Alohas: snabbt och hållbart mode finns och tillverkas i Spanien.
Vi lever i tider av tänka om många saker och en av dem är vårt sätt att konsumera. Modesektorn har drabbats av pandemin och vissa företag omdirigerar sina steg. Andra, som de spanska Alohas, bekräftar sitt DNA och erbjuda den nya konsumenten ett nytt perspektiv.
Firman, vars bitar säljs endast online, det är baserat i Barcelona, verkstäderna är hantverkare och ligger i Alicante; Totalt utgör en grupp på 25 arbetare projektet. Ursprunget till det kan inte vara mer Traveller. Det grundades 2015 i Honolulu (ah, reseinspirationen), gå med i Instagram-boomen. Det populära sociala nätverket har gjort det möjligt för dem att skapa en interaktiv gemenskap, inte bara av influencers utan även av konsumenter som reser och jagar evig sommar.
Alejandro Porras, nuvarande VD och grundare, skapade detta skomärke för att sätta en twist på den traditionella medelhavsespadrillen. "Även om vi har diversifierat vår produktlinje, kollektionerna är fortfarande kopplade till idealet om oändlig sommar, det är just detta som utmärker oss”, de förklarar för oss I dess katalog hittar vi de senaste trenderna men alltid med en tidlös touch. "Det är så vi fick uppmuntra långsiktigt ansvarsfulla inköp. Vår design fångar essensen av lyx till överkomliga priser, erbjuder en mellanliggande punkt mellan stora lyxmärken och lågprismodellen”, tillägger han.
Bellini-modell, en bästsäljare av företaget som strävar efter en oändlig sommar.
Deras modus operandi, som de har tillämpat sedan början av detta år, är mycket intressant i dessa tider och det första som fångade vår uppmärksamhet: Alohas arbetar på efterfrågan. "Förenklat uttryckt betyder detta att konsumenten har en hög grad av inflytande över verksamheten och teamet förlitar sig på sina beslut för att fastställa optimala produktionsnivåer. Vi lanserar en genomsnittlig kollektion var 23:e dag, vi gör den tillgänglig för kunden på begäran på webben men med en rabatt på 30%. Kunden kommer att ta mellan 30 och 50 dagar att få sitt par, tid som vi brukar beräkna hur många enheter av varje ny stil som ska produceras, vilka modeller som ska skrotas och börja tillverka med mycket större synlighet. En synlighet som gör att vi kan producera mer av det som är mest omtyckt och mindre av det som inte är det”.
Alohas verkstäder finns i Alicante.
Denna mer ansvarsfulla och hållbara affärsmodell gör att företaget kan undvika överproduktion. "För kunderna innebär det tillgång till ett par högkvalitativa skor, designade och monterade i Spanien till ett överkomligt pris." När det gäller vinster betyder produktion på beställning redan mer än 80 % av dess omsättning. Denna affärsmodell tillåter företaget att investera varken mer eller mindre än vad kunderna är villiga att köpa, samtidigt som den maximerar noggrannheten i sin försäljningsprognos. "Sett på detta sätt skulle vi kunna definiera det som hållbart fast fashion."
Företaget arbetar efter en produktions-on-demand-modell.
”Även om det inte är lätt att kommunicera detta budskap får vi mycket bra respons från våra kunder. Det är väldigt intressant att se hur många som är villiga att ändra sina konsumtionsvanor och välja ett mer planerat köp. Vi är inte vana vid väntetider, men idén ger också många fördelar. Till exempel, våra kunder kan planera sina garderober för nästa säsong i förväg samtidigt som de får produkter av högre kvalitet eftersom de tillverkas i små mängder. Och så delta i kampen mot överproduktion”.
Alohas har uppnått fakturera mer än två miljoner euro på bara fem år, och utför sina tillverknings- och designprocesser helt i Spanien. ”Säljteamet har valt en selektiv strategi och har redan gjort det närvaro i några av de största e-handelsbutikerna och modemarknaderna i världen, bland dem: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, etc. En affärsmodell som har inspirerat dem är Moda Operandi. "Genom Trunkshow, De erbjuder förbeställningar för framtida kollektioner av andra märken. Vi gör det med vårt eget företag."
Gala González och andra influencers utgör Alohas-gemenskapen.
** VIRTUELL BUTIK VERSUS FYSISK **
Tidigare har man experimenterat med popup-butiker, men i dagsläget är det något som varken är lönsamt eller särskilt berikande för konsumenten. ”Vi har fokuserat på att förbättra verktygen på vår webbplats för att beräkna skostorlek. På sidan kan du göra det genom att jämföra det med det du bär i andra välkända märken. Du kan också ange det exