Sản phẩm khó tìm có tính cách. Đó là những gì Laconicum cung cấp, cổng thông tin bán hàng và điểm hẹn dành cho những người yêu thích mỹ phẩm nhân kỷ niệm 10 năm thành lập. Những người sáng lập của nó, Anabel Vázquez và María Martínez, đã gặp nhau trên AVE, và được truyền cảm hứng cả trong các trang của chúng tôi và trong lá thư của một nhà hàng Paris. María nói với Condé Nast Traveler rằng: “Mọi thứ đều có giá trị đối với chúng tôi, giá trị nằm ở những gì bạn lưu giữ trong tất cả những gì bạn thấy hàng ngày.
“Chúng tôi muốn chia sẻ những gì chúng tôi tìm thấy trong chuyến đi của mình và tinh thần đó trường tồn – tồn tại Anabel–. Của chúng tôi là một thương hiệu mềm mại và khá mạo hiểm, giống như Maria và tôi vậy ”. María cho biết thêm, khía cạnh du lịch là rất cần thiết. "Có hiệu quả, Laconicum sẽ không tồn tại nếu không có du lịch. Chúng tôi đã buộc phải dừng lại, nhưng từng chút một chúng tôi đang đưa họ trở lại ”.
María và Anabel, những người sáng lập Laconicum.
Mười năm thành công là một chặng đường dài: từ việc có hàng ngàn người trong danh sách chờ đợi để có được các đối tượng mong muốn, chẳng hạn như Eau-de-Toilet Bontibou, mi ngon từ BBB London, Xịt tạo độ phồng tóc của Larry King, Wonderlust của ILIA hoặc Light Up của PSA, cho đến khi học được "vẻ đẹp là sức mạnh, rằng chăm sóc bản thân là tôn trọng chính mình, rằng mỹ phẩm không chỉ là kem dưỡng ẩm, hạnh phúc đó là chính trị, những cử chỉ nhỏ hàng ngày cũng rất tuyệt vời ”, Anabel nói.
Ngoài ra, María nói thêm, “rằng không có quy tắc nào, rằng mỗi người đều quan tâm và một thứ phù hợp với họ. chúng tôi luôn nói rằng sữa rửa mặt tốt nhất là sản phẩm bạn mong chờ được sử dụng hàng đêm ”.
Một sản phẩm phải đáp ứng những yêu cầu gì để chinh phục họ? “Ngoài những cái hợp lý (hiệu quả và chất lượng), nó phải có cái gì đó riêng và khác biệt để nói. Có rất nhiều bản sao và bạn phải xóa sạch bàn chải để đưa ra các đề xuất có sức thu hút ", Anabel trả lời. "Nếu María và tôi thảo luận về lợi ích của một sản phẩm trên WhatsApp, thì nó có cơ hội tốt để có mặt ở Laconicum."
“Chủ yếu là nó khó tìm và chúng tôi yêu nó,” María lần lượt trả lời. Khi bạn thử một cái gì đó và bạn cảm thấy rằng bạn đang đối mặt với cú hit Laconicum mới, bạn biết điều đó ”. Cũng có những thất vọng… “thật kỳ lạ, một chiếc bàn chải đánh răng,” Anabel nhớ lại. Không thể giải thích được. Chúng tôi đã có nhiều thất vọng; mỹ phẩm giống như mọi người: Bạn phải điều chỉnh kỳ vọng. "
Thế giới mỹ phẩm đã thay đổi rất nhiều trong thập kỷ qua và họ đã nắm bắt được điều đó. "Chúng tôi đã sống qua một cuộc khủng hoảng, một đại dịch, làn sóng nữ quyền thứ tư, #MeToo ... Tất cả những điều này đã làm thay đổi diễn ngôn và từ vựng." María nói rằng họ cũng đã học được rằng “bạn không bao giờ phải ổn định, bạn luôn có thể làm mọi thứ tốt hơn một chút”.
Laconicum là một cổng ảo nhưng đôi khi chúng tạo ra các cửa sổ bật lên.
Gần đây họ đã thêm một hạng mục chăm sóc tình dục: “Điều này thật không thể tưởng tượng được ở một cửa hàng như của chúng tôi khi chúng tôi chào đời vào năm 2012. Ngày nay người ta cho rằng, với sự căng thẳng ngày càng ít đi, hạnh phúc cũng bao hàm niềm vui. Chúng tôi muốn bắt đầu cuộc trò chuyện này. "
Khó khăn nhất trong thời gian này là gì? “Biết cách phản ứng với các sự kiện bên ngoài: đại dịch, Brexit, khóa cửa, v.v. Và hãy làm điều đó với sự kết hợp giữa sự thanh thản và nhanh nhẹn ”, Anabel nói. “Trong 10 năm, nó đã cho chúng tôi thời gian để nhìn thấy nhiều thứ. Chúng tôi đã có những khoảnh khắc khó khăn như những người mà Ana đề cập ”, María cho biết thêm. Mục tiêu của nó là trở thành “một công ty lành mạnh và thân thiện và tiếp tục góp phần mang lại hạnh phúc cho con người.
