Bốn năm trước, Vasquiat đã xâm nhập vào thế giới thời trang ở Tây Ban Nha. Nền tảng trực tuyến thời trang sang trọng do Blanca Miró và Rafa Blanc vào năm 2018, góp phần tạo nên cảnh quan đa dạng hơn trong tủ quần áo của chúng tôi, Bây giờ anh ấy chuyển vũ trụ của mình từ thế giới kỹ thuật số… sang thế giới vật lý.
Phòng Vasquiat là tên của cửa hàng đầu tiên của nó – nhiều hơn một cửa hàng, một cửa hàng ý tưởng và một danh mục lưu động rộng lớn của các nhà thiết kế mới nổi–, đã mở cửa vào ngày 3 tháng 12 tại Barcelona, đặc biệt trên phố Provenza số 243, giữa Rambla Catalunya và Paseo de Gracia.
Cửa hàng được thiết kế để nâng cao trải nghiệm trực tuyến của khách hàng và chuyển nó sang thế giới ngoại tuyến, trở thành điểm hẹn của các nhà thiết kế, cá tính thời trang và khách hàng. Chiến lược của Miró và Blanc tiếp tục là cam kết với kênh ảo, nhưng với bước tiến mới này, họ mong muốn thực thể lớn hơn cho thương hiệu, tạo ra nội dung và trải nghiệm cho người tiêu dùng.
Các công ty mới nổi, hàng may mặc độc đáo… Chúng ta sẽ đi mua sắm chứ?
“Khách hàng sẽ có thể nhìn thấy, chạm vào và mặc thử các sản phẩm may mặc trước khi bạn mua chúng. Ngoài ra, như trên thị trường của chúng tôi, các bộ sưu tập sẽ được cung cấp với bán trước và chiết khấu… ”, Rafa Blanc, Giám đốc điều hành và đối tác sáng lập của Vasquiat Room, giải thích với Condé Nast Traveler.
Tại sao họ lại ra mắt để tạo ra cửa hàng vật lý đầu tiên này? Rafa mạnh mẽ trả lời: “Chúng tôi muốn chạm vào sản phẩm. “Là một thị trường, hầu hết các lô hàng được thực hiện trực tiếp từ kho của thương hiệu. Có một không gian thực tế cho phép chúng tôi hiểu rõ hơn về những gì chúng tôi bán, tạo ra trải nghiệm cho cộng đồng khách hàng, đại sứ, báo chí… tại địa phương của chúng tôi Ngoài ra, đó là một dịch vụ bổ sung mà thương hiệu của chúng tôi đánh giá rất cao ”.
Blanca Miró và Rafa Blanc.
Cho đến nay, phản ứng từ công chúng là rất tích cực, như Rafa giải thích: “Chúng tôi đã bắt đầu mạnh mẽ. Có rất nhiều sự nhiệt tình trong số những người đã biết chúng tôi. Và những người khám phá ra chúng tôi bây giờ luôn lặp lại cùng một cụm từ: 'Cần có một cửa hàng như thế này ở Barcelona'. Nhiều khách hàng quay lại vài ngày một lần để xem có gì mới. Mặt khác, chúng tôi đã bán rất nhiều cho khách du lịch trong dịp Giáng sinh, vì vậy chúng tôi hy vọng sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng khi du lịch phục hồi ”.
Đối với họ, cả hai khách hàng mà họ nhắm mục tiêu - công chúng địa phương và khách du lịch Chúng khác nhau nhưng đều quan trọng như nhau. Hiện tại, chúng tôi đang tập trung vào phụ nữ. Nhóm lớn nhất từ 25 đến 45 tuổi, Những người chi tiêu nhiều nhất là trên 50 tuổi và những người dưới 25 tuổi thường đi cùng cha mẹ của họ ”, Rafa nhấn mạnh.
MẠCH THỜI TRANG
Cửa hàng, một không gian 60 mét vuông, Nó có một thanh chạy xung quanh toàn bộ chu vi, hoạt động như một đường ray. A) Có, hàng may mặc nhập vào, đi qua quầy bar trong vài ngày và rời đi khi kết thúc chuyến tham quan. Người ta ước tính rằng, trong tám tuần đầu tiên, 50 hơn 200 thương hiệu mà họ có trong danh mục của họ.
Mặt tiền của Phòng Vasquiat.
Ý tưởng là chuyển trải nghiệm khám phá, một trong những điểm mạnh của thương hiệu trong kênh trực tuyến, sang cửa hàng thực, mỗi tuần cung cấp một vòng luân phiên các sản phẩm may mặc, phụ kiện và trang trí mới.
“Đại dịch đã thúc đẩy các xu hướng chính của ngành công nghiệp của chúng tôi. Tất nhiên, anh ấy đã sa thải việc mua sắm trực tuyến. Nhưng nó cũng khiến mọi người, dừng lại đột ngột và trước vực thẳm của một cuộc khủng hoảng lớn như vậy, ý thức hơn bao giờ hết và tôi muốn tiêu dùng có trách nhiệm hơn ”, Rafa nói.
“Đặt hàng trước cũng đã được củng cố như một phương thức thay thế bền vững hơn, một phương thức bán hàng mà chúng tôi là người tiên phong. Và thị trường sẽ tiếp tục biến đổi, vẫn còn rất nhiều, "ông nói thêm.
Danh mục của các công ty đang thay đổi và đổi mới chính nó.
Bất kỳ phần yêu thích của không gian? Blanca rõ ràng: “Phòng thử đồ rất tuyệt. Nó là một cái hộp lớn bằng gỗ, bên trong bọc vải đỏ, trồng ở giữa cửa hàng. Ban đầu nó đã đi đến chỗ của phòng tắm bây giờ, nhưng nó quá nhỏ và chúng tôi muốn nó trở thành quả bom. Chúng tôi đã có một đội rất trẻ để trang trí cửa hàng ".
Vì khái niệm hóa và thiết kế, Họ đã làm việc cùng với Cris Moya từ studio This is Odd, Andrea Navarro (từ CGA) và Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul và Cotlin đã từng các nhà cung cấp địa phương, biến khía cạnh địa phương và bền vững trở thành một phần thiết yếu của dự án.
"Cris Moya, đối tác của cơ quan truyền thông của chúng tôi This is Odd, vừa ra mắt Odd Spaces và Chúng tôi đề xuất rằng anh ấy dẫn đầu dự án cùng với Andrea Navarro, từ GCA. Christian Herrera đã thiết kế các yếu tố của không gian và các loại vải là của Güell Lamadrid ”.
Phòng Vasquiat, Barcelona.
BỀN VỮNG VÀ KHẢ NĂNG SÁNG TẠO
Một trong những điểm mạnh của Vasquiat là nó cho phép khách hàng của mình đặt hàng các bộ sưu tập tương lai của các nhà thiết kế thời trang sang trọng với giá chiết khấu. Đó là về việc đảo ngược chu kỳ giá của ngành thời trang bằng cách cung cấp các sản phẩm giảm giá trước khi chúng có sẵn trong mùa (lên đến 40%).
Khi các bộ sưu tập đến gần thời gian ra mắt chính thức, chiết khấu giảm cho đến khi nó trở lại mức giá bán lẻ đầy đủ. Vì vậy, giảm lượng hàng dư thừa, thúc đẩy sản xuất theo yêu cầu đồng thời, cung cấp quyền truy cập độc quyền vào các xu hướng mới nhất.
Bạn dựa theo tiêu chí nào để lựa chọn hàng may mặc? "Chúng tôi gửi sự kết hợp cân bằng giữa các bộ sưu tập mới lạ và bán chạy nhất Trực tuyến, cố gắng đảm bảo rằng các họ sản phẩm chính được đại diện: quần áo (lớn nhất), túi xách, giày dép, đồ trang sức và đồ gia dụng) ".
"Sau, những gì hoạt động được bổ sung một hoặc hai lần và những gì không được loại bỏ khỏi cửa hàng mỗi tuần. Blanca trả lời: Mỗi tuần đều có những bộ sưu tập mới và ý tưởng là không gian thay đổi hoàn toàn sau mỗi hai tháng ”, Blanca trả lời. "Trong quá trình sáng tạo diễn ra rất nhanh, chúng tôi cố gắng loại bỏ các yếu tố có thể nhắc nhở các cửa hàng khác ”.
Nội thất của Phòng Vasquiat.
“Chúng tôi cố gắng tạo ra các cơ hội duy nhất cho xem, chạm vào, mặc thử và mua các bộ sưu tập của nhà thiết kế rất đặc biệt. Đó là lý do tại sao trong thời gian Vasquiat Room mở cửa, những người yêu thời trang từ khắp nơi đã đến xem chúng tôi: nhiều nhà thiết kế, nhà tạo mẫu, nhiếp ảnh gia, người mẫu, người có ảnh hưởng, nhạc sĩ, nhà báo ... và khách hàng thuộc mọi loại (và đối tác của họ khi họ muốn tặng quà cho họ) ”, ông kết luận.
Chúng tôi muốn biết nếu họ có kế hoạch một số loại sự kiện hoặc chương trình và người mà họ muốn nói chuyện: "Hiện tại, chúng tôi đang tổ chức khi chúng tôi đồng hành," Blanca thừa nhận và giải thích rằng họ đang chuẩn bị một cửa sổ bật lên kéo dài một tháng với những thương hiệu tốt nhất của Tuần lễ thời trang Copenhagen, điều mà họ hy vọng mở cửa vào giữa tháng Hai.
Một chuyến đi trong mơ cho năm 2022? "Tất cả mọi thứ và không có gì cùng một lúc - trả lời người du lịch chuyên nghiệp này là không có kế hoạch cụ thể nào trong tầm mắt - bởi vì, khi mọi thứ vẫn ổn định, tốt hơn là không nên lập kế hoạch dài hạn, mà hãy ứng biến vào thời điểm cuối cùng. Đó luôn là một giấc mơ được đi du lịch, dù ở bất cứ đâu ”. Amen.