Do'stlardan tashqari, Xuan Fernandes-Estrada va Nacho Rivera (1996) ular brendning asoschilaridir Moviy banan brendi.
"Moviy banan yangi avlodlarni hayotlarini sarguzashtga aylantirishga ilhomlantirmoqchi" tushuntiradilar. Shu sababli, ularning kampaniyalari Kosta-Rika, Azor orollari yoki Madeyra kabi yo'nalishlarda o'rnatiladi.
Boshidanoq ular buni juda jiddiy qabul qilishdi va ishonch, g'ayrat, g'ayrat va ozgina omadga asoslanib, ular erishdilar. Bu misli ko'rilmagan muvaffaqiyat, bu har kimga o'z logotipidagi ikonik X ni tan olishga majbur qildi - ular terisiga ham tatuirovka qilgan -.
Barqaror va qayta ishlangan materiallardan tayyorlangan ularning futbolkalari va kozoklari ijtimoiy tarmoqlarda va undan tashqarida muvaffaqiyatli, Bu erda ular juda faol kontent almashishadi va o'z izdoshlari bilan muloqot qilishadi - ular bir necha oy oldin boshlagan tanlovi virusga aylandi va yetib keldi. 1,5 million ishtirokchi–.
Keyinchalik, biz Xuan va Nacho bilan gaplashamiz moda, barqarorlik, tadbirkorlik va, albatta, sayohat.
Xuan Fernandes-Estrada va Nacho Rivera, Blue Banana asoschilari.
HAMMA INTERRAILDA BOSHLANGAN
Xuan Fernandes-Estrada va Nacho Rivera (1996) maktabdan beri va 2016 yilda universitetda do'st bo'lishgan. ular Interraildan Evropaga ketishdi (hozirgacha ularning yoshidagi ikkita bola uchun hamma narsa normal).
Aynan Amsterdamda ular kiyim brendi loyihasini ishlab chiqishni boshladilar: “Mana o'sha erda bizning ikonik X-miz paydo bo'lgan, biz tatuirovka qilganmiz va o'shandan beri brendimiz logotipi bo'lib kelgan. Bu hikoya va belgi biz ko‘k banan bilan yetkazmoqchi bo‘lgan sarguzasht g‘oyasini ifodalaydi”, dedi Nacho Traveller.es’ga.
"Biz ikkalamiz ham ijtimoiy tarmoqlarda qo'lga kiritilgan kuchdan o'zini namoyon qila boshlagan brendlarning muxlislari edik", deb tushuntiradi Xuan.
Va u davom etadi: "Biz o'z zimmamizga olish istagimiz bilan bir qatorda o'z zimmamizga olgan kichik tavakkalchilikni ham ko'rdik (birinchi sarmoyamiz ikkovimiz orasida 3000 evro edi), g'oyamizga ishonch va boshqacha qilish istagi, tabiat, sayohat va sarguzashtlarga e'tibor qaratish, Bu bizni o'zimizga "Agar bunga erishayotgan odamlar bo'lsa, nega biz emas?", deb so'rashga majbur qildi”.
Ular 19 yoshda edi va sarguzasht endigina boshlangan edi.
Sarguzasht izlashda (virusli).
BIZ KIYIMLARNI EMAS, SAVVON ETAMIZ
"Biz kiyim emas, shovqin qilamiz" (biz kiyim emas, shovqin qilamiz), ular o'z veb-saytida e'lon qilishadi. Va ularning o'zlari buni tushuntiradilar: "Biz sizni ilhomlantirmoqchimiz va sizni dunyoni ko'rish va o'z sarguzashtingizni topish uchun u erga borishga undamoqchimiz, shu bilan kundalik shahar hayotining monotonligidan qochib qutulamiz. Biz sizga kiyim sotmoqchi emasmiz, biz sizga o'yin-kulgi shaklida ilhom sotamiz."
“Biz kiyim-kechak bu sarguzashtni boshdan kechirish uchun kiygan narsadir, deymiz, lekin bu Biz haqiqatan ham tajriba taklif qilishni xohlaymiz " - deydi Nacho Rivera.
"Biz uchun ko'k banan - bu hayotni tushunish usuli, unda hamma narsa biz nima qilayotganimizga emas, balki buni qanday va nima uchun qilayotganimizga asoslanadi. kabi qadriyatlar mavjud barqarorlik, sifat, ishlab chiqarish zanjiriga g‘amxo‘rlik...”. Jon qo'shadi.
“To‘qimachilik sohasidagi aksariyat kompaniyalar sizga mahsulot sotadilar, lekin biz har doim oldinga borishni xohlaganmiz. Shuning uchun ham biz o‘zimizni o‘ylanib qoldik "brend yaratish" va barqarorlik va shaffoflik ustida ishlash maqsadi" , deb xulosa qiladi u.
Ikkalasi ham moda mutaxassisi emasliklarini tan olishadi va bilishadi va ularga kerak emas. Ular kiyimni faqat kiyish uchun emas, balki "faollashtirish va ilhomlantirish" uchun tikadilar.
