashtirdi va shu bilan uni konserva shaklida sotishga imkon berdi. Uning pomidor, no'xat, loviya yoki qushqo'nmas uchun retseptlari ramzi bo'ldi amerikacha hayot tarzi.
Rassom slovakiyalik muhojirlar oilasida tug'ilgan Pitsburg, Detroyt yaqinidagi sanoat shahri . Uning onasi Julia Uorxola (Andi finalni tashlab ketdi) hech qachon ingliz tilini o'zlashtirmagan. orqali o'tgandan keyin Karnegi Texnologiya Instituti , u erda grafik dizaynni o'rgangan, u Nyu-Yorkka ko'chib o'tgan. U poyabzal dizayni bilan shug'ullangan va jurnalda illyustrator bo'lib ishlagan Glamur , Condé Nast nashrlaridan. Uning ilk badiiy asarlari, aniq reklama mavzusi , o'sha paytda namoyish etilgan narsalarga juda o'xshash edi Roy Lixtenshteyn , shuning uchun u boshqa yo'nalishga borishi kerak edi.
Keyin u o'ziga eng yaqin bo'lgan narsaga qaytdi. Uning onasi har doim Kempbellning oshini omborxonada saqlagan. . Akasining so'zlariga ko'ra, Andyning sevimlisi edi tovuqli noodle . Yillar o'tib, u tushlikdan iborat ekanligini da'vo qildi banka sho'rva va sendvich . Reklama tasvirlari bilan to'ldiriladigan supermarketlar baxt va farovonlik va'da qiladigan yorug' joylarga aylandi. Kontekst o'zgargan, ammo uning dizayni bolaligidanoq o'zgarmagan.
Uorxol ikonani oldi va uni yechib tashladi . Mexanik ko'paytirish va bitta ish kontseptsiyasini birlashtirgan texnikadan foydalanib, u mahsulotning turli navlarini aks ettiruvchi 32 ta rasm chizdi. U ularni Los-Anjelesda namoyish etdi. Har bir parcha 100 dollarga sotilgan . Los Angeles Times sharhlovchisi shunday dedi: – Bu yosh rassom yo ahmoq, yo makkor. 1970 yilga kelib uning narxi 60 000 dollargacha ko'tarildi. 2016 yilda u o'n bir milliondan oshdi.
Jarayon badiiy manipulyatsiyani ochib beradigan belgilardan qochdi. Unda iste'mol jamiyati yaratgan g'oya tasvirlangan. U intervyuda ta'kidlaganidek, u mahsulotlarning demokratlashtiruvchi kuchini yuqori baholadi: “Siz televizor tomosha qilishingiz va kola ichishingiz mumkin, va siz bilasizki, prezident kola ichishadi va Liz Teylor kola ichishadi. Pul sizga burchakdagi sersuv ichadigan koladan yaxshiroq kola olmaydi. Hamma Coca-Cola bir xil, hammasi yaxshi. Liz Teylor buni biladi, prezident buni biladi, serseri biladi va siz buni bilasiz.".
Dyuchamp teskari urinal oldida san'at nima ekanligini qiziqtirdi. Uorxol uzoqroqqa ketdi . U yuqori va past madaniyat o'rtasidagi chegarani buzdi, chunki uning uchun barcha san'at tijorat san'ati edi. Supermarket uning boshlang'ich nuqtasi edi.
Endi Uorxol o'zining Kempbell sho'rvalarining bir nechta variantini tayyorlagan. Gallerist Irving Bloom Los-Anjelesda taqdim etilgan 32 ta rasmni saqlab qoldi. U ularni yillar o'tib Nyu-Yorkdagi MoMAga sotdi. Ular 412-xonada ochilgan.
Uorxol va Keyt Xaring