"Tôi có 5 đứa trẻ trong độ tuổi từ 26 đến 9, vì vậy tôi có một khu vực nghiên cứu tốt để nói về thế hệ Z, thế hệ X, thế hệ millennials… ”, anh ấy nói đùa Santiago Cucci, Giám đốc toàn cầu của Dockers , khi được hỏi chiến lược của công ty là gì để kết nối với các thế hệ mới, những người liên quan theo một cách khác thời trang và tiêu dùng.
“Theo tôi, họ tìm kiếm tính xác thực, họ muốn mua ít hơn nhưng tốt hơn, và chúng tôi đã có. Chúng tôi đã nhận thấy sự gia tăng tìm kiếm trên Google, sự quan tâm đã tăng lên, ”anh ấy nói thêm. Đây chính xác là trọng tâm của chiến dịch Levi's - mua ít hơn, mua nhiều hơn - một công ty nằm cùng nhóm với Dockers.
Dockers Lookbook.
“Đúng, điều này đúng với denim và Chinos hoặc khakis - loại quần mà công ty California chuyên sản xuất. Ngoài ra, những thế hệ mới này rất quan tâm đến thương hiệu và đánh giá cao những câu chuyện của chúng tôi, có vẻ phù hợp với họ. Về mặt vàng, giá trị của đồng tiền là rất tốt, và nó là về quần áo rất du lịch”, nhận xét Santiago, người luôn di chuyển bằng máy bay với chiếc Flex biểu tượng của thương hiệu, "thật thoải mái như đồ ngủ. "
Theo cùng một cách mà các chữ ký như Tommy Hilfiger (nơi Santiago trước đây đã làm việc) và Ralph Lauren là hiện thân của phong cách Bờ biển phía đông Người Mỹ, Cucci tin rằng có chỗ ở Bờ Tây cho một công ty như Dockers. Ông nói với Condé Nast Traveler: “Tôi nghĩ đó là một thương hiệu sành điệu đích thực của California ra đời vào năm 1984. bằng một thứ tiếng Tây Ban Nha rất chính xác trong chuyến thăm gần đây của anh ấy đến Madrid, nhân dịp khai trương một cửa hàng ở Calle de Fuencarral của Madrid.
Hàng may mặc Dockers là lý tưởng cho du khách.
Vào đầu năm 2020, công ty (LS & Co.) Đã quyết định rằng sẽ có đội 100% dành riêng cho mỗi chữ ký và đó là khi anh ấy được tiếp cận để trở thành chủ tịch của Dockers, do đó trở thành người chịu trách nhiệm lãnh đạo việc phát triển và thực hiện chiến lược của thương hiệu cũng như thành công hoạt động nói chung.
“Đó là mười tuần vui vẻ và sau đó đã đến đại dịchSantiago bình luận. giữ một tâm trạng tốt, bất chấp mọi thứ. “Sau đó, chúng tôi muốn truyền tải lịch sử của mình hơn bao giờ hết theo một cách thích hợp, kết nối với người tiêu dùng thông qua tính xác thực ”, ông giải thích. "Chúng tôi là những nhà lãnh đạo trong quần kaki nhưng chúng tôi cũng là một phong cách sống."
Cách đây vài ngày, một cửa hàng Dockers đã được mở tại Fuencarral, Madrid.
Anh ấy đã sống ở California được năm năm và anh ấy là một người theo dõi làn sóng có kinh nghiệm, vì vậy hiểu rất rõ điều này tinh thần lướt sóng, trong một chiếc áo phông trắng và một chiếc ván lướt sóng. “Có lẽ lúc đầu mọi người coi Dockers là một công ty văn phòng rất đơn giản, nhưng nó còn hơn thế nữa. Bạn có thể là một giáo viên đại học đi ngắm sóng ở Ocean Beach, đạp xe, dạy học sinh của mình và sau đó đi chơi với bạn bè để uống một vài cốc bia, luôn luôn với trang phục giống nhau và là chính mình ”.
Vào thời điểm đó, Santiago giải thích, triết lý này rất phá cách. Thông lệ được nhiều công ty Mỹ mua lại để thực hiện thứ sáu bình thường –Đến văn phòng vào các ngày thứ Sáu mà không mặc vest– thực tế là từ thương hiệu này, người đã gửi một lá thư cho các công ty khác và thực hiện một chiến dịch quảng cáo hiệu quả (khẩu hiệu: để thay đổi thế giới, bạn không cần một bộ đồ).
Jon Rose, người sáng lập Waves For Water.
SỰ RẮN RẮN THAY ĐỔI THẾ GIỚI
Santiago khẳng định: “Tình cảm đối với thương hiệu đã lớn dần lên cùng với đại dịch. Người tiêu dùng đang tìm kiếm tính xác thực, chất lượng và giá trị hơn, vốn là thế mạnh của chúng tôi ”. Ngoài việc đảm bảo thực hành tốt cho nhân viên, Dockers đã tham gia vào các hoạt động từ thiện trong nhiều năm.
“Năm 2020, tôi bắt đầu làm việc với tổ chức phi chính phủ Waves for Water. Tôi yêu sự trung thực của người sáng lập, người mà tôi đã làm việc tại Quiksilver và là bạn của nhau. Tôi đã cùng anh ấy đi du lịch đến Mexico và tôi đã chứng kiến cách mà các bộ lọc để lọc nước của anh ấy đã thay đổi cuộc sống của mọi người một cách đáng kinh ngạc ”, Giải thích.
“Tất cả mọi thứ đều được thực hiện với tính xác thực, không chỉ để chụp ảnh tại một thời điểm cụ thể và sau đó thay đổi thứ ba. Ngay cả nhân viên của chúng tôi cũng tham gia và tự hào. Các đại sứ chia sẻ các giá trị giống nhau của chúng tôi ”, ông nhấn mạnh.
Joan Duru và Maud Le Car đã từng là đại sứ khác cho Dockers (và những người lướt sóng).
MỘT CHUYÊN GIA DU LỊCH
Ngoài lướt sóng, Santiago, người gốc Pháp và Tây Ban Nha và nói thông thạo tiếng Anh, Pháp và Tây Ban Nha, Anh ta có bằng phi công, và con gái anh ta cũng vậy. “Cuộc phiêu lưu đáng kinh ngạc nhất mà tôi đã trải qua là đi du lịch cùng cô ấy khi cô ấy lái lần đầu tiên, đó là Biarritz và tôi nhớ rất rõ lần hạ cánh, đó là khoảnh khắc mong manh nhất ”.
Trước khi chuyển đến California, anh sống ở đó, ở Biarritz, cùng với gia đình: “Xứ Basque của Pháp là một trong những nơi đẹp nhất trên thế giới, mặc dù Tôi cũng nhớ một chuyến đi ấn tượng khi lái thử đến Rio ”, Giám đốc điều hành, người đã sống ở San Francisco 5 năm nay và khuyên chúng tôi nên đặt chỗ tại nhà hàng La Mar. “Tôi là người Latinh nên tôi yêu nó, đó là Một nơi ở Peru, nơi bạn có thể ăn uống tuyệt vời và rất tốt cho sức khỏe, thật không thể tin được ”.
Santiago Cucci, giám đốc toàn cầu của Dockers.
Anh ấy cũng thích đạp xe qua Vườn quốc gia và đi tham quan con đường đi từ Bãi biển Muir đến Bãi biển Stinson, nơi cũng gợi cho anh ta rất nhiều về Xứ Basque, đến đoạn đi từ Hendaye đến Saint Jean de Luz.
Bất kỳ trang web lướt web nào mà bạn muốn giới thiệu cho chúng tôi ... hay những trang web đó, như mã lướt web chỉ ra, không được cho biết? "Họ không nói," anh ta trả lời giữa những tràng cười. “Nhưng tôi có thể nói Ocean Beach, bởi vì rất nhiều người đã đến đó. Đó là một làn sóng thú vị, rất kỹ thuật. Điều tôi thích nhất là nước rất lạnh ”, du khách này luôn giải thích anh ta nhẹ trong hành lý, nhưng "rất chuẩn bị".
Cổng vàng, San Francisco.
“Tôi biết cách đóng gói hành lý một cách thành thạo để không phải làm thủ tục - Tôi tính toán rất kỹ những gì tôi sẽ cần, tôi thực tế - và Tôi biết chính xác hành lang của từng sân bay, thậm chí đôi khi tôi còn đi nhanh hơn cả tiếp viên hàng không. Trong ba lô, tôi luôn mang theo một chiếc gối cổ, để ngủ trong suốt hành trình, và iPad tải rất nhiều phim, vì tôi biết rằng đôi khi có thể có sự chậm trễ hoặc chuyến bay bị hủy, bạn không bao giờ biết".
Về việc liệu quan điểm du lịch của chúng tôi có thay đổi hay không, anh ấy, như trong mọi thứ khác, được thể hiện lạc quan và sống động: “Tôi nghĩ mọi thứ sẽ nhân văn hơn nhiều. Chính xác là ngày hôm qua họ đã hỏi tôi rằng liệu tôi có tin vào các cửa hàng vật lý hay không. Tôi tin tưởng rất nhiều vào họ. Các con tôi chơi bộ DJ bằng nhựa vinyl, điều đó thật tuyệt vời, khi tôi hỏi chúng tại sao chúng nói với tôi rằng nó hay hơn. Họ muốn quay trở lại những gì tôi đã biết, để cửa hàng đặc trưng của khu phố do một anh chàng quen biết và đi lại nhiều nơi, người mà bạn có thể trò chuyện và học hỏi ”.
Đối với chuyến đi, có thể chúng ta sẽ đi du lịch ít hơn nhưng chuyên sâu hơn, để kết nối cục bộ. Giống như bạn hỏi tôi chỉ đường trong thành phố của tôi, tôi Tôi luôn hỏi tài xế taxi những lời giới thiệu, những người tôi gặp ở các điểm đến. Chúng tôi muốn có nhiều trải nghiệm chân thực hơn. Chúng ta không hoàn hảo, việc di chuyển bằng máy bay có thể gây ô nhiễm ... nhưng các hãng hàng không cố gắng làm điều đó ngày càng tốt hơn. Ví dụ, cách tiếp cận máy bay đến sân bay đang được tối ưu hóa, để tiêu thụ ít hơn.
Đến Santiago bạn thích những khách sạn kết nối tốt với các nhà hàng địa phương, Và họ hơi xa nhau. Một cái rất đặc biệt? Ngôi nhà của Hoa, ở Mexico.