Đôi bốt nappa mang tính biểu tượng của Panama Jack.
Tôi khoảng mười hai tuổi khi một trong những người anh em họ đầu tiên của tôi có một cuộc tranh cãi nhỏ với mẹ cô ấy vì bà không mua đôi giày màu vàng của mình. Tôi nhớ rất rõ vì lúc đó, tôi nghĩ ... đôi giày màu vàng? Họ sẽ nói về cái gì? Thật là một điều kỳ lạ!
Tốt, 'đôi giày màu vàng' mà mẹ tôi và dì tôi gọi thực sự là đôi giày Panama Jack, đã sống lại một trong những khoảnh khắc huy hoàng của họ trong giới trẻ thập niên 90.
Đôi giày mang tính biểu tượng ra đời vào năm 1989 dành cho niềm vui và sự thích thú đối với những đôi chân chai sạn của những người leo núi - được họ phục vụ bởi khả năng chống nước và đế cao su rất thoải mái, linh hoạt, chịu lực và bám dính– Họ cũng chinh phục ánh nhìn của những đứa trẻ muốn trở thành grunge, kết hợp với áo sơ mi vải xẻ tà, áo thun có dây buộc và váy hoa.
Hình minh họa cũ của Panama Jack cho tạp chí Life.
Người sáng tạo ra công ty, Antonio Vicente, đã có mục tiêu rõ ràng ngay từ đầu: tạo ra những đôi giày chất lượng cao ở xưởng nhỏ của ông ở thành phố Alicante của Elche, nơi tập trung toàn bộ quy trình sản xuất ngay từ đầu. Leitmotiv của anh ấy: cuộc phiêu lưu hàng ngày như một cách sống. Các tham chiếu mạo hiểm luôn hiện diện trong các thiết kế và chiến dịch của họ. Ví dụ, trong mùa đông năm ngoái, hàng không là nhân vật chính. Chính cái tên của anh ấy dường như gợi lên cảm giác của một nhà thám hiểm gan dạ như Allan Quatermain hay Indiana Jones.
Boot da nappa cổ điển vẫn luôn và tiếp tục là nữ hoàng nhưng, trong nhiều thập kỷ, các phân xưởng cũng đã sản xuất giày thể thao, giày cao cổ, giày, dép và giày thuyền, tất cả chúng đều có tinh thần tương tự. Những đôi ủng biểu tượng cũng được làm với các loại da khác nhau, lớp lót bên trong, đinh tán, dây buộc ...
Ba thập kỷ của nghề thủ công và cuộc phiêu lưu
Năm ngoái Lễ kỷ niệm 30 năm thành lập công ty từ Alicante đã được tổ chức, ngoài việc tự hào về các sản phẩm được sản xuất 100% tại Tây Ban Nha, nhấn mạnh rằng chúng tồn tại lâu dài theo thời gian. Ai lại không giữ một vài chiếc áo khoác Panama cũ kỹ trong tủ quần áo của họ?
Sẽ có rất ít người ở Tây Ban Nha không xác định được thương hiệu này, thương hiệu được bán ở 22 quốc gia trên thế giới, nhưng sự thật là nó luôn giữ vị trí thấp trên các phương tiện truyền thông và mạng lưới. Như thể anh ấy muốn truyền tải đến thế giới rằng một sản phẩm như của anh ấy đã tự nói lên điều đó.
Họ cho rằng, có, để tiếp tục với cùng các quy trình thủ công ngay từ đầu. Một vài năm trước, có một nỗ lực ngắn ngủi trong việc phân quyền ở châu Á, nhưng dự án đã sớm bị đẩy lùi, vì Vicente không hài lòng với kết quả này.
Một trong những chiến dịch của hãng Tây Ban Nha.
Chiếc ủng thần thoại đã trở về nhà và ngày nay mỗi đôi vẫn được làm bằng tay (và với tình cảm, họ nói với chúng tôi): “Chúng tôi đang nhắm mục tiêu đến những người đích thực tìm kiếm cuộc phiêu lưu hàng ngày, những người coi trọng phong cách tự nhiên và muốn cảm thấy thoải mái, hoặc trong thành phố hoặc trên núi ”.
Họ muốn thêm ít hơn từ công ty, ngoại trừ việc họ ưu tiên đảm bảo điều kiện làm việc tốt cho nhóm và thăng tiến trong sản xuất bền vững với môi trường hỗ trợ ngành công nghiệp địa phương. Ngoài ra, họ còn hợp tác với Vicente Ferrer Foundation, Uno entre cien mil và Un Abrazo de Luz.
Panama Jack đã hợp tác với Ruta Quetzal trong nhiều năm.
Mặt khác, họ đã có những cách khác để sự tham gia vào việc tôn trọng môi trường được đốt cháy trong trí tưởng tượng. Không ai quên sự hợp tác của anh ấy với tuyến Quetzal - diễn ra từ năm 1992 đến năm 2016, năm mà Miguel de la Quadra Salcedo qua đời và không còn được thực hiện–, dự án trao đổi văn hóa và giáo dục đã đánh dấu nhiều thế hệ thanh niên trong những những cuộc thám hiểm tráng lệ qua 20 quốc gia kết hợp giữa phiêu lưu và lịch sử. Chiếc ủng cổ điển trên thực tế là một biểu tượng của Ruta Quetzal và các dự án khác như khai quật Atapuerca.