Tính minh bạch triệt để là phương châm của hãng thời trang Cus, và nó không đề cập đến các sản phẩm may mặc có tính 'minh bạch' một cách chính xác, mà là làm những điều đúng đắn, theo quan điểm xã hội và sinh thái.
"Khi chúng ta tiếp cận quần áo, chúng ta thường đánh giá nó trên quan điểm thẩm mỹ và kinh tế. Chúng ta liên tưởng đến nó như thể nó xuất hiện từ hư không, trong thực tế, nó là kết quả của công việc của con người. Adriana Zalacain, người sáng lập công ty, người từng được đào tạo về Khoa học Chính trị, cho biết chúng tôi xóa dấu vết sản xuất của nó ”.
Khoảng 15 năm trước, anh ấy bắt đầu quan tâm đến làm việc với đôi tay của bạn trong các lĩnh vực khác nhau. “Từng chút một, tôi tiếp cận thế giới thời trang, nó luôn thu hút tôi. Tôi tiếp tục làm điều đó từ một quan điểm rất tự học, được hướng dẫn bởi niềm vui mà việc tìm kiếm một thẩm mỹ nhất định tạo ra trong tôi và của một ngôn ngữ riêng đã đi xa hơn và được liên kết với tìm kiếm danh tính cá nhân, ”Adriana nói với Condé Nast Traveler.
Adriana, người tạo ra Cus Barcelona, ở Brasilia.
Miếng của Cush Chúng không chứa dầu mỏ và không sử dụng thuốc nhuộm độc hại, và tất cả các bộ phận đều được thiết kế và sản xuất liên tục theo đơn đặt hàng. và loại bỏ các mùa. “Không nghi ngờ gì, điều khó nhất là xây dựng một mạng lưới bán hàng mạnh mẽ. Tôi đã mất rất nhiều năm, rất nhiều kiên trì và quyết tâm để đạt được nó ”, anh nhớ lại.
"Nhưng mà, như mọi thứ có giá, thật là một sự hài lòng khi có được nó và, ngoài ra, tương tác với khách hàng là một trải nghiệm rất tốt. Với bước ngoặt mới mà chúng tôi đã đưa ra cho dự án, doanh số bán hàng của chúng tôi hiện tập trung hoàn toàn vào khách hàng cuối cùng ”.
MỘT TÍNH BỀN VỮNG MỚI
Cus được sinh ra vào năm 2013 và ngay từ đầu, trách nhiệm môi trường đi đôi với cam kết xã hội và điều này dẫn đến việc sử dụng các loại vải bền vững và tái chế, và sản xuất địa phương và có trách nhiệm. Trong những năm qua, Adriana đã và đang định hình một dự án rất cá nhân, nơi cô truyền tải những mối quan tâm về chính trị và thẩm mỹ của mình.
Hãy nhìn Cus Barcelona.
Bằng cách kết hợp mô hình sản xuất dựa trên nhu cầu, thương hiệu giảm lượng hàng tồn kho và bỏ hệ thống thu gom sang một bên, đặt cược vào công việc sản xuất bền vững quanh năm. Cửa hàng kỹ thuật số là kênh bán hàng chính, nơi một bộ trang phục được giới thiệu như một buổi ra mắt.
Hàng may mặc được thực hiện sau khi đợt bán hàng kết thúc, phần lớn bằng các loại vải còn sót lại, và các đề xuất được hoàn thành với Những điều cần thiết, một lựa chọn những điều cơ bản dành cho phụ nữ và nam giới sẽ tồn tại theo thời gian.
Sự tôn trọng môi trường luôn hiện hữu trong ý tưởng: “Trong DNA của Cus tính bền vững là một thuộc tính không thể nghi ngờ đã ở với chúng tôi từ ngày đầu tiên ”, nhấn mạnh Adriana, người đã được truyền cảm hứng từ nhiều hãng thời trang khác. “Tôi luôn thích xem Lemaire, Samuji hay Nanushka làm gì. Nhưng cũng tiếp tục công việc của các nghệ sĩ như Alicja Kwade, các nhà thiết kế như Ronan Bouroullec hoặc các họa sĩ minh họa như Rosie McGuinness”.
Seneca 8, không gian bán hàng, xưởng và phòng trưng bày của Cus Barcelona.
Và thêm: "Gần đây, tôi tìm thấy nguồn cảm hứng to lớn trong ngôn từ. Văn học là một nơi để tìm và từ đó tôi nghĩ ra những câu chuyện như một sợi dây chung cho các kịch bản của các bức ảnh chiến dịch ”.
