Chào mừng bạn lên tàu! Các video bảo mật nguyên bản nhất
Chú ý, cảm xúc và trí nhớ là ba nguyên tắc cơ bản của tiếp thị thần kinh , một trong những tài nguyên quảng cáo mà bạn đang tìm kiếm thu hút sự chú ý của khách hàng thông qua lĩnh vực cảm xúc.
Nhưng nếu chúng ta nói về một chiếc máy bay, nó cũng có thể là một nguồn tốt hơn . Bạn biết đấy, các hãng hàng không đã nhầm lẫn giữa an toàn với nghiêm túc trong nhiều năm. Richard Branson , một trong những người tiên phong trong việc làm cho tiếp thị thần kinh hoạt động bên trong máy bay.
Làm sao? Chà, cào từ nơi không tạo ra video an ninh giải trí mà ai đó, cuối cùng, đã chú ý đến. Bây giờ, video cũng không nhiều, nhưng đúng là đây là lần đầu tiên bạn có thể nhìn thấy một bức tranh biếm họa về các nhân vật (không phải con người) với cảm xúc rất punk kèm theo phần lồng tiếng rất sôi nổi: "Cho điểm 0 Không một phần trăm trong số các bạn chưa từng thắt dây an toàn trước đây, nó hoạt động như thế này… ”.
Có nhiều cách để thu hút sự chú ý của công chúng, nhưng một trong số chúng vượt qua cả ý muốn của người xem. Virgin America đã học được từ thành công của video bảo mật của anh ấy rằng chơi với cảm xúc Đó là giá trị nhất của các chiến lược quảng cáo, cho dù thực hiện nó thông qua sự hài hước, bất ngờ, vui vẻ, v.v.
Để làm được điều này, hãng hàng không đã tranh thủ sự trợ giúp của hiện tượng YouTube Sảnh Todrick . Đó là năm 2013 và video này đã nổi tiếng đến mức nó xứng đáng với một giải thưởng MTV . Sau Virgin America, có vẻ như nhiều hãng hàng không đã nhận ra tầm quan trọng của các video giới thiệu của họ, đối với cả vấn đề an toàn trên máy bay và việc thu hồi. Nhân hậu.
Nó có thể Air New Zealand hãng hàng không thành công nhất khi cố gắng mang đến sự hài hước cho các video an toàn của mình và ngày nay tất cả những người đã bay cùng chúng (và có thể cả những người chưa từng bay), nhắc nhở nhiều người về các nhân vật trong Chúa tể của những chiếc nhẫn với ngôi sao của nó, Elijah Wood và đạo diễn Peter Jackson hướng dẫn an toàn trên tàu . Họ lặp lại phương pháp này một lần nữa với All Blacks, một "tài nguyên" mà họ cũng đã sử dụng trong quá khứ (với video của họ về Người bảo vệ an toàn cho người đàn ông mặc áo đen )
Trong video mới, công chiếu lần cuối trên tất cả các máy bay của công ty ngày 01 tháng 8 , nó s thành viên của đội bóng bầu dục nổi tiếng nhất thế giới không phải là những ngôi sao khách mời duy nhất, như nam diễn viên Rick Hoffman, được biết đến nhiều hơn với vai luật sư Louis Litt trong Bộ quần áo , đóng một vai trò bắt nguồn từ loạt phim Mỹ.
Nam diễn viên lần đầu tiên đến thăm New Zealand vào năm 2017 và đã lên Twitter để ca ngợi hãng hàng không là "Hãng hàng không có sức chứa tốt nhất". Điểm thu hút lớn nhất đối với Hoffman khi tham gia vào video này là “Danh tiếng của Air New Zealand với các video an toàn của hãng; Air New Zealand nổi tiếng với những video về an toàn, mạo hiểm và sáng tạo. Mọi người muốn xem điều gì đó thú vị trên máy bay và Air New Zealand luôn cung cấp điều đó cho họ ”, tác giả làm rõ qua một tuyên bố do hãng hàng không gửi. Những hành khách còn lại đồng ý.
Hãng Hàng không Anh đã và đang sử dụng tài nguyên của việc có diễn viên nổi tiếng người Anh trong các video về an toàn trên tàu của họ và đánh giá những gì sắp tới, có vẻ như nó đang hoạt động.
Trong số gần đây nhất, tất cả đều xuất hiện các diễn viên và nữ diễn viên đã đoạt giải Oscar và một số giải thưởng Baftas , nhưng trời ơi, họ chưa bao giờ xuất hiện trong bất kỳ video nào của hãng hàng không.
phải đến Hãng Hàng không Anh để các ngôi sao mang tính biểu tượng thích Ngài Michael Caine, Olivia Colman hoặc Joanna Lumley giải thích hoặc cố gắng giải thích các biện pháp an ninh khác nhau để thực hiện trên máy bay và làm như vậy dưới sự giám sát của diễn viên hài Asim Chaudry , người cố gắng chỉ đạo từng chuyển động của mình.
Việc phần thứ hai không bao giờ tốt dường như không ảnh hưởng đến hãng hàng không, vì video mới này dựa trên thành công của phần đầu tiên, trong đó có các nhân vật như Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen và Thandie Newton , đã được nhìn thấy gần như 25 triệu lần.
Chuỗi các đánh giá và nhận xét tốt cho thấy phần tiếp theo thậm chí còn hay hơn. Carolina Martinoli , giám đốc thương hiệu và trải nghiệm khách hàng của British Airways, nói rõ: “ Thật tuyệt khi phát hành một video an toàn chuyến bay có nhiều ngôi sao khác. Lần đầu tiên đã thành công rực rỡ, khiến khách hàng trên khắp thế giới cười trong khi giúp họ nắm bắt được những thông điệp an toàn trước chuyến bay vô cùng quan trọng đó. ”
Trường hợp của người Anh cũng đáng khen ngợi gấp đôi, vì họ không chỉ thêm vào một chú thích hài hước rất người Anh để an toàn trên tàu, mà còn gây quỹ cho một tổ chức từ thiện.
“Nhờ những khách hàng và đồng nghiệp hào phóng của chúng tôi, chúng tôi đã huy động được hơn 19 triệu bảng trong tám năm qua Và chúng tôi hy vọng video này sẽ giúp chúng tôi phát triển tổng số của mình hơn nữa khi chúng tôi ủng hộ những mục tiêu to lớn ở quê nhà và trên toàn thế giới. "
Flying Start đã tăng 20% số tiền quyên góp cho Comic Relief (một tổ chức từ thiện ở Vương quốc Anh do nhà văn truyện tranh Richard Curtis thành lập năm 1985 để ứng phó với nạn đói ở Ethiopia) sau khi phát hành video an ninh đầu tiên. Ở cuối video, xuất hiện cách hành khách có thể đóng góp.
Và nếu video của British Airways toát lên sự hài hước đặc trưng của người Anh, thì thật tuyệt khi thấy Sir Michael Caine nói những câu như: " nếu bạn muốn giúp đỡ ai khác ”, Trong trường hợp của Air France, đoạn video này phù hợp với hình ảnh mà tất cả chúng ta đều có về nước Pháp, nâng cao tính bảo mật lên thực tế là một sàn catwalk, với lời khuyên tương tự của các hãng hàng không khác, nhưng tất nhiên là được kể theo cách sang trọng hơn nhiều.
Hơn cả sự sản xuất, phong cách ở cả bốn mặt, vâng, đó là sức mạnh của thông điệp phù hợp hơn với thương hiệu. Một cách thực hiện thanh lịch theo nhịp điệu của ‘Warm in the Winter’ của bộ đôi điện tử người Mỹ Glass Candy , tại Air France, họ là những người duy nhất có khả năng cho rằng dây an toàn là một phụ kiện thời trang tuyệt vời với độ tự nhiên đáng kinh ngạc.
Và chúng tôi tin rằng điều đó, tất nhiên, để sau này thêm rằng "Một chuyến bay không hút thuốc chỉ đơn giản là thanh lịch" . Nước Pháp muôn năm!