Alohas: thời trang nhanh và bền vững tồn tại và được sản xuất tại Tây Ban Nha.
Chúng ta đang sống trong thời đại suy nghĩ lại nhiều thứ và một trong số đó là cách tiêu dùng của chúng ta. Lĩnh vực thời trang đã bị ảnh hưởng bởi đại dịch và một số công ty chuyển hướng các bước của họ. Những người khác, như người Tây Ban Nha Alohas, khẳng định lại DNA của họ và cung cấp cho người tiêu dùng mới nổi một góc nhìn mới.
Công ty, có sản phẩm được bán chỉ trực tuyến, nó có trụ sở tại Barcelona, các xưởng là nghệ nhân và được đặt tại Alicante; Tổng cộng, một nhóm gồm 25 công nhân tạo nên dự án. Nguồn gốc của nó không thể nhiều hơn. Nó được thành lập vào năm 2015 tại Honolulu (à, nguồn cảm hứng du lịch), tham gia vào sự bùng nổ của Instagram. Mạng xã hội phổ biến đã cho phép họ tạo ra một cộng đồng tương tác, không chỉ của những người có ảnh hưởng mà còn của những người tiêu dùng đi du lịch theo đuổi Mùa hè vĩnh cửu.
Alejandro Porras, Giám đốc điều hành và người sáng lập hiện tại, đã tạo ra thương hiệu giày này để mang hơi hướng của espadrille truyền thống của Địa Trung Hải. “Mặc dù chúng tôi đã đa dạng hóa dòng sản phẩm của mình, các bộ sưu tập vẫn được liên kết với lý tưởng của mùa hè bất tận, đây chính xác là điều phân biệt chúng tôi ”, họ giải thích cho chúng tôi Trong danh mục của nó, chúng tôi tìm thấy những xu hướng mới nhất nhưng luôn mang dấu ấn vượt thời gian. "Đó là cách chúng tôi có khuyến khích mua hàng có trách nhiệm lâu dài. Thiết kế của chúng tôi nắm bắt được bản chất của sự sang trọng với giá cả phải chăng, cung cấp một điểm trung gian giữa các thương hiệu cao cấp lớn và mô hình giá rẻ ”, ông nói thêm.
Mô hình Bellini, một sản phẩm bán chạy nhất của hãng theo đuổi mùa hè vô tận.
Modus operandi của họ, mà họ đã đưa vào thực hiện từ đầu năm nay, rất thú vị trong thời gian này và điều đầu tiên khiến chúng tôi chú ý: Alohas làm việc theo yêu cầu. “Nói một cách đơn giản, điều này có nghĩa là người tiêu dùng có mức độ ảnh hưởng cao đối với doanh nghiệp và nhóm dựa vào quyết định của họ để xác định mức sản xuất tối ưu. Chúng tôi tung ra bộ sưu tập trung bình cứ sau 23 ngày, chúng tôi cung cấp cho khách hàng theo yêu cầu trên web nhưng với mức chiết khấu là 30%. Khách hàng sẽ mất từ 30 đến 50 ngày để nhận được cặp của mình, thời gian mà chúng tôi sử dụng để tính toán số lượng đơn vị của mỗi kiểu dáng mới cần sản xuất, loại bỏ mô hình nào và bắt đầu sản xuất với khả năng hiển thị tốt hơn nhiều. Khả năng hiển thị cho phép chúng tôi sản xuất nhiều hơn những gì được yêu thích nhất và ít hơn những gì không ”.
Các xưởng Alohas nằm ở Alicante.
Mô hình kinh doanh bền vững và có trách nhiệm hơn này cho phép công ty tránh được tình trạng sản xuất thừa. "Đối với khách hàng, nó có nghĩa là được tiếp cận với một đôi giày chất lượng cao, được thiết kế và lắp ráp tại Tây Ban Nha với giá cả phải chăng." Đối với lợi nhuận, sản xuất theo đơn đặt hàng đã chiếm hơn 80% doanh thu của nó. Mô hình kinh doanh này cho phép công ty đầu tư không nhiều hơn cũng không thấp hơn những gì khách hàng sẵn sàng mua, đồng thời tối đa hóa độ chính xác của dự báo bán hàng. "Nhìn theo cách này, chúng tôi có thể định nghĩa nó là thời trang nhanh bền vững."
Công ty hoạt động theo mô hình sản xuất theo yêu cầu.
“Mặc dù không dễ để truyền tải thông điệp này, nhưng chúng tôi đang nhận được phản hồi rất tốt từ khách hàng. Rất thú vị khi thấy có bao nhiêu người sẵn sàng thay đổi thói quen tiêu dùng và chọn mua hàng có kế hoạch hơn. Chúng tôi không quen với thời gian chờ đợi, tuy nhiên, ý tưởng này cũng mang lại nhiều lợi ích. Ví dụ, khách hàng của chúng tôi có thể lên kế hoạch trước tủ quần áo của họ cho mùa sau trong khi vẫn có được sản phẩm chất lượng cao hơn bởi vì chúng được làm với số lượng nhỏ. Và vì vậy, hãy tham gia vào cuộc chiến chống sản xuất thừa ”.
Alohas đã đạt được lập hóa đơn hơn hai triệu euro chỉ trong năm năm, thực hiện quy trình sản xuất và thiết kế hoàn toàn tại Tây Ban Nha. “Nhóm bán hàng đã chọn một chiến lược có chọn lọc và đã hiện diện tại một số nhà bán lẻ thương mại điện tử và thị trường thời trang lớn nhất trên thế giới, trong số đó: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, v.v. Một mô hình kinh doanh đã truyền cảm hứng cho họ là Moda Operandi. “Thông qua Trunkshow, Họ cung cấp đơn đặt hàng trước cho các bộ sưu tập trong tương lai của các thương hiệu khác. Chúng tôi làm điều đó với công ty của riêng mình. "
Gala González và những người có ảnh hưởng khác tạo nên cộng đồng Alohas.