“Bu Parij podiumidagi kiyim brendi haqida emas, balki haqida shov-shuvga sabab bo'lgan kiyim brendi va uning yordami bilan kiyimlarni sotadi. o'ylaydilar
Va bu uning tabiati: shovqin qilish. Ular buni o'zlarining DNKlarida olib boradilar va uni har bir tomonida qo'llaydilar: "biz shovqin qilish, inqilob qilish va Instagramda odamlar bilan bog'lanish uchun tug'ilganmiz".
Moviy bananning ramziy X tasviri etnik matoda tikilgan.
KOSTA-RIKADAN POLINEZIYAGA MADEYRA VA ASTURYALAR ORQALI
Xuan va Nacho ko'p yillardan beri bir-birlarini bilishadi va bir guruh do'stlardir. Nachoning o'zi ta'kidlaganidek, "biz o'qish va ish bilan sevimli mashg'ulotlarini ish vazifalari bilan birlashtirdik. Sayohat - bu eng zo'r misol: biz ikkalamiz ham samolyot, qayiq, mototsiklda (yoki nima bo'lishidan qat'iy nazar) borishni yaxshi ko'ramiz va u erga borishni yaxshi ko'ramiz, xoh u dunyoning boshqa qismiga yoki uydan bir necha kilometr uzoqlikda bo'ladimi.
Moviy banan kampaniyalarining suratga olishlari aql bovar qilmaydigan joylarda bo'lib o'tadi, shunchaki zavqlanish uchun ularning Instagram tasmasini ko'ring. Azorlarning yashil cheksizligi, Dolomitlarning mo''jizalari, Asturiyaning go'zal plyajlari yoki Kosta-Rikaning yovvoyi tabiati.
Xuan va Nacho to'liq sarguzashtda.
Ular endigina Fransiya Polineziyasidan qaytib kelishdi, u yerda kitlarni suratga olishdi va mahalliy nodavlat tashkilot bilan hamkorlik qilishdi. Ko'p tajriba va yaxshi vaqtlar olib kelingan sayohat. Ammo, shubhasiz, ular hech qachon unutmaydilar: Gonsalo Pasquier tomonidan olingan surat, fotosuratchi va Blue Banana uchun kontent rahbari.
“Biz hayotimizni suratga olishga muvaffaq bo'ldik. Tasvirdan tashqari, biz takrorlab bo'lmaydigan lahzalar to'plamini, Polineziyadagi tajribamiz haqida hikoya qiluvchi filmni, turli bloglarni va sayyora va unda yashaydigan barcha yovvoyi tabiatga g'amxo'rlik qilish uchun tinimsiz ishlashni davom ettirishimiz kerakligiga mutlaq ishonch" , deb tasdiqlaydi Nacho Rivera.
MUVAFFAQIYAT UCHUN RECEPT
Ular yuqorida, lekin ular ham pastdan va noldan boshlash nima ekanligini bilishadi, shuning uchun savol shart: firmani ochganingizda, u shunchalik muvaffaqiyatli bo'ladi deb o'ylaganmidingiz?
“Boshidanoq biz bunga jiddiy yondashdik va brend qanday o'sishda davom etishi mumkinligini ko'rdik, lekin biz bunchalik tez yetib boramiz, deb o'ylamagan edik. Biz hayajonlangan va umumiy loyihaga sodiq qolgan ikki do'st edik va endi biz har kuni bittadan eshkak eshadigan 20 dan ortiq kishidan iborat jamoa tuzamiz. , deydi Nacho Traveller.es nashriga
Xuan, o'z navbatida, buni tasdiqlaydi "Bu sizni boshingizni aylantiradi, lekin bizda hech qachon ishonch, g'ayrat va istak kam bo'lmagan. Bu ko'plab boshqa omillar bilan birgalikda (ular orasida omad ham bor) yildan-yilga o'sishimizga imkon berdi ".
Illyuziya va istak avvaldan ijtimoiy tarmoqlarga, ayniqsa Instagram-ga to'liq tarqaldi. Ularning bir nechta tanlovlari allaqachon katta ta'sir ko'rsatgan edi, ammo o'tgan aprel oyida ular kampaniyani boshladilar Banan Santa 2k21. Va inqilob keldi.
“Katta bir narsa qilish g'oyasi bir necha oydan beri boshimizda edi, lekin biz kampaniya va to'g'ri daqiqani kutgan edik" - deydi Nacho.
Ular 10 soat davomida har 100 soniyada ikki kishilik sayohat va sviter o'ynadi. Ishtirokchilar akkauntni kuzatib borishlari, postni yozib olishlari va uni baham ko'rishlari va sharhlarda do'stlarini eslatishlari kerak edi. Instagramga xos dinamik, oddiy, ammo brendning ta'sir doirasini kengaytirish va jalb qilish haqida gap ketganda juda ta'sirli.
