"Menda bor 26 yoshdan 9 yoshgacha bo'lgan beshta bola; shuning uchun menda Z avlodi, X avlod, ming yilliklar haqida gapirish uchun yaxshi o'qish maydoni bor ... "deb hazil qiladi u Santyago Kuchchi, global direktor Dokerlar , yangi avlodlar bilan bog'lanish uchun firma strategiyasi nima degan savolga moda va iste'mol.
“Menimcha, ular haqiqiylikni izlaydilar, ular kamroq, lekin yaxshiroq sotib olishni xohlashadi va biz shu erdamiz. Biz Google’da qidiruvlar ko‘payganini payqadik, qiziqish ortdi”, — deya qo‘shimcha qiladi u. Bu Levi's kampaniyasining diqqat markazida - Dockers bilan bir guruhga kiruvchi firma - kamroq sotib oling, yaxshiroq sotib oling.
Dockers Lookbook.
“Ha, bu jinsi va jinsi uchun ham amal qiladi Chinos yoki xakis - Kaliforniya firmasi ixtisoslashgan shimlar turi. Bundan tashqari, bu yangi avlodlar brendga juda qiziqishadi va ularga mos keladigan hikoyalarimizni qadrlashadi. Oltin tomonda, pul qiymati juda yaxshi, va u haqida juda sayohat kiyimlari”, Brendning emblemasi Flex bilan har doim samolyotda sayohat qiladigan Santyago, "juda qulay pijama kabi."
Xuddi shu tarzda imzolar yoqadi Tommi Xilfiger (Santyago ilgari ishlagan) va Ralf Loren o'z uslubini o'zida mujassam etgan. Sharqiy sohil amerikalik, Cucci G'arbiy sohilda Dockers kabi firma uchun joy borligiga amin. "Menimcha, bu 1984 yilda tug'ilgan Kaliforniyaning haqiqiy ajoyib brendi", dedi u Condé Nast Travellerga. Madridning Calle de Fuencarral shahrida do'kon ochilishi munosabati bilan Madridga yaqinda tashrif buyurganida juda to'g'ri ispan tilida.
Dockers kiyimlari sayohatchilar uchun ideal.
2020 yil boshida kompaniya (LS&Co.) har bir imzoga 100% bag'ishlangan jamoalar bo'lishiga qaror qildi. va o'sha paytda unga Dockers prezidenti bo'lish taklif qilindi va shu bilan brend strategiyasini ishlab chiqish va amalga oshirishga rahbarlik qilish va umumiy operatsion muvaffaqiyatga erishish uchun mas'ul bo'ldi.
“Bu o'n haftalik zavq edi, keyin keldi pandemiyaSantyago sharhlaydi. hamma narsaga qaramay, yaxshi kayfiyatni saqlash. "Keyin biz o'z tariximizni har qachongidan ham munosib tarzda etkazishni xohladik, iste'molchi bilan haqiqiylik orqali bog'laning ", deb tushuntiradi u. "Biz xaki shimlarida etakchimiz, lekin biz ham hayot tarzimiz."
Bir necha kun oldin Madridning Fuenkarral shahrida Dockers do'koni ochildi.
U Kaliforniyada besh yil yashadi va u tajribali to'lqin quvuvchisi, shuning uchun buni juda yaxshi tushuning surfer ruhi, oq futbolka va sörf taxtasida. "Ehtimol, dastlab odamlar Dockers-ni juda ofis firmasi deb bilishgan, ammo bu ko'proq. Siz Okean plyajidagi to'lqinlarni ko'rish, velosiped haydash, talabalaringizga dars berishga boradigan universitet o'qituvchisi bo'lishingiz mumkin. va keyin do'stlaringiz bilan bir nechta pivo ichish uchun chiqing, har doim bir xil kiyimda va o'zingiz bo'ling.
O'sha paytda, Santyago tushuntiradi, bu falsafa juda buzuvchi edi. Amalga oshirish uchun ko'plab Amerika kompaniyalari tomonidan sotib olingan odat tasodifiy juma - juma kuni ofisga kostyumsiz borish - aslida bu brenddan keladi, boshqa kompaniyalarga xat yuborgan va samarali reklama kampaniyasini boshlagan (shiori: dunyoni o'zgartirish uchun kostyum kerak emas).
Jon Rouz, Waves For Water asoschisi.
DUNYONI O'ZGARTIRGAN BIRDAMLIK
"Brendga bo'lgan mehr pandemiya bilan kuchaydi", deb ta'kidlaydi Santyago. Iste'molchi bizning kuchli tomonlarimiz bo'lgan ko'proq haqiqiylik, sifat va qadriyatlarni qidiradi ". Xodimlar uchun yaxshi amaliyotlarni ta'minlashdan tashqari, Dockers ko'p yillar davomida xayriya ishlarida ishtirok etib keladi.
“2020 yilda men “Waves for Water” nodavlat tashkiloti bilan ishlay boshladim. Men uning asoschisining halolligini yaxshi ko'raman, u bilan men Quiksilverda ishlagan va do'stman. Men u bilan Meksikaga sayohat qildim va uning suvni tozalash uchun filtrlari odamlarning hayotini sezilarli darajada o'zgartirganini ko'rdim " Tushuntirish.