Họ mang đến cho chúng tôi các công ty từ bốn châu lục: "Chúng tôi đang sống một khoảnh khắc rất ngọt ngào, có sự đổi mới ở tất cả các quốc gia ”, Anabel, người yêu thích các thương hiệu Anh cho biết, "bởi vì họ rất chăm chút cho kết cấu và hương liệu, cũng người Pháp, bởi vì họ rất xa xỉ. Tôi không lạ lắm. Để đi du lịch và tận hưởng nhiều thú vui chăm sóc sức khỏe và các cửa hàng, tôi yêu Marrakech, miền Nam nước Pháp và Seoul. ”
Salima Issaoui, người tạo ra Uzza, một trong những công ty Laconicum, trong khu vườn Majorelle.
Có rất nhiều lời bàn tán về khái niệm chăm sóc của người Hàn Quốc, nhưng đối với Anabel, đất nước hoặc nền văn hóa tóm tắt tốt nhất khái niệm chăm sóc và làm đẹp của cô ấy sẽ là “Sự pha trộn giữa sự gợi cảm của Ma-rốc và kết cấu bay bổng và sự tinh tế của tiếng Pháp và tiếng Anh. Và có thể là sự thiếu thành kiến của Hàn Quốc. "
"Trong thực tế bất kỳ thành phố nào trên thế giới đều có thể trở thành điểm đến sắc đẹp, vẻ đẹp, bạn chỉ cần tìm đúng địa điểm –says María–. Chúng tôi rất thích đi du lịch Paris, London, New York, Seoul, Nhật Bản… ”.
Seoul.
Khẩu hiệu của anh ấy, khiếu hài hước (nổi tiếng "Cellulite không bị xóa" khỏi tuyên ngôn của nó, đóng dấu trên một trong những túi vải của họ), sự chân thành trong các đề xuất (họ tự trải nghiệm sản phẩm và tường thuật lại nó một cách chặt chẽ), sự hợp tác của họ với thế giới nghệ thuật (trong những chiếc túi mỹ phẩm phiên bản giới hạn) ... khiến chúng trở nên độc đáo.
Khi được hỏi về nguồn cảm hứng của họ trong những năm này, Anabel trả lời: “Sự dũng cảm (thường bao gồm sự dễ bị tổn thương) và sự lôi cuốn. Trong suốt những năm qua, tôi đã yêu mến mọi người và các thương hiệu đa dạng như Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Tôi có quá nhiều cảm hứng, ”anh nói đùa.
từ trái Từ phải qua, María Martínez và Anabel Vázquez.
Nếu họ phải chọn một điểm đến mà họ cảm thấy tốt - và đặc biệt hấp dẫn! - thì trong trường hợp của Anabel, “Bất cứ nơi nào tôi có thể mặc kaftan và đi chân trần phần lớn thời gian. Và bất cứ nơi nào có hồ bơi gần đó và điều này bao gồm từ Alentejo đến Marrakech đi qua bất kỳ hòn đảo nào của Hy Lạp, Mexico hoặc Miami. Hoặc nghỉ đêm ở Venice. Quá nhiều phim. "
María nói: “Đi du lịch luôn thay đổi suy nghĩ và ngoại hình của bạn. Tôi yêu bất kỳ điểm đến nào, chúng tôi đã không đi du lịch thường xuyên trong một thời gian dài đến nỗi hầu như bất kỳ thành phố nào trên thế giới đều đáng giá. Chúng tôi yêu Paris và năng lượng mà London có là không thể đánh bại ”. Khách sạn có tiện nghi tốt nhất? "Bất kỳ Soho House nào cũng là một mỹ phẩm."
SohoHouse, Barcelona.
"Chúng tôi không thể kết thúc mà không hỏi bạn ba sản phẩm mà bạn luôn mang theo trong vali của mình:" Hair Repair của Sachajuan. Đối với tôi, một mặt nạ tốt còn quan trọng hơn dầu gội đầu. Một mẫu nước hoa: I love Cardinal by Heeley. Và một Lip2Cheek từ RMS như Illusion, giải pháp trang điểm má, mắt và môi của tôi mà không chiếm không gian ”, Anabel tóm tắt.
Và Maria: "Tôi không bao giờ quên Bột khối lượng tối từ Sachajuan, màu sắc phù hợp với tôi một cách phi thường, bạn không nhận thấy bất cứ điều gì cả. The Cream của Augustinus Bader, tôi trung thành với loại kem dưỡng ẩm này. Và Waderlust của ILIA, nó là một thỏi son rất đẹp khi tô và nó có màu sắc rất đẹp. "