Nhiều (gần như tất cả) các công ty ngày nay nói về tính bền vững, và Cus đã cố gắng định nghĩa lại hoặc mở rộng nghĩa của từ này trong một thời gian. “Sự minh bạch triệt để trong quá trình sản xuất đã trở thành một trong những trục chính của mong muốn tiến xa hơn liên quan đến khái niệm này. Chúng tôi tiếp tục sử dụng 100% vải tự nhiên và không có sợi tổng hợp, vải của chúng tôi không chứa dầu mỏ và do đó chúng có thể tái chế 100% ”, Adriana nói.
Cotton hữu cơ và tencel là hai trong số các loại vải mang tính biểu tượng của thương hiệu, chúng cũng dùng được với len, lanh và Eco-vero. Cus pha chế các loại vải tổng hợp để đạt được những sản phẩm may mặc có thể tái chế và về lâu dài, phân hủy sinh học, cùng với cam kết, như chúng tôi đã nói, xóa bỏ dầu mỏ khỏi ngành dệt may.
"Tôi nghĩ rằng chúng ta đang bắt đầu nhận thấy những thay đổi trong tâm lý của chúng ta liên quan đến tiêu dùng," ông phản ánh. Có một bộ phận dân số không còn muốn mua quần áo nữa giá thấp, ai sẵn sàng có số lượng ít hơn đổi lại có được một chút yên tâm hơn. Khi bạn biết sản phẩm chi phí thấp được tạo ra như thế nào và bạn nhận thức được hậu quả, Bạn không thể quay lại và giả vờ như bạn không biết gì nữa. "
Adriana Zalacain, người tạo ra Cus Barcelona.
Về bao bì, nó cũng có thể tái chế hoàn toàn. “Liên quan đến các lô hàng, chúng tôi luôn khuyên khách hàng tiêu dùng có trách nhiệm và chúng tôi duy trì liên lạc trực tiếp với họ để giảm thiểu lợi nhuận càng nhiều càng tốt ”, ông nói thêm.
Về hàng thủ công, đó là một trục cơ bản: “Hàng thủ công là bàn tay, và chúng được xử lý như thế nào để đạt được một sản phẩm xuất sắc. Sự tận tâm, tình cảm và sự tinh tế được gửi gắm trong đôi bàn tay ấy lúc tạo ra một chiếc áo, không nghi ngờ gì nữa, họ kết thúc sản phẩm cuối cùng với một vẻ đẹp hoàn toàn độc quyền ”.
Xưởng Cus Barcelona, ở Seneca 8.
Cus được tạo thành từ một nhóm nhỏ nhưng đoàn kết trong giao tiếp liên tục. “Có hai người phụ trách xưởng, Rosario Moreno và Isabel Montilla, và Sabrina Kohan, người trực tiếp làm việc với tôi. Chúng tôi cũng có những hợp tác bên ngoài về thiết kế đồ họa, báo chí và marketing ”, nữ doanh nhân giải thích.
Ngoài tính bền vững, khái niệm thẩm mỹ của hàng may mặc gợi nhớ đến chủ nghĩa tối giản của Bắc Âu với những nét chấm phá Địa Trung Hải. “Tôi luôn khó xác định thẩm mỹ của riêng mình bởi vì tôi có cách tiếp cận nó một cách toàn diện trực quan và rất chính. Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng tôi nhìn thấy những đường nét đơn giản, sạch sẽ và màu sắc Địa Trung Hải. Ngoài việc tìm kiếm một sự hòa hợp và phối hợp nhất định ”, anh ấy nói với chúng tôi.
Hãy nhìn Cus Barcelona.
COSMOPOLITAN VÀ NGƯỜI TIÊU DÙNG THÔNG THÁI
“Chúng tôi có những khách hàng đã theo dõi chúng tôi ngay từ đầu, hầu hết đã biết loại quần áo và khái niệm, và mua Trực tuyến chủ yếu từ Đức, Hà Lan và Bỉ. Và những người đang tìm hiểu về chúng tôi giờ đây đều đánh giá rất cao việc được xem không gian làm việc và quy trình may cũng như thiết kế. Rất hân hạnh được như một phương pháp điều trị trực tiếp và được cá nhân hóa ", Adriana nhấn mạnh.
không gian của bạn, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), là một xưởng, studio, cửa hàng và không gian để biểu đạt, Tất cả cùng một lúc. Nó mở cửa từ thứ Hai đến thứ Sáu, từ 10 giờ sáng đến 4 giờ chiều, và vào thứ Tư từ 10 giờ sáng đến 8 giờ tối. "Nó là một nơi thích ứng với hàng may mặc và cho phép chúng thở. Các đường nét của thiết kế nội thất rất đơn giản và trung tính để nó là quần áo nổi bật ".
"Mặc dù ưu tiên vai trò của hàng may mặc -nói là nhà thiết kế-, tôi vẫn muốn mang đến cho thiết kế của không gian một chút bản sắc. Tôi đã làm được bao gồm một vật liệu đặc trưng của Địa Trung Hải, một thứ gì đó sẽ hơi vỡ tính trung lập để giải thích, từ một chất liệu, một cái gì đó về nơi đặt nó ”.
Bức ảnh được Adriana chụp trong chuyến du lịch đến Uzbekistan.
Đó là lý do tại sao họ quyết định sử dụng một số mảnh đất sét và cát, được gọi là tova, để xây dựng một số yếu tố, chẳng hạn như ghế dài, kệ hoặc đồ nội thất nhà bếp. “Những bộ phận này được sản xuất tại Banyoles, một thành phố tuyệt vời mà tôi gắn bó mật thiết, và cách Barcelona 150 km. Việc sản xuất các mảnh hoàn toàn thủ công và quy trình sản xuất được thực hiện giống hệt như 200 năm trước. Một điều kỳ diệu tuyệt đối. "
NHỮNG CHUYẾN ĐI CỦA ADRIAN
“Những điểm đến yêu thích của tôi là những nơi không quá đông đúc và có vẻ đẹp kỳ lạ, với những điểm tương phản khiến tôi ngạc nhiên và mất phương hướng. Những nơi cuối cùng làm tôi say đắm là các thành phố của Tashkent và Buhara ở Uzbekistan, và Brasilia ở Brazil ”, nhà thiết kế nói với chúng tôi.
“Trong số các thành phố của Uzbekistan, tôi đã bị mê hoặc sự pha trộn giữa nền văn hóa hậu Xô Viết với nền văn hóa Hồi giáo của đất nước. Ngoài ra, sự pha trộn giữa những bối cảnh rất khắc khổ, với những bối cảnh rất baroque khác, liên tục tác động đến tôi. Nó cũng rất tốt để xem làm thế nào Xã hội Uzbekistan sống theo đạo Hồi rất cởi mở. Là phụ nữ, thật thú vị khi thấy phụ nữ tự mình tỏa sáng và họ tự chủ trong các quyết định của mình. Có một trải nghiệm rất cởi mở về tôn giáo, ”ông nói thêm.
Không gian Seneca 8.
"Giống như là Brasilia, tôi vừa trở về sau một chuyến đi đến thành phố tuyệt vời này, nơi đã luôn thu hút tôi như một điểm đến. Kỳ vọng của tôi đã được hoàn thành hơn cả. Trong vòng vài phút sau khi hạ cánh xuống thành phố, tôi biết rõ ràng rằng tôi sẽ yêu cô ấy. Có rất ít thành phố trên thế giới như thế này, nó rất 'sao Hỏa'. Mọi thứ được bài trí và bảo quản giống như nó được thiết kế vào những năm 1960 của kiến trúc sư Oscar Niemeyer và nhà quy hoạch đô thị Lúcio Costa. Vẻ đẹp của nó rất hùng vĩ và đồ sộ, mỗi tòa nhà là một tác phẩm nghệ thuật, ngay cả những tòa nhà dân cư đơn giản hay những bến tàu điện ngầm, xe buýt.
Khi bạn đi du lịch, bạn có thích đi mua sắm không? “Đúng vậy, tôi thích mua sắm khi đi du lịch. Ở Brazil, tôi đã ở trong các cửa hàng của Osklen, một thương hiệu lớn và lâu đời của Brazil. Ngoài ra, tôi còn phát hiện ra một chiếc khác rất thú vị là Haight với những đường nét thanh thoát và hữu cơ. Thứ hai, Một vài tháng trước, tôi đã ở Amsterdam ghé thăm các cửa hàng quần áo cổ điển từ những năm 60 đến những năm 80. Chúng thật ngoạn mục, chúng chứa đầy những kho báu đã truyền cảm hứng rất nhiều cho tôi khi thiết kế ”.