** VẬT LÝ CỬA HÀNG VIRTUAL VERSUS **
Trong quá khứ, họ đã thử nghiệm với các cửa hàng pop-up, nhưng hiện tại, đó là thứ không khả thi và đặc biệt là làm phong phú thêm cho người tiêu dùng. “Chúng tôi đã tập trung vào việc cải thiện các công cụ trên trang web của mình để tính toán cỡ giày. Trên trang này, bạn có thể làm điều đó bằng cách so sánh nó với trang bạn mặc của các thương hiệu nổi tiếng khác. Bạn cũng có thể nhập số đo chính xác của bàn chân của bạn. Ngoài ra, chúng tôi cung cấp dịch vụ đổi và trả hàng miễn phí ở Tây Ban Nha, phần còn lại của Liên minh Châu Âu, Hoa Kỳ, Canada và Úc. Vì vậy, chúng tôi cung cấp một mua hàng an toàn, bù đắp tất cả các rủi ro liên quan đến mua hàng trực tuyến ”.
Công ty nhắm đến người tiêu dùng có ý thức, những người lập kế hoạch và phản ánh về việc mua hàng của cô ấy.
Trong những tháng này, họ đã xác minh mức độ liên quan mới của cuộc sống trực tuyến trong chính xác của họ. “Chúng tôi không còn sử dụng văn phòng như trước đây nữa. Nó đã trở thành một điểm gặp gỡ không thường xuyên để thực hiện các nhiệm vụ cụ thể rằng nó không thể hoàn thành từ nhà của chúng tôi. Ví dụ tại đây, chúng tôi nhận các mẫu sản phẩm mẫu mới và hàng tồn kho. Tuy nhiên, Với hầu hết nhóm của chúng tôi làm việc tại nhà, sức khỏe và thể chất là ưu tiên hàng đầu. "
Hình ảnh chiến dịch Alohas.
Họ cũng đã tận dụng cơ hội kết nối với cộng đồng ảo của mình một cách gần gũi và thường xuyên hơn, quan tâm tối đa đến sự hiện diện của họ trên mạng xã hội ”. "Cho dù đó là hình thức phát trực tiếp hay hội thảo ảo và quà tặng thu hút khán giả, chúng tôi đã thực sự được truyền cảm hứng. Một cảm giác khác mà chúng tôi có được từ trải nghiệm này cũng là lòng biết ơn. Nhóm khách hàng của chúng tôi đã hỗ trợ chúng tôi rất nhiều thông qua các tin nhắn đầy hy vọng và tích cực. Nó rất đặc biệt. "
Công ty có xưởng ở Alicante này cung cấp giày dép sang trọng với giá cả phải chăng.
“Một trong những ưu tiên của chúng tôi là –họ thêm– trở thành một tiêu chuẩn bền vững nhờ mô hình kinh doanh của chúng tôi dựa trên phương pháp theo yêu cầu. Chúng tôi muốn làm tấm gương cho các thương hiệu khác noi theo bước chân của chúng tôi và để ngày càng có nhiều người trong số chúng tôi cung cấp dịch vụ mua hàng bền vững hơn. Bạn có thể nói rằng chúng tôi tìm cách làm gián đoạn chu kỳ sản xuất thông thường để cải thiện hành tinh ”.
KẾ HOẠCH CHO TƯƠNG LAI ... VÀ DU LỊCH
Một vài tháng trước, họ đã phát hành một bộ sưu tập đồ trang sức dạng viên nang đầu tiên đã rất thành công và gần đây là bộ sưu tập thứ hai mà họ hy vọng sẽ có được sự đón nhận tương tự. “Nó đã được tạo ra với khái niệm hợp nhất các thái cực để tạo ra sự cân bằng. Nó kết hợp sự táo bạo với sự tinh tế để đạt được những tác phẩm vượt thời gian có thể mặc từ ngày đến đêm ”.
Alejandro Porras, Giám đốc điều hành và người sáng lập Alohas.
Chuyến đi cuối cùng mà nhóm thực hiện là đến Colombia vào tháng 3, ngay trước khi bị giam giữ, và họ được đi cùng với Belén Hostalet, Xenia Adonts và Sara Escudero. “Các điểm đến khác mà chúng tôi yêu thích là Marrakech và Miami, các thành phố mà chúng tôi cũng đã tổ chức các sự kiện với những người sáng tạo nội dung. Chúng tôi hiện đang suy nghĩ lại về một ý tưởng, Alohas Travels, một phần dành cho khán giả của chúng tôi có thể tiếp tục xem qua hồ sơ của chúng tôi ngay cả trong những thời điểm này. Chúng tôi muốn cộng tác với những người sáng tạo nội dung từ tất cả các quốc gia để họ có thể cho chúng tôi thấy thành phố của họ thông qua một loạt video cho phép chúng tôi di chuyển từ màn hình của mình ”.
Lời khuyên của ông dành cho những du khách sành điệu rất rõ ràng: "Hãy kết hợp sự thanh lịch với sự thoải mái, vì vậy Chúng tôi khuyên bạn nên bao gồm những thứ cơ bản linh hoạt và thoải mái trong hành lý của mình. Chúng tôi không thích mang nặng, vì vậy chúng tôi có xu hướng đi những đôi giày vừa vặn tốt cả vào ban ngày và ban đêm. Ví dụ, chúng tôi không bao giờ thiếu mẫu bốt Can Can và dép Bellini ". Tiện nghi để quyền lực!