Audrey và Ray Bans của cô ấy
Nhanh chóng, không cần suy nghĩ, anh ta trả lời: một công ty kính mắt? Chắc chắn bạn thuộc 90% dân số - một tỷ lệ phần trăm hoàn toàn ngẫu nhiên và được phát minh ra - câu trả lời của Ray-Ban.
Đừng lo lắng, không phải là bạn đã khuất phục trước sức hút mạnh mẽ và hấp dẫn của nam châm chính thống - phong cách hiện đại của thế giới -, đơn giản là bạn có văn hóa thời trang, văn hóa điện ảnh, văn hóa hàng không hoặc dễ dàng hơn nhiều: bạn đang mặc chúng ngay bây giờ.
Không phải thời trang, cũng không phải xu hướng, cũng không phải phong cách, cũng không phải ai đã đưa chúng cho bạn. Người chịu trách nhiệm về một trong những điều cần thiết của bạn khi thực hiện bất kỳ chuyến đi nào là Ray-Bans được gọi là John MacReady, một phi công Mỹ táo bạo.
Quảng cáo của Ray-Ban trên tường một tòa nhà ở Chetumal (Mexico)
Tất nhiên, bạn có thể đeo kính chỉ vì chúng đẹp, nhưng nếu bạn cũng biết chúng đến từ đâu, khi chúng được sinh ra và cách chúng đến với bạn, bạn sẽ nhận ra rằng bạn không chỉ đeo kính râm, bạn đang xem qua #icontraveler.
Vì vậy, trước khi bắt đầu đặt tên phim và diễn viên trái và phải, chúng ta hãy đi vào trọng tâm của vấn đề: Tất cả đã bắt đầu như thế nào.
Những năm 1930: GIẤY PHÉP TẮT!
Mỹ, 1937, Bausch & Lomb thành lập Ray-Ban, một công ty sau này mua lại Luxottica của Ý vào năm 1999. Ray-Ban lần đầu tiên được sử dụng bởi Lực lượng Phòng không Lục quân Hoa Kỳ.
Các tiến bộ trong ngành hàng không được phép bay cao hơn và cao hơn và mặt trời bùng phát họ rất khó chịu cho các phi công.
Trong tình huống như vậy, John Macready Bausch & Lomb đã yêu cầu Bausch & Lomb cung cấp kính có khả năng bảo vệ đầy đủ khỏi ánh sáng chói của mặt trời, đồng thời cung cấp thị lực đầy đủ và hoàn hảo.
Đây là cách những gì được gọi là kính râm với tròng kính màu xanh lá cây xuất hiện vào thời điểm đó Chống chói (tức là chống chói hoặc chống phản chiếu). Nhưng tên cuối cùng là Ray-Ban. Khung nhựa ban đầu được thay thế bằng khung kim loại, rửa tội cho mô hình là Ray Ban Aviator.
Ray-Ban lần đầu tiên được sử dụng bởi Lực lượng Không quân Lục quân Hoa Kỳ.
Những năm 1940: BAY CAO
Trong thời gian Chiến tranh Thế giới II , Ray-Ban Aviator trở thành sự bổ sung không thể thiếu cho trang phục của người lính.
những cải tiến đã được kết hợp như thấu kính gradient, với một lớp phủ đặc biệt ở phía trên để bảo vệ hiệu quả và phần dưới để lên không trung để nhìn rõ bảng điều khiển của máy bay.
Và từ không khí đến đường nhựa: phong cách quân đội đã được giới thiệu trong thời trang của những năm 1940 và kính râm Ray-Ban, mặc dù ban đầu được thiết kế cho ngành hàng không, họ trở nên phổ biến và lan rộng trong đám đông dân sự, cả phụ nữ và nam giới.
James Dean trong Rebel Without a Cause (1955) với mô hình Wayfarer
Những năm 1950: REBEL CÓ NGUYÊN NHÂN
Chiến tranh kết thúc, nhường chỗ cho những năm 50, đã mang đến một mẫu kính mới với gọng màu: người lữ hành.
Và bây giờ, vâng, chúng ta hãy bắt đầu từng chút một trên màn hình lớn. Trong chiếc áo khoác da và chiếc 6T Thunderbirg, Marlon Brando đã biến Ray-Bans trở thành "phụ kiện ngoài vòng pháp luật" trong Wild (1953).
james trưởng khoa anh ấy có làn da của Jimmi Stark, trong trang phục Wayfarer, để đóng vai chính trong Rebel Without a Cause (1955) và Audrey Hepburn ông đã làm điều tương tự trong Breakfast at Tiffany's (1961), biến món phụ kiện này thành một vật được khao khát chưa từng có.
Sự nổi tiếng của Ray-Ban đã tăng cùng tốc độ khi có vô số cải tiến và biến thể được giới thiệu: Tròng kính màu xám trung tính để đạt được màu sắc trung thực, khả năng bảo vệ được cải thiện, gọng vàng và bạc, các phiên bản giới hạn như Ray-Ban Johnny Marr 2011, dòng sản phẩm được thiết kế đặc biệt cho công chúng nữ, v.v.
Audrey, luôn luôn là Audrey
Những năm 1960: GIA HẠN HOẶC CHẾT
Ray-Bans tiếp thu tinh thần thay đổi và cách mạng của những năm 1960, trở thành là biểu tượng của mọi thứ "phản": phản thời trang, chống giai cấp thống trị, phản xã hội ...
Các Ngôi sao nhạc rock họ bắt đầu đeo chúng trong nhiều lần xuất hiện, khiến chúng trở thành biểu tượng xuất sắc của biểu tượng.
Đến lúc đó, thương hiệu này đã trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực kính râm. Và rạp chiếu phim tiếp tục trung thành với biểu tượng: Peter Fonda đã đeo mô hình Olympian I và II trong Easy Rider (1969).
Diễn viên Peter Fonda thủ vai Wyatt trong Easy Rider (1969)
NĂM 70: HÃY DANCE!
Cốc cốc. Chào Seventies! Quần đáy chuông, giày bệt, váy ngắn, họa tiết vui nhộn và màu sắc bất tận tràn ngập đường phố –và sàn nhảy–.
Tính nguyên bản không mâu thuẫn với sự thoải mái và một vài thành phần đã được thêm vào dưới dạng kính râm cho tất cả cốc pha cocktail của sự lạc quan và vô tư này: các mô hình Ray-Ban Vagabond và Ray-Ban Stateside.
Ống kính được giới thiệu vào năm 1974 hổ phách , được thiết kế đặc biệt cho các môn thể thao mùa đông.
Các ngôi sao của thời điểm này tiếp tục giấu ánh nhìn của mình sau ống kính: Clint Eastwood làm cho Ray-Ban Balorama trở thành thời trang trong Dirty Harry (1971), Robert de Niro mặc Aviator trong Taxi Driver (1976) và bob dylan anh ta hiếm khi bị bắt nếu không có Wayfarer của mình.
Robert de Niro trong Taxi Driver (1976)
NHỮNG NĂM 80: ĐẾN RHYTHM CỦA KENNY LOGGINGS VÀ MICHAEL JACKSON
Đó là thời của trò chơi arcade , MTV và Brat Pack. The Wayfarer đã đồng đóng vai chính trong các bộ phim như Full Beat Rogues (1980) và Risky Business (1983).
Trong tay súng hàng đầu (1986) quay trở lại cội nguồn của Ray-Ban Aviator với một cảnh giật gân Tom Cruise trong vai Maverick –Ai không nhớ hợp âm của Danger Zone? -.
Những chiếc Ray-Ban Aviators đó cũng là những người anh ấy chọn Michael Jackson để biểu diễn tại lễ trao giải Grammy năm 1984. Nhưng với chuyến lưu diễn Bad của mình - chuyến lưu diễn có lượng khán giả lớn nhất trong lịch sử - anh ấy đã chọn Wayfarer.
Năm 1986, người không tuân thủ do Tom Cruise thủ vai, với Aviators của anh ấy, đã trở thành một biểu tượng của điện ảnh và chủ nghĩa dân tộc Mỹ
RAY BAN NGAY HÔM NAY
Sự mở rộng của Ray-Ban mang theo Ray-Ban Optical (dành cho kính mắt theo toa) và Ray-Ban Junior (bộ sưu tập độc quyền đầu tiên dành cho trẻ em từ 8-12 tuổi).
Một bản sửa đổi của Wayfarer được sản xuất vào năm 2006 với vai trò là nhiếp ảnh gia Mike Rock chịu trách nhiệm tạo một loạt ảnh chụp nhanh với các nghệ sĩ như Trái đào Y JamesMurphy.
Các hành động giao tiếp nối tiếp nhau, luôn giữ người dùng ở trung tâm trong các chiến dịch quảng cáo của họ, chẳng hạn như Đừng giấu diếm.
Ngày nay, Ray-Ban là một phần của văn hóa thịnh hành. Bạn có thể tiếp tục thực hiện chúng theo cách giống như trước khi cuộn xuống cuối văn bản này, nhưng bây giờ bạn có thể cảm thấy choáng ngợp khi biết rằng chúng xuất hiện để phản hồi một mục tiêu mà tất cả chúng ta phải đặt ra cho mình mỗi ngày: BAY CAO HƠN.
Audrey Hepburn đeo kính Givenchy và Ray-Ban trong Bữa sáng ở Tiffany's (1961)