To'g'ri, ular yaxshi kutib olishlarini kutishgan edi, lekin ular tanlovning bunchalik viruslilikka erishishini xayoliga ham keltirmagan edilar: “10 soat ichida biz 100 000 dan ortiq yangi obunachilarga, 1,5 milliondan ortiq aktsiyalarga ega bo'ldik, Blue Banana veb-saytiga tashriflar soni 500% dan oshdi va kundalik sotuvlar 150% dan ortiq o'sdi. Biz o'z brendimizni keyingi bosqichga olib chiqishga muvaffaq bo'lgan inqilob. Biz bundan qoniqish va minnatdor bo'la olmaymiz”, - deydi Xuan.
VIRUSLI, SAYOXAT QILISH VA BARQAROR!
Blue Banana'da ular to'qimachilik sanoati eng ifloslantiruvchi sohalardan biri ekanligini bilishadi va shuning uchun ular buni aniq bilishadi. ular imkon qadar kamroq ta'sir ko'rsatadigan narsalarni boshqacha qilishni xohlashadi.
“Biz ishlayapmiz biz CO2 chiqindilarini to'liq qoplaydigan loyiha ko'k-banan, nafaqat ishlab chiqarishimizdan, balki ofis, ombor, do‘konlardan ham...” deydi Nacho Traveller.es saytiga
Bundan tashqari, ular o'zlari ishonadigan sabablarga ko'ra ishlaydigan NNTlar bilan bir nechta hamkorlikni faollashtirdilar. dengizni qayta tiklash, xavf ostida qolgan hayvonlarni himoya qilish, daraxt ekish va nogironlarni mehnatga integratsiya qilish kabilar.
“Biz ham diqqat bilan kuzatib boramiz ishlab chiqarish liniyasi, ishonch hosil qilish unda ishtirok etgan barcha agentlar kiyim-kechak sifati va ishchilari uchun farovonlik standartlariga javob beradi. Muxtasar qilib aytganda, biz barqarorlikni Moviy bananning asosiy va shubhasiz ustuni deb tushunamiz”, - deydi Xuan.
Komodo milliy bog'i, Indoneziya.
Hozirda ularda bir nechta materiallar mavjud. Futbolkalar, polo ko'ylaklar, kozoklar va qalpoqchalar ular asosan organik paxta, lekin ular qayta ishlangan polyester yoki o'simlik tolalari bilan tayyorlangan ba'zi modellarga ham ega kanop, suv o'tlari yoki Himoloy qichitqi o'tidan.
"Bizning Jambo paltomiz, shuningdek, qayta ishlangan Thermolite® ni o'z ichiga oladi, bu ro'yxatga olingan etakchi ekologik materialdir", deb tushuntiradi Xuan. "Va bundan tashqari, Bizning qadoqlashimiz barqaror yoki qayta ishlangan materiallardan tayyorlanganligi bilan faxrlanishimiz mumkin. , tugatish.
Qadoqlash haqida "biz atrof-muhitni hurmat qiladigan materiallardan foydalanamiz. Masalan, yuk tashish sumkasida 70% qayta ishlangan materiallar mavjud va har bir kiyimning umumiy o'rami PLA bilan ishlab chiqariladi, tabiiy resurslardan foydalanadigan va 100% kompostlanadigan material”, - deya qo'shimcha qiladi Nacho.
Endi ular endigina ishga tushdilar uning Cosmos Limited Edition kolleksiyasidagi uchinchi futbolka (Sörf kuni va Yer kuni uchun chiqarilgan cheklangan nashrlardan keyin) nishonlash uchun Butunjahon fotosuratlar kuni.
Haqida Pyratex® dan qayta ishlangan paxtadan ishlab chiqarilgan uniseks kiyim, ortiqcha sanoat ishlab chiqarishidan olinadi. Bundan tashqari, qayta ishlash Ispaniyada yordamida amalga oshiriladi 50% quyosh energiyasi. Shu munosabat bilan ko'ylaklar antrasit bo'lib, klassik foto makaralarni eslatadi va "Sarguzashtni qo'lga oling" shiori bilan.
"Biz allaqachon o'zimizni qanday yaxshilash haqida o'ylayapmiz" tadbirkorlarning bu duosini tasdiqlaydi. Va ular muvaffaqiyatga erishishiga shubha qilmaymiz.
Bu hisobot nashrida e'lon qilindi Condé Nast Traveller jurnalining 147-soni (2021 yil kuz). Bosma nashrga obuna bo'ling (€18,00, yillik obuna, 902 53 55 57 raqamiga qo'ng'iroq qilib yoki veb-saytimizdan). Condé Nast Traveler-ning aprel soni o'zingizning afzal ko'rgan qurilmangizda foydalanish uchun raqamli versiyada mavjud
Bizning axborot byulletenimizga OBUNA BO'LING va Condé Nast Traveller #YoSoyTraveler-dan barcha yangiliklarni oling