"איך האב באקומען פינף קינדער צווישן די עלטער פון 26 און 9, אַזוי איך האָבן אַ גוט לערנען געגנט צו רעדן וועגן דור ז, דור X, מילעניאַל ...," ער דזשאָוקס Santiago Cucci, גלאבאלע דירעקטאָר פון דאָקקערס , ווען מען פרעגט וואס די פירמע'ס סטראַטעגיע איז צו פארבינדן מיט די נייע דורות, וואס פארבינדן זיך אויף אן אנדער וועג צו שניט און קאַנסאַמשאַן.
"אין מיין מיינונג, זיי קוקן פֿאַר אָטאַנטיסיטי, זיי ווילן צו קויפן ווייניקער אָבער בעסער, און דאָרט זענען מיר. מיר האָבן באמערקט אַ פאַרגרעסערן אין אָנפֿרעגן אויף Google, דער אינטערעס איז געוואקסן," ער צוגעגעבן. דאָס איז דווקא דער פאָקוס פון דער Levi's קאמפאניע - קויפן ווייניקער, קויפן בעסער - אַ פירמע וואָס איז אַ טייל פון דער זעלביקער גרופּע ווי דאָקקערס.
דאָקקערס לאָקבאָאָק.
"יא, דאָס איז אמת פֿאַר דענים און פֿאַר טשינאָס אָדער כאַקיס - די מין פון הויזן אין וואָס די קאַליפאָרניאַ פירמע ספּעשאַלייזיז. אין אַדישאַן, די נייַע דורות זענען זייער אינטערעסירט אין די סאָרט און אָפּשאַצן אונדזער מעשיות, וואָס ויסקומען קאָנסיסטענט צו זיי. אויף דער גאָלד זייַט, די ווערט פֿאַר געלט איז זייער גוט, און עס איז וועגן זייער רייזע קליידער”, באַמערקונגען סאַנטיאַגאָ, וואָס שטענדיק טראַוואַלז מיט אַ פלאַך מיט די עמבלעמאַטיק פלעקס פון די סאָרט, "אַזוי באַקוועם ווי פּיזשאַמע."
אין די זעלבע וועג ווי סיגנאַטשערז ווי טאַמי הילפיגער (ווו סאַנטיאַגאָ פריער געארבעט) און ראַלף לאָראַן ימבאַדי די נוסח פון די מזרח ברעג אמעריקאנער, Cucci איז קאַנווינסט אַז עס איז געווען פּלאַץ אויף די וועסט קאָוסט פֿאַר אַ פירמע ווי דאָקקערס. "איך טראַכטן עס איז אַן עכט קאַליפאָרניאַן קיל סאָרט וואָס איז געבוירן אין 1984," ער דערציילט Condé Nast Traveller. אין אַ זייער ריכטיק שפּאַניש בעשאַס זיין פריש וויזיט אין מאַדריד, אין דער געלעגנהייט פון די עפן פון אַ קראָם אין מאַדריד ס Calle de Fuencarral.
דאָקקער מלבושים זענען ידעאַל פֿאַר טראַוואַלערז.
אין די אָנהייב פון 2020, די פירמע (LS&Co.) באַשלאָסן אַז עס וואָלט זיין טימז 100% דעדאַקייטאַד צו יעדער כסימע און דאָס איז ווען ער איז געווען אַפּראָוטשט צו זיין דער פּרעזידענט פון דאָקקערס, אַזוי ער איז פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר פירן די אַנטוויקלונג און ימפּלאַמענטיישאַן פון די סאָרט סטראַטעגיע און קוילעלדיק אַפּעריישאַנאַל הצלחה.
"עס איז געווען צען וואָכן פון פאַרגעניגן און דעמאָלט געקומען די פּאַנדעמיקסאַנטיאַגאָ באַמערקונגען. בעכעסקעם אַ גוט שטימונג, טראָץ אַלץ. "דעמאָלט מיר געוואלט צו יבערשיקן אונדזער געשיכטע מער ווי אלץ אין אַ טויגן וועג, פאַרבינדן מיט די קאַנסומער דורך אָטאַנטיסיטי, "ער דערקלערט. "מיר זענען פירער אין קאַקי הויזן אָבער מיר זענען אויך אַ לייפסטייל."
מיט עטלעכע טעג צוריק, אַ דאָקקערס קראָם איז געעפנט געווארן אין Fuencarral, מאַדריד.
ער האט געלעבט אין קאַליפאָרניאַ פֿאַר פינף יאָר און ער איז אַ יקספּיריאַנסט כוואַליע טשייסער, אַזוי פארשטייט דאס זייער גוט סורפער גייסט, אין אַ ווייַס ה-העמד און אַ סערפבאָרד. "טאָמער אין ערשטער מענטשן באמערקט דאָקקערס ווי אַ זייער אָפיס פירמע, אָבער עס איז פיל מער. איר קענט זיין אַ אוניווערסיטעט לערער וואָס גייט צו זען די כוואליעס אין אקעאן ביטש, פאָר אַ בייק, גיין לערנען דיין סטודענטן און דאַן גיין אויס מיט פריינט צו האָבן אַ ביסל בירז, שטענדיק מיט די זעלבע גאַרניטער און זיין זיך.
אין דער צייט, סאַנטיאַגאָ דערקלערט, די פילאָסאָפיע איז געווען זייער דיסראַפּטיוו. דער מנהג קונה דורך פילע אמעריקאנער קאָמפּאַניעס צו ינסטרומענט די גלייַכגילטיק פרייטאג – גיין צו די אָפיס אויף פרייטאג אָן אַ פּאַסן – קומט, אין פאַקט, פון דעם סאָרט, וואָס האָט געשיקט אַ בריוו צו אַנדערע פירמעס און אָנגעהויבן אַן עפעקטיווע גאַנצע קאמפיין (דער קלינגוואָרט: צו טוישן די וועלט, דאַרף מען נישט קיין פּאַסן).
דזשאָן רויז, גרינדער פון וואַוועס פֿאַר וואַסער.
די סאָלידאַרישקייט וואָס טשיינדזשיז די וועלט
"די ליבשאַפט צו די סאָרט איז געוואקסן מיט די פּאַנדעמיק," ינסיסץ סאַנטיאַגאָ. דער קאָנסומער איז קוקן פֿאַר מער אָטאַנטיסיטי, קוואַליטעט און וואַלועס, וואָס זענען אונדזער סטרענגקטס. אין אַדישאַן צו ענשור גוט פּראַקטיסיז פֿאַר עמפּלוייז, דאָקקערס איז געווען ינוואַלווד אין פילאַנטראָפּיק סיבות פֿאַר יאָרן.
"אין 2020 איך סטאַרטעד ארבעטן מיט די גאָו וואַוועס פֿאַר וואַסער. איך האָב ליב די ערלעכקייט פון זיין גרינדער, מיט וועמען איך האָב געארבעט אין קוויקסילווער און בין פריינט מיט. איך בין געפארן מיט אים קיין מעקסיקא און איך האב געזען ווי זיין פילטערס צו רייניקן וואַסער טוישן די לעבן פון מענטשן אויף אַ פּאַלפּאַבאַל וועג, " דערקלערן.
"אַלץ איז געטאן מיט אָטאַנטיסיטי, ניט נאָר צו נעמען פאָטאָס אין אַ ספּעציפיש מאָמענט און דעמאָלט טוישן די דריט. אפילו אונדזער עמפּלוייז זענען ינוואַלווד און שטאָלץ. די אַמבאַסאַדערז טיילן אונדזער זעלביקער וואַלועס ", ער ינסיסץ.
Joan Duru און Maud Le Car האָבן שוין אנדערע אַמבאַסאַדערז פֿאַר דאָקקערס (און סערפערז).
א פּראָ טראַוולער
אין דערצו צו סערפינג, סאַנטיאַגאָ, וואָס איז פון פראנצויזיש און שפּאַניש אָפּשטאַם און רעדט ענגליש, פראנצויזיש און שפּאַניש גלאַט, ער האט אַ פּילאָט דערלויבעניש, ווי אויך זיין טאָכטער. "די מערסט גלייבן פּאַסירונג איך האָבן יקספּיריאַנסט איז געווען טראַוואַלינג מיט איר ווען זי פּילאָט פֿאַר די ערשטער מאָל, עס איז געווען אין ביאריץ און איך געדענק זייער גוט די לאַנדינג, וואָס איז דער יידלסטע מאָמענט”.
איידער ער איז אריבערגעפארן קיין קאליפארניע, האט ער דארט געוואוינט, אין ביאריץ, מיט זיין פאמיליע: “דאס פראנצויזיש באסקלאנד איז איינע פון די שענסטע ערטער אין דער וועלט, הגם איך געדענק אויך ליב אַן ימפּרעסיוו יאַזדע צו ריאָ, " זאגט דער סעאָ, וועלכער וואוינט שוין פינף יאָר אין סאַן פֿראַנסיסקאָ און רעקאָמענדירט אונדז צו בוך אין לאַ Mar רעסטאָראַן. "איך בין לאַטינאָ אַזוי איך ליבע עס, דאָס איז אַ פּערווויאַן אָרט ווו איר קענען עסן פאַנטאַסטיש און זייער געזונט, דאָס איז גלייבן.
Santiago Cucci, גלאבאלע דירעקטאָר פון דאָקקערס.
ער אויך ליב סייקלינג דורך די נאַשאַנאַל פּאַרק און טורינג די וועג וואָס גייט פון מויר ביטש צו סטינסאָן ביטש, וואָס אויך דערמאנט אים אַ פּלאַץ פון די באַסק לאַנד, צו דעם טייל וואָס גייט פון Hendaye צו Saint Jean de Luz.
קיין ינדנברעך פּלאַץ וואָס איר ווילן צו רעקאָמענדירן אונדז ... אָדער זענען די, ווי די סערפינג קאָד ינדיקייץ, נישט געזאָגט? ― זאָגט ער נישט ― ענטפֿערט ער צװישן געלעכטער. "אָבער איך קען זאָגן אקעאן ביטש, ווייַל אַ פּלאַץ פון מענטשן שוין גיין דאָרט. עס איז אַ טשיקאַווע כוואַליע, זייער טעכניש. וואָס איך ווי מינדסטער איז אַז די וואַסער איז זייער קאַלט, "דערקלערט דעם טראַוולער וואס שטענדיק ער איז ליכט אין באַגאַזש, אָבער "זייער צוגעגרייט".
גאָלדען גייט, סאַן פֿראַנסיסקאָ.
"איך ווייס ווי אַזוי צו פּאַקן אַ טשעמאָדאַן מיט עקספּערטיז אַזוי נישט צו האָבן צו קאָנטראָלירן - איך רעכענען זייער גוט וואָס איך וועל דאַרפֿן, איך בין רעאַליסטיש - און איך וויסן פּונקט די קאָרידערז פון יעדער אַעראָפּאָרט, מאל איך גיין אפילו פאַסטער ווי די פלי באדינער. אין די באַקפּאַק איך שטענדיק טראָגן אַ האַלדז קישן, צו שלאָפן בעשאַס די נסיעה, און די יפּאַד לאָודיד מיט אַ פּלאַץ פון קינאָ, ווייַל איך וויסן אַז מאל עס קענען זיין דילייז אָדער קאַנסאַלד פלייץ, קענסט קיינמאל נישט וויסן".
צי אונדזער רייזע פּערספּעקטיוו האט געביטן, ער איז געוויזן, ווי אין אַלץ אַנדערש, אָפּטימיסטיש און וויטאַל: "איך טראַכטן אַלץ וועט זיין פיל מער מענטשלעך. גענוי האט מען מיר נעכטן געפרעגט צי איך גלייב אין פיזישע געשעפטן. איך גלייב אסאך אין זיי. מייַן קידס טאָן דדזש שטעלט מיט וויינאַל, דאָס איז אַמייזינג, ווען איך פרעגן זיי וואָס זיי זאָגן מיר עס איז קילער. זיי ווילן זיך אומקערן צו וואָס איך האָב געקענט, צו די טיפּיש קוואַרטאַל קראָם געפירט דורך אַ באָכער וואס ווייסט און טראַוואַלז אַ פּלאַץ, מיט וועמען איר קענען רעדן און לערנען”.
ווי פֿאַר די יאַזדע, אפֿשר מיר וועלן אַרומפאָרן ווייניקער אָבער מער ינטענסיוו, צו פאַרבינדן לאָוקאַלי. פּונקט ווי איר פרעגן מיר פֿאַר אינסטרוקציעס אין מיין שטאָט, איך איך שטענדיק פרעגן די טאַקסי שאָפער פֿאַר רעקאַמאַנדיישאַנז, די מענטשן איך טרעפן אין די דעסטאַניישאַנז. מיר ווילן מער עכט יקספּיריאַנסיז. מיר זענען נישט שליימעסדיק, טראַוואַלינג מיט אַ פלאַך קענען זיין פּאַלוטינג ... אָבער די ערליינז פּרובירן צו טאָן דאָס בעסער און בעסער. למשל, דער וועג פון אַפּראָוטשינג די פלאַך צו די אַעראָפּאָרט איז אָפּטימיזעד, צו פאַרנוצן ווייניקער.
צו סאַנטיאַגאָ איר ווי האָטעלס וואָס פאַרבינדן געזונט מיט היגע רעסטראַנץ, און זיי זענען אַ ביסל ווייַט באַזונדער. אַ זייער ספּעציעל איינער? הויז פון פלאָווערס, אין מעקסיקא.