Det är inte en container, det är den trendiga butiken i Zürich
"Vem lämnade den där högen med containrar övergivna på trottoaren?" Det är den vanliga första reaktionen från den nybörjare som går förbi Zürich västra , ett gammalt industriområde som med möda och stora investeringar har omvandlats till en moderniserad stadsdel, epicentrum för den nya kultur som växer fram ur det mest rastlösa Schweiz.
Även om viadukter har upptäckts längs strandpromenaden vars öppningar hyser butiker eller gamla stålverk omvandlade till moderna kulturcentra som Pulse 5 och moderna restauranger som Equinox , att stöta på en massa rostigt, missfärgat stål är alltid en överraskning . Men vad som kan tyckas vara ett improviserat monument över den nya tidens glupska, Det är en butik genom vilken alla sorters människor passerar. , från den nyfikna turisten till _trendsette_r på jakt efter alla typer av väskor och accessoarer som har ett gemensamt identifieringsmaterial: återanvänd presenning från lastbilar.
** Freitag-butiken ** i den schweiziska metropolen är huvudkontoret och det största uttrycket för den filosofi som ligger till grund för detta företags framgång . Allt började 1993, när två grafiska designerbröder, Markus och Daniel Freitag De undrade när de såg den intermittenta passagen av fordon på motorvägen som deras fönster hade utsikt över, vad som hände med det färgglada skalet på lastbilarna när de bytte kläder. Eftersom tyget i de flesta fall hamnade slängt och slängts på skrot, de bestämde sig för att ge det ett andra liv.
Så här uppstod hans första modeller, färgade axelväskor som var enkla att tillverka och saknade en genomarbetad design . Verksamheten var rund: de behövde bara rengöra tyget och välja snitt. Originaliteten gavs av den vanliga färgkontrasten på lastbilarnas hud och formerna på logotyperna och typografierna för tatuerade reklam. För resten av det nödvändiga materialet de fortsatte att dricka av resterna av vägarna : säkerhetsbälten, hjulfälgar etc.
Lastbilspresenning gjort moderiktig av Freitag
Det var en hård väg 13 år av ånger och andra chanser tills de 2006 gjorde 19 järnvägstransportcontainrar till hemmet – och den första butiken – för deras ursprungliga skapelser. Detta gigantiska byggset behåller de ursprungliga färgerna från de gamla vagnarna även om, för att undvika förvirring, den enkla märkeslogotypen är påtvingad ovanpå. Staplade ovanpå varandra, denna design av landsmännen Annette Spillmann och Harald Echsle stiger upp till den nionde höjden och ger privilegierade och hyperrealistiska utsikter över denna förort . Samma bullriga stämpel som inspirerade dess skapare i början av detta äventyr.
Invändigt är de tömda containrarna förbundna med trappor och korridorer och öppnar utåt med enorma sidofönster. Samtidigt som höljet osar industriellt är interiören minimalt och effektivt anpassad för försäljning och visning. där visas mer än 1500 olika mönster av väskor, axelväskor, resväskor, plånböcker och mobiltillbehör i ett kalejdoskop av färgad plast.
Det är modeller som saknar eftersmaken av massproduktion. Alla av dem med sigill av tillverkad i Zürich och med hans festliga namn ingraverat (på tyska, Freitag det är fredag ) . Och med dessa argument vann de först över stadens breda universitetspublik, och så småningom expanderade de över hela den gamla kontinenten, genom konsoliderade marknader och via Internet. Idag har de butiker i Köln, Berlin, Hamburg, Wien, Tokyo och New York. Men ingen gillar den självutnämnda "One and Only Genuine Upcycled Highway Store" , hjärtat av ett företag, drömmen som gick i uppfyllelse för vissa designers som valde att återvinna det de såg hända varje dag från deras fönster.
Byggandet av de nio containrarna