Ngoài bạn bè, Juan Fernandez-Estrada và Nacho Rivera (1996) họ là những người sáng lập thương hiệu Blue Banana Brand.
"Blue Banana tìm cách truyền cảm hứng cho các thế hệ mới để biến cuộc sống của họ trở thành một cuộc phiêu lưu" họ giải thích. Vì lý do này, các chiến dịch của họ được đặt ở các điểm đến như Costa Rica, Azores hoặc Madeira.
Ngay từ đầu họ đã rất nghiêm túc và dựa trên sự tin tưởng, nhiệt tình, tâm huyết và một chút may mắn, họ đã đạt được một thành công chưa từng có, khiến tất cả mọi người đều nhận ra chữ X mang tính biểu tượng trên logo của họ –mà họ cũng đã xăm trên da của mình–.
Áo phông và áo nỉ của họ, được làm bằng vật liệu tái chế và bền vững, đã thành công trên và ngoài phương tiện truyền thông xã hội, nơi họ rất tích cực chia sẻ nội dung và tương tác với những người theo dõi của họ – cuộc thi mà họ phát động cách đây vài tháng đã lan truyền nhanh chóng, tiếp cận 1,5 triệu người tham gia–.
Tiếp theo, chúng tôi nói chuyện với Juan và Nacho về thời trang, Sự bền vững, tinh thần kinh doanh và tất nhiên, du lịch.
Juan Fernández-Estrada và Nacho Rivera, những người sáng lập Blue Banana.
TẤT CẢ ĐỀU BẮT ĐẦU TRONG MỘT INTERRAIL
Juan Fernández-Estrada và Nacho Rivera (1996) là bạn từ thời còn đi học và vào năm 2016, đã học đại học, họ rời Interrail để đến châu Âu (cho đến nay, mọi thứ đều bình thường đối với hai đứa trẻ cùng tuổi).
Đó là ở Amsterdam, nơi họ bắt đầu nghĩ ra dự án về một thương hiệu quần áo: “Đó là nơi khởi nguồn của chữ X mang tính biểu tượng của chúng tôi, mà chúng tôi đã xăm và kể từ đó trở thành biểu tượng của thương hiệu chúng tôi. Câu chuyện đó và biểu tượng đại diện cho ý tưởng về cuộc phiêu lưu mà chúng tôi muốn truyền tải với Blue Banana ”, Nacho nói với Traveler.es
Juan giải thích: “Cả hai chúng tôi đều là những người hâm mộ những thương hiệu đang bắt đầu khẳng định mình từ sức mạnh mà họ đang đạt được trên mạng xã hội.
Và anh ấy tiếp tục: “Chúng tôi đã nhìn thấy một cơ hội, cùng với mong muốn thực hiện, rủi ro nhỏ mà chúng tôi đã giả định (khoản đầu tư ban đầu của chúng tôi là 3.000 euro giữa hai chúng tôi), tự tin vào ý tưởng của chúng tôi và mong muốn làm điều gì đó khác biệt, tập trung vào thiên nhiên, du lịch và phiêu lưu, Nó khiến chúng tôi tự hỏi bản thân 'Nếu có những người đang đạt được điều này, tại sao lại không phải là chúng tôi?' ”.
Họ 19 tuổi và cuộc phiêu lưu chỉ mới bắt đầu.
Tìm kiếm cuộc phiêu lưu (lan truyền).
CHÚNG TÔI LÀM TIẾNG ỒN, KHÔNG PHẢI LÀ QUẦN ÁO
"Chúng tôi tạo ra tiếng ồn, không phải quần áo" (chúng tôi gây ồn ào, không phải quần áo), họ tuyên bố trên trang web của họ. Và chính họ cũng giải thích điều đó: “Chúng tôi muốn truyền cảm hứng cho bạn và khuyến khích bạn ra ngoài đó để ngắm nhìn thế giới và tìm kiếm cuộc phiêu lưu của riêng mình, từ đó thoát khỏi sự đơn điệu của cuộc sống đô thị hàng ngày. Chúng tôi không cố gắng bán quần áo cho bạn, chúng tôi đang bán cho bạn nguồn cảm hứng dưới hình thức giải trí. "
“Chúng tôi nói rằng quần áo là thứ bạn mặc để sống cuộc phiêu lưu đó, nhưng những gì chúng tôi thực sự muốn là cung cấp trải nghiệm ”, Nacho Rivera nói.
“Đối với chúng tôi, Blue Banana là một cách để hiểu cuộc sống, trong đó không phải mọi thứ đều dựa trên những gì chúng ta làm, mà dựa trên cách chúng ta làm và tại sao chúng ta làm điều đó. Có những giá trị như bền vững, chất lượng, quan tâm đến chuỗi sản xuất… ” John cho biết thêm.
“Hầu hết các công ty trong lĩnh vực dệt may đều bán cho bạn một sản phẩm, nhưng chúng tôi luôn muốn tiến xa hơn. Đó là lý do tại sao chúng tôi bị ám ảnh bởi mục tiêu 'tạo thương hiệu' và làm việc dựa trên tính bền vững và minh bạch ” , anh kết luận.
Cả hai đều công nhận và ý thức rằng họ không phải là chuyên gia thời trang, và họ cũng không cần phải như vậy. Họ không làm quần áo chỉ để mặc, mà để “kích hoạt và truyền cảm hứng”.
“Đây không phải là về một thương hiệu quần áo trên sàn catwalk Paris, mà là về một thương hiệu quần áo gây tiếng vang và nhờ anh ấy bán quần áo ” họ nghĩ
Và đó chính xác là bản chất của nó: tạo ra tiếng ồn. Họ mang nó trong DNA của mình và áp dụng nó vào từng khía cạnh của họ: “chúng tôi sinh ra để tạo ra tiếng ồn, cách mạng hóa và kết nối với mọi người trên Instagram”.
Chữ X mang tính biểu tượng của Blue Banana, được thêu bằng vải dân tộc.
TỪ COSTA RICA ĐẾN POLYNESIA ĐI QUA MADEIRA VÀ ASTURIAS
Juan và Nacho đã biết nhau nhiều năm và thuộc cùng một nhóm bạn. Như chính Nacho nhận xét, “chúng tôi đã kết hợp nghiên cứu và làm việc đến mức trùng lặp sở thích với nhiệm vụ công việc. Du lịch là một ví dụ hoàn hảo: cả hai chúng tôi đều thích đi máy bay, thuyền, mô tô (hoặc bất cứ thứ gì) và đi đến đó, cho dù đó là phần bên kia của thế giới hay cách nhà vài km.
Các cảnh quay của các chiến dịch Blue Banana diễn ra ở những điểm đến đáng kinh ngạc, chỉ cần xem qua nguồn cấp dữ liệu Instagram của họ để khám phá sự bao la xanh tươi của Azores, kỳ quan của Dolomites, những bãi biển tuyệt đẹp của Asturias hay thiên nhiên hoang dã của Costa Rica.
Juan và Nacho trong cuộc phiêu lưu đầy đủ.
Họ vừa trở về từ Polynesia thuộc Pháp, nơi họ đã chụp ảnh cá voi và cộng tác với một tổ chức phi chính phủ địa phương. Một chuyến đi mà từ đó mang lại nhiều trải nghiệm và khoảng thời gian vui vẻ. Nhưng không nghi ngờ gì nữa, có một điều mà họ sẽ không bao giờ quên: hình ảnh của một con cá voi lưng gù trong môi trường sống tự nhiên của nó, một bức ảnh chụp nhanh do Gonzalo Pasquier chụp, nhiếp ảnh gia và Trưởng phòng Nội dung cho Blue Banana.
“Chúng tôi đã cố gắng chụp được bức ảnh của cuộc đời mình. Và, ngoài hình ảnh, chúng tôi mang đến một bộ sưu tập những khoảnh khắc không thể lặp lại, một bộ phim kể lại trải nghiệm của chúng tôi ở Polynesia, các blog khác nhau và niềm tin tuyệt đối rằng chúng ta phải tiếp tục làm việc không mệt mỏi để chăm sóc hành tinh và tất cả các loài động vật hoang dã sinh sống trên đó ” , Nacho Rivera khẳng định.
BÍ QUYẾT ĐỂ THÀNH CÔNG
Họ ở trên cùng, nhưng họ cũng biết bắt đầu từ dưới cùng và từ đầu, vì vậy câu hỏi là bắt buộc: khi bạn thành lập công ty, bạn có nghĩ rằng nó sẽ thành công như vậy không?
“Ngay từ đầu, chúng tôi đã rất nghiêm túc và xem thương hiệu có khả năng tiếp tục phát triển như thế nào, nhưng chúng tôi chưa bao giờ tưởng tượng rằng mình sẽ đạt được vị trí hiện tại nhanh chóng như vậy. Chúng tôi là hai người bạn rất hào hứng và cam kết thực hiện một dự án chung và bây giờ chúng tôi thành lập một đội gồm hơn 20 người chèo thuyền mỗi ngày ” , Nacho nói với Traveler.es
Juan, về phần mình, khẳng định rằng “Nó khiến bạn choáng váng, nhưng chúng tôi chưa bao giờ thiếu tự tin, nhiệt huyết và khát khao, điều đó cùng với nhiều yếu tố khác (trong đó chúng tôi bao gồm cả may mắn) đã cho phép chúng tôi phát triển qua từng năm ”.
Ảo tưởng và mong muốn đó ngay từ đầu đã tràn đầy vào mạng xã hội, đặc biệt là trên Instagram. Một số cuộc thi của họ đã có tác động khá lớn, nhưng vào tháng 4 năm ngoái, họ đã khởi động chiến dịch Ông già Noel chuối 2k21. Và cuộc cách mạng đã đến.
“Ý tưởng làm một điều gì đó lớn lao đã có trong đầu chúng tôi trong nhiều tháng, nhưng chúng tôi đã chờ đợi chiến dịch và thời điểm thích hợp ” Nacho nói.
