Barcelona đã sẵn sàng Cửa hàng LEGO Flagship đầu tiên từ khắp Châu Âu được thiết kế và xây dựng theo khái niệm 'Giải trí bán lẻ', một loại trải nghiệm mới cho người tiêu dùng dựa trên tính tương tác và số hóa như một trò giải trí. Bên cạnh New York và Quảng Châu (Trung Quốc) đây là cửa hàng thứ ba trên thế giới có những đặc điểm này và bạn sẽ chỉ tìm thấy nó ở Paseo de Gràcia, số 9.
Cửa hàng LEGO mới có diện tích 800 mét vuông, và như một sự tò mò, nó gợi lên chủ nghĩa hiện đại và nhiều dấu ấn của thành phố, chẳng hạn như bản chất của Phong cách của trencadís , phổ biến bởi Antonio Gaudi , hiện diện ở mọi ngóc ngách. "Nó hợp nhất tinh thần của văn hóa Catalan, các biểu tượng và sự sáng tạo với triết lý của LEGO, những viên gạch và kinh nghiệm của nó dựa trên việc xây dựng và phá hủy để xây dựng lại", họ nhấn mạnh trong một tuyên bố.
Và như tất cả Cửa hàng LEGO Flagship , một người ở Barcelona cũng có vật nuôi của riêng mình. Trong trường hợp này có hai: Antoni và Drago; những sáng tạo bày tỏ lòng kính trọng đối với Antonio Gaudí và con rồng của Park Guell.
“Tôn vinh văn hóa Catalan, các biểu tượng và sự sáng tạo của nó thông qua những viên gạch LEGO. Thiết kế của cửa hàng được lấy cảm hứng từ tác phẩm của Antoni Gaudí , với kiến trúc đáng kinh ngạc của nó, giờ đây được tái tạo bằng những viên gạch LEGO. Trên các bức tường, bạn có thể nhìn thấy các bức tranh khảm, gạch và kỹ thuật trencadís. Một cách xây dựng giống với tinh thần của thiên tài người Catalan ”, Natali Stojovic, người đứng đầu toàn cầu của LEGO Retail, nhấn mạnh.
Tái tạo LEGO của Sagrada Familia.
BARCELONA, THÀNH PHỐ LEGO 100%
Cửa hàng cũng bao gồm một mô hình 3D của Vương cung thánh đường Thánh gia , được làm bằng 200.000 mảnh LEGO, mất hơn 1.200 giờ để xây dựng.
Ngoài ra còn có một số mô hình LEGO được phân phối tái tạo các yếu tố biểu tượng khác của thành phố Barcelona, chẳng hạn như một cảnh mang tính biểu tượng từ Park Güell , được làm bằng gần 257.000 mảnh LEGO và nặng 660 kg, nằm ngay phía sau cửa sổ. Và bên cạnh khung cảnh này, có một hình người đang ngồi trên một trong những chiếc ghế đặc trưng của Park Güell, nơi du khách có thể được chụp ảnh. Hãy cẩn thận vì bạn sẽ đứng cạnh một tác phẩm tạo ra 114.000 mảnh , Nặng 26 kg và mất 50 giờ để hình thành. Cửa hàng cũng có một bức tranh khảm độc đáo do các gia đình địa phương tạo ra cho cửa hàng.
Xem hình ảnh: Những bữa ăn trưa ngon nhất ở Barcelona
Ở trung tâm của không gian tăng lên 'Cây khám phá' , một công trình thể hiện sự trưởng thành của trẻ em thông qua việc sử dụng các mảnh và sản phẩm LEGO khác nhau. Giai đoạn đầu tiên nằm ở gốc cây, và khi nó đi lên đến đỉnh, các giai đoạn khác nhau được biểu diễn, mỗi giai đoạn được biểu thị bằng một màu của cầu vồng. Và trên ngọn cây, bạn có thể thấy ba mô hình nhỏ đại diện cho Barcelona: vẹt, tắc kè hoa và chiếc mũ barretina truyền thống.
Cây cao gần bốn mét , nặng 1.600 kg, được tạo thành từ 889.000 mảnh và mất 1.900 giờ để chế tạo.
“Barcelona là nguồn sáng tạo , là màu sắc thuần khiết và niềm đam mê của anh ấy đối với kiến trúc, các bức tranh ghép của nó và kỹ thuật trencadís khiến chúng ta liên tưởng trực tiếp đến hệ thống trò chơi LEGO. Cho chúng tôi, Barcelona là thành phố 100% LEGO ”, Fernando Nasuti-Wood, Giám đốc Tiếp thị Cấp cao của LEGO Group cho Tây Ban Nha, Pháp và Bồ Đào Nha cho biết.
Gaudi và LEGO.
KHÁI NIỆM VỀ BÁN LẺ
Barcelona Flagship Store đưa việc tùy chỉnh và đổi mới trải nghiệm LEGO lên một tầm cao mới, cung cấp các động lực vật lý và kỹ thuật số sống động để truyền cảm hứng cho trí tưởng tượng, khuyến khích phát triển sáng tạo và học thông qua chơi.
Người đứng đầu toàn cầu của LEGO Retail, Natali Stojovic giải thích: “Chúng tôi cam kết mang lại trải nghiệm LEGO cho ngày càng nhiều người hâm mộ trên toàn thế giới và tìm ra những người xây dựng tương lai. Chúng tôi tin rằng thương hiệu của chúng tôi có một đề xuất trò chơi lý tưởng cho mỗi đứa trẻ , mỗi cô gái và mọi người lớn bất kể tuổi tác của bạn. Tập đoàn LEGO cam kết mang đến những cách thức mới để trải nghiệm. ”
Khái niệm 'Retaltaiment' được tóm tắt trong bốn điểm chính của cửa hàng: nhà máy minifigure , một ki-ốt tương tác, nơi du khách có thể thiết kế kỹ thuật số LEGO minifigure của riêng họ, in ra và mang về nhà. Các Điểm đánh dấu Mosaic nơi người hâm mộ có thể xây dựng chân dung của riêng họ. Tất cả những gì bạn phải làm là chụp ảnh trong một buồng ảnh được lắp đặt trong không gian và máy sẽ tự động biến bức chân dung thành một bức tranh khảm làm từ các mảnh LEGO.
Mặt khác, khách hàng có thể biến các hình LEGO trở nên sống động thông qua các biểu cảm trên khuôn mặt. Hệ thống hoạt động như một tấm gương : người dùng, trước màn hình có một con số xuất hiện bằng kỹ thuật số, thể hiện nét mặt mong muốn và ngay lập tức, con số đó sẽ bắt chước nó. Và cuối cùng, Bảng kể chuyện , một bảng tương tác mà khách truy cập có thể tìm hiểu nhiều chi tiết về lịch sử của một số bộ.
Barcelona Flagship Store có nhiều loại sản phẩm LEGO nhất ở Tây Ban Nha . Họ có nhiều loại sản phẩm độc quyền, chẳng hạn như một trò chơi giải trí của sân vận động bóng đá F.C Barcelona, Camp Nou.