“Hamma narsa haqiqiylik bilan amalga oshiriladi, faqat ma'lum bir vaqtda suratga olish va uchinchisini o'zgartirish uchun emas. Hatto bizning xodimlarimiz ham ishtirok etadilar va faxrlanadilar. Elchilar bir xil qadriyatlarimizga ega”, - deydi u.
Joan Duru va Maud Le Car Dockers (va sörfçülar) uchun boshqa elchilar bo'lgan.
PRO SAYOYOTCHI
Sörfingdan tashqari, Fransuz va ispan millatiga mansub, ingliz, frantsuz va ispan tillarida bemalol gapiradigan Santyago, Uning qizi kabi uchuvchi guvohnomasi bor. “Men boshdan kechirgan eng aql bovar qilmaydigan sarguzasht u bilan birga sayohat qilish, u birinchi marta uchganida edi. Biarritz va men eng nozik daqiqa bo'lgan qo'nishni juda yaxshi eslayman ".
Kaliforniyaga ko'chib o'tishdan oldin u oilasi bilan Biarritsda yashagan: "Frantsiya Basklar mamlakati dunyodagi eng go'zal joylardan biri, garchi Rioga bo'lgan ta'sirli sayohatimni ham mamnuniyat bilan eslayman" - deydi San-Fransiskoda besh yildan beri yashayotgan bosh direktor va bizga La Mar restoranida bron qilishni tavsiya qiladi. Siz ajoyib va juda sog'lom ovqatlanishingiz mumkin bo'lgan Peru joyi, bu aql bovar qilmaydigan joy.
Santyago Kuchchi, Dockers global direktori.
U, shuningdek, Milliy bog' bo'ylab velosipedda sayohat qilishni va gastrol qilishni yaxshi ko'radi Muir plyajidan Stinson plyajigacha bo'lgan yo'l, bu unga Basklar mamlakatini eslatadi, Hendayedan Sent-Jan-de-Luzgacha bo'lgan qismga.
Bizga tavsiya qilmoqchi bo'lgan har qanday sörf sayti... yoki ular, bemaqsad kodi ko'rsatganidek, aytilmaganmi? "Aytishmaydi", deb javob beradi u kulishlar orasida. "Ammo men Okean plyajini ayta olaman, chunki u erga ko'p odamlar borishadi. Bu qiziqarli to'lqin, juda texnik. Menga eng yoqadigani shundaki, suv juda sovuq”, deb tushuntiradi bu sayohatchi u bagajda engil, lekin "juda tayyor".
Oltin darvoza, San-Fransisko.
"Men ro'yxatdan o'tmaslik uchun chamadonni qanday qilib yig'ishni bilaman - men nima kerakligini juda yaxshi hisoblayman, men realistman - va Men har bir aeroportning koridorlarini aniq bilaman, ba'zida styuardessalardan ham tezroq ketaman. Orqa xaltada men har doim bo'yin yostig'ini olib yuraman, sayohat paytida uxlash uchun va iPad juda ko'p filmlar bilan yuklangan, chunki men ba'zida kechikishlar yoki parvozlar bekor qilinishi mumkinligini bilaman, siz hech qachon bilmaysiz".
Bizning sayohat nuqtai nazarimiz o'zgarganmi yoki yo'qmi, u hamma narsada bo'lgani kabi, optimistik va hayotiy ko'rinadi: “Menimcha, hamma narsa insoniyroq bo'ladi. Kecha ular mendan jismoniy do'konlarga ishonasizmi, deb so'rashdi. Men ularga juda ishonaman. Farzandlarim vinil bilan DJ to'plamlarini yaratadilar, bu ajoyib, men ulardan nega menga bu sovuqroq deyishlarini so'rasam. Ular men bilgan narsaga qaytishni xohlashadi ko'p narsalarni biladigan va sayohat qiladigan, suhbatlashishingiz va o'rganishingiz mumkin bo'lgan yigit boshqaradigan odatiy mahalla do'koni”.
Safarga kelsak, ehtimol biz kamroq sayohat qilamiz, lekin intensivroq, mahalliy ulanish uchun. Xuddi siz mendan shahrim bo'yicha yo'nalishlarni so'raganingizdek, men ham Men har doim taksi haydovchisidan tavsiyalar, manzillarda uchrashadigan odamlarni so'rayman. Biz ko'proq haqiqiy tajribalarni xohlaymiz. Biz mukammal emasmiz, samolyotda sayohat qilish ifloslanishi mumkin ... lekin aviakompaniyalar buni yaxshiroq va yaxshiroq qilishga harakat qilishadi. Masalan, samolyotni aeroportga yaqinlashish usuli optimallashtirilmoqda, kamroq iste'mol qilish.
Santyagoga sizga mahalliy restoranlar bilan yaxshi bog'langan mehmonxonalar yoqadi, Va ular bir-biridan biroz uzoqda. Juda o'ziga xosmi? Gullar uyi, Meksikada.