Affären högsta av San Francisco var inte den första att ha en halfpipe skateboard inuti, nej. Redan på 1990-talet, några spanska sportbutiker, som dittills hade sålt tennisracketar och badbyxor, de började räkna märken av surfa Y skridsko. Och de var inte billiga.
En av de största var Gratis sport, in Barcelona, vars huvudpublik var pojkar mellan 12 och 18 år , och där det, som om det inte vore nog, fanns... en ramp! Som är logiskt föredrog mammorna att barnen var där än på gatan. På det här sättet, sportverksamhet blev också trendiga hotspots.
Buffalo Exchange, den stjärniga vintagebutikskedjan på den amerikanska östkusten.
Och de visste hur man gynnar idén om gemenskap. De ansvariga för Gratis skrev på den som är idag populariserare av skateboardåkningens historia, Sören Manzoni. Först som kontorist, sedan som inköpschef.
Och Sören visste hur han skulle se ådran genom att sätta märken som de var varken kända eller saluförda i Spanien. För Johann Wald , producent av Radio Primavera Sound , som åkte skridskor på Colon Square i Madrid, hans införlivande i denna trend kom "när jag köpte min första Thrasher-tidningen i 1993. På dess sidor kunde jag kolla hur vida byxor bars och vilka sneakers var coola i USA."
"Butikerna spelade en grundläggande roll, man var tvungen att titta förbi för att köpa, lära av flytten och känna sig som en del av den. Det var som att gå till kyrkan, gav butiksbiträdena till barnen välsignelsen och ett klistermärke”, Sören skrattar.
Medverkande i tv-serien "Saved by the bell", en estetisk referens som ursprungligen sändes mellan 1989 och 1993.
Y Barcelona hade levt några OS som hade öppnat hans sinne för utlandet. Således, den nuvarande uppfattningen av produkten som merchandising, dessa logotyper vita bokstäver på röd bakgrund som påstår sig vara omedvetna om lyx, föddes i vårt land mellan 1990 och 2000 med klistermärken av Porrstjärna, Carhartt eller Dickies, som hakat på motorcykelhjälmar (Scoopy) vid elitskolornas utgångar.
De flesta var varumärken från Kalifornien. Utan att gå vidare, Supremes triumf är förtjänst, till stor del från en av dess partners och skapare, Shawn Stussy . Han uppfann streetwear med sina egna kultsurfmärke, Stüssy.
Det var på 1980-talet Orange County, Kalifornien. Och det var dit Manzoni gick 1995, på jakt efter sol, vågor, fest, lokala märken och bra retro. buffelbyte var och är kedjan butiker årgång västkuststjärna i USA. Och det var den som påverkade trenden att klä sig med andra-handskläder till ögonblickets vurm.
Interiör i butiken Buffalo Exchange i Tucson, 1991.
Alltid med ett utsökt urval av kläder från 60-, 70- och 80-talen till mycket överkomliga priser, säger han. Anmärkning för resenärer: Pacific Beach och Mission Boulevard var de hotspots fastän de nu blivit något liknande marbella. Ocean Side förblir autentisk, liksom San Diegos centrum.
Y Garnet Avenue Det var utan tvekan den fashionabla gatan för tillfället. Äventyret fick Sören att upptäcka ett universum som fyllde fantasikläderna: färgat hår, arbetskläder, vida manchesterbyxor, bensinstationsskjortor och tatueringar på armarna, när ingen ung människa i Spanien ens hade tänkt på sådana dumheter!
Hur som helst, inspirationen kom från förorts tonåringar, född i värmen av surfing och skateboard sedan dess sent sjuttiotal . Med stil och kreativitet, men brist på resurser. Manzoni återvände hem med en myriad av skivor som snart förförde ungdomar från den övre delen av Barcelona. Och plötsligt ville alla åka till det förlovade landet.
Parallellt med bar Gör dig själv speciell Det var en tydlig metafor för hela den här rörelsen. Om tre eller fyra somrar var det redan platsen för referens till posh med oro. där hördes Millencolin, Ingen användning för ett namn, Lagwagon. Det var den obestridda pilgrimsplatsen för Fredag och lördag eftermiddag för dem som inte överensstämde med det etablerade. I det här scenariot fick man vördnadslöst trovärdighet.
Tony (Mad Dog) Alva, en professionell skateboardåkare från Santa Monica, imponerar på barnen på Torontos St. Cyril's School 1977.
I Madrid verkar det som att ämnet var mer oseriöst. "Klippan gick till Marocko-rummet och Bali Hai" John minns. "När det gäller butiker var jag det Caribbean Skate Shop, som öppnade först 1975! Han är krediterad för att ha gjort landar skridskorna i Madrid. Respekt". Nu är det konstigt att kläderna för en grupp installerad i urban marginalitet etablerades i Spanien, i allmänhet, av barn till rika familjer.
De åkte till Kalifornien klädda i Lacoste och Dockers , och de kom tillbaka med blekt hår och lite dold piercing. Senare, med globaliseringens frammarsch, utökades dessa estetiska slagord. "Jag gick förbi säsonger in Storbritannien, som var mer tillgänglig och där det fanns en klädexplosion streetwear och musik.
Folk började synas som inte åkte skridskor, utan som använde skateskor, som Airwalk One, för att gå på klubbar djupt hus”, kommenterar Johann Wald. I alla fall, i en bransch där berättande är nyckeln till diskurs, Du måste resa till förr i tidens Kalifornien att förstå tillkomsten obestridlig del av nuvarande mode.
2016, inom hans serie Kvinnors sagor, Miu Miu presenterade en kortfilm regisserad av Crystal Mosel, där han hedrade kvinnlig vänskap mellan skateboardåkare. Å andra sidan, efter 25 års historia, Överlägsen det anses vara signaturen för streetwear världens mest inflytelserika samarbeten med Louis Vuitton genom.
Buffalo Exchange, Berkeley
Som en antagonistisk handling till varumärkets ursprung, som går tillbaka till just de urbana stammarna, har människor kommit till köpa flygbiljetter för att inte missa en öppning av företaget och deras kläder säljs vidare mycket dyrare än de ursprungliga. Poängen är att en Supreme sweatshirt det kan kosta 25 000 €.
Denna framgång bidrar också till att, vid paradutgångarna, bär modellerna och influencers Supreme och Trasher t-shirts, Vans sneakers (eller Balenciaga och Alexander Wang imiterar rullen), i en estetisk cocktail blandad med Dior eller Chanel. Eye, Trasher började som en branschtidning och det vi idag ser på dessa hängare växte fram som rent reklammaterial.
När man frågar direktör för papperskorgen Vad tyckte han om fenomenet, svarade han rakt ut: ”Vi skickar inga lådor till de där clownerna. Vi är inte intresserade av att förknippas med dem." Febern är sådan Gosha Rubchinskiy lanserade till och med en parfym som låtsades lukta som en skridskoåkare: doft av svett, slitet gummi och glödande cement.
Buffalo Exchange Albuquerque, 1991
Enligt antropologen Iñaki Dominguez, Dessa nya konsumenter, omedvetna om den subkultur som dessa varumärken tillhör, använder sig av identitetskonstellationer , till exempel datormappar.
Om du vill konsumera en viss personlighet genom kläder, låt oss säga "mode-urban", du kan välja, i en meny, typen av mat (vegansk pizza), estetiken (stil New York street style), politisk ideologi (ekologi och sexuell frihet)...