Họ quay số một chuyến đi cho hai người và một chiếc áo len cứ sau 100 giây trong 10 giờ. Những người tham gia phải theo dõi tài khoản, chụp lại bài đăng và chia sẻ nó và đề cập đến một người bạn trong phần bình luận. Một điển hình năng động của Instagram, đơn giản nhưng rất hiệu quả khi mở rộng phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác của thương hiệu.
Đúng là họ mong đợi một sự đón nhận tốt, nhưng họ không bao giờ tưởng tượng rằng cuộc thi sẽ đạt được mức độ lan truyền như vậy: “Trong 10 giờ, chúng tôi đã có hơn 100.000 người theo dõi mới, hơn 1,5 triệu lượt chia sẻ, tăng hơn 500% lượt truy cập vào trang web Blue Banana và tăng trưởng hơn 150% doanh thu hàng ngày. Một cuộc cách mạng mà chúng tôi đã cố gắng đưa thương hiệu của mình lên một tầm cao mới. Chúng tôi không thể hài lòng và biết ơn hơn ”, Juan nói với chúng tôi.
VIRAL, DU LỊCH VÀ BỀN VỮNG!
Tại Blue Banana, họ nhận thức được rằng ngành dệt may là một trong những ngành gây ô nhiễm nhất, và đó là lý do tại sao họ rõ ràng rằng họ muốn làm những điều khác biệt, với ít tác động nhất có thể.
"Chúng tôi đang làm việc trên một dự án mà chúng tôi sẽ bù đắp hoàn toàn tất cả lượng khí thải CO2 từ chuối xanh, không chỉ từ hoạt động sản xuất của chúng tôi, mà còn từ văn phòng, nhà kho, cửa hàng ... ”Nacho nói với Traveler.es
Ngoài ra, họ đã kích hoạt một số hợp tác với các tổ chức phi chính phủ hoạt động vì những mục tiêu mà họ tin rằng, chẳng hạn như trồng lại rừng ở biển, bảo vệ động vật đang gặp nguy hiểm, trồng cây và hòa nhập lao động của người khuyết tật.
“Chúng tôi cũng theo dõi sát sao dây chuyền sản xuất, đảm bảo rằng tất cả các đại lý liên quan đến nó đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng cho hàng may mặc và phúc lợi cho công nhân của nó. Tóm lại, chúng tôi hiểu tính bền vững là một trụ cột chính và không thể nghi ngờ của Blue Banana ”, Juan nói.
Vườn quốc gia Komodo, Indonesia.
Hiện tại, chúng có một số vật liệu cùng tồn tại. Áo phông, áo thun polo, áo nỉ và áo hoodie chúng chủ yếu là bông hữu cơ, nhưng chúng cũng có một số mẫu được làm bằng polyester tái chế hoặc sợi thực vật từ cây gai dầu, tảo hoặc cây tầm ma Himalaya.
Juan giải thích: “Áo khoác Jambo của chúng tôi cũng kết hợp Thermolite® tái chế, là vật liệu sinh thái hàng đầu đã được đăng ký. "Và trên hết, chúng tôi có thể tự hào rằng bao bì của chúng tôi được làm bằng vật liệu bền vững hoặc tái chế ” , kết thúc.
Về bao bì, “chúng tôi sử dụng vật liệu tôn trọng môi trường. Ví dụ: túi vận chuyển chứa 70% vật liệu tái chế và bao bì chung của mỗi loại quần áo được làm bằng PLA, Nacho nói thêm.
Bây giờ, họ cũng vừa ra mắt chiếc áo thun thứ ba trong bộ sưu tập Cosmos Limited Edition của anh ấy (sau các phiên bản giới hạn được phát hành cho Ngày Lướt sóng và Ngày Trái đất) để kỷ niệm Ngày Nhiếp ảnh Thế giới.
Nói về quần áo unisex được sản xuất bằng bông tái chế từ Pyratex®, thu được từ sản xuất công nghiệp thặng dư. Ngoài ra, quá trình tái chế được thực hiện ở Tây Ban Nha bằng cách sử dụng 50% năng lượng mặt trời. Nhân dịp này, những chiếc áo sơ mi được in họa tiết than hồng, gợi nhớ đến những cuộn ảnh cổ điển, và với khẩu hiệu "Capture the Adventure".
"Chúng tôi đã và đang suy nghĩ về cách cải thiện bản thân" khẳng định bộ đôi doanh nhân này. Và chúng tôi không nghi ngờ gì rằng họ sẽ thành công.
Báo cáo này đã được xuất bản trong số 147 của Tạp chí Condé Nast Traveler (Mùa thu năm 2021). Đăng ký ấn bản in (€ 18,00, đăng ký hàng năm, bằng cách gọi 902 53 55 57 hoặc từ trang web của chúng tôi). Tạp chí Condé Nast Traveller số tháng 4 đã có ở phiên bản kỹ thuật số để thưởng thức trên thiết bị ưa thích của bạn
ĐĂNG KÝ TẠI ĐÂY để nhận bản tin của chúng tôi và nhận tất cả tin tức từ Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler