Moment av tillkännagivandet "Emilio och Gloria"
Du kommer inte att känna igen dem under de 60 eller 90 sekunder som varje annons varar, men Cuatro Caminos, grannskapet Las Letras, Vallecas och även Torrejón och en snöig Fuenlabrada dom är där. Detta bekräftas för Traveler.es av Pueblo Films, produktionsbolaget som har deltagit i jullotteriets kampanj.
De är i köket där en farfar ger sin före detta svärdotter en tiondel; i matsalen där en pojkvän som precis kommit till familjen lär sin flickväns pappa en läxa i generositet; i fabriken där en dotter minns året då hennes pappa, som går i pension, startade upp det genom att välja det som nummer för jullotteriet eller på sjukhuset där en vaktmästare berättar för patienten att han slutar med att dela hans tionde: "Vad ska du göra med priset när du kommer härifrån? För du kommer att komma härifrån, du vet."
Känslor, mycket känslor och lite humor i det fyra berättelser med de fyra platserna varför i år Lotterier och statliga vad har satsat för sin jullotterikampanj, United för en tiondel . Även om de redan cirkulerar på sociala nätverk, den första av dem sänds på tv nu på måndag.
"Vi kommer inte att ha ett enda tillkännagivande, en enda historia. Den här gången är det fyra kortare berättelser som kommer att presenteras och på tv kommer de att komma ut en varje vecka. De är berättelser som kommer att berätta om alla dessa situationer som uppstår kring jullotteriet och det är viktigare än en enkel dragning. Situationer av tacksamhet, hopp, tillgivenhet, solidaritet och behov”, förklarade vid en presskonferens Jesús Huerta Almendro, president för Loterías y Apuestas del Estado.
United for en tiondel tar alltså avstånd från den fantasifulla intrig som regissören Alejandro Amenábar skapade 2017 eller från nicken till Trapped in Time som Javier Ruiz Calderas arbete innebar förra året, för att fokusera på verkliga, mer jordiska situationer som garanterar att tittaren känner sig identifierad, som fallet var 2016 med kortfilmen av Santiago Zannou.
Ansikte lämnat av en svärfar när hans unge svärson lär honom en läxa
"Det innebar en viss risk eftersom alla våra kampanjer har haft den där magin med julberättelser (...), men den här gången vi ville trampa mer på marken och berätta verkliga historier där var och en kunde se sig själv reflekteras (...) Det verkade bra för oss att göra det med fyra berättelser som hade en djupare, mer hemlig tråd (...) : den djupa och traditionella innebörden av att dela en tiondel”, Huerta Almendro reflekterade.
Nyhet i formatet och nyhet i konceptet också, som går utöver det mytomspunna. Det största priset är att dela det med Unidos por un tenth. Det är inte bara det gesten att dela en tiondel symboliserar att stärka ett band med en annan person och anta att det är att prata om vänskap, kamratskap, generositet, solidaritet, tillgivenhet eller socialt engagemang vi delar alla på tiondelar, men bara ett fåtal lyckliga på priset.
"Vi har tänkt att om det är en kampanj som verkligen vill söka identitet med samhället och medborgarskap, medborgarupplevelsen är mer kopplad till att dela en tiondel än till att dela priset”, försäkrade Huerta Almendro.
"Vi letar alltid och det fanns ett behov av att vända blad om ett koncept som har varit bra och har byggt bilden av jullotteriet väldigt bra, men i reklam, som nästan allt i livet, Det finns ett ögonblick när det tar slut. Vi ville hitta något som skulle hålla över tid. Därifrån, berättelserna kom från samtal mellan oss, ser på verkligheten”, förklarade under sitt tal Carlos Jorge Hernández, General Creative Director på BBDO kontrapunkt , reklambyrån som har tagit fram konceptbytet och kampanjen.
Faktum är att fiktion och uppfinning lämnades till manusets blomstrar eftersom marken, kärnan i varje berättelse, har en verklig grund. Därför bestämde de sig också för att satsa på fyra.
"Det verkade för oss att det var ett så rikt koncept att att kunna berätta mer än en historia skulle få det att växa (...), man börjar se mer av den variation som finns i verkligheten", reflekteras från Counterpoint BBDO.
"Det vi gillade mest var att skapa en riktig sak, som vad som händer med karaktärerna händer med människorna på gatan”, lade de till.
För som det händer Pilar och Felix , vi har alla saknat vår politiska familj efter en separation; vi har alla varit den nya bruden eller brudgummen på familjemiddagar (säg det till Ramon och Jose ); Vi har alla sett föräldrar som hade byggt ett företag gå i pension och lämna över stafettpinnen till sina barn (rätt? Emily och Gloria ?); och vi har alla hört talas om någon som har tillbringat julen på sjukhuset, typ Carmen och Victor .
Alltså, medveten om att det viktiga var budskapet, Inga konstverk eller stora produktioner har behövts. ”Vi har tittat på samtal där ingenting verkar hända, men När åskådaren ser två personer som delar på en tiondel förstår de att de delar något annat. Det finns en länk, en koppling, en gest”, sa Hernandez.
I detta samtal och överföring spelar skådespelarna nyckelrollen. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández och Diego Olivares. Namn som har tillbringat en livstid på bio, teater eller tv.
"Det har gjorts en speciell ansträngning för att locka dessa människor, för att övertyga dem, de var glada över att göra det (...) och kampanjen är i vad de känner, i vad de lyckas sända och det är väldigt svårt att göra det på 60 sekunder”, Hernandez försäkrade.
Vissa tror att julen börjar när den första nougaten dyker upp på snabbköpshyllan; men Julen, den riktiga, börjar med att den första bollen faller från en av trummorna och barnen i San Ildefonso sjunger numret. Annonsen tjänar till att värma upp motorer. Ska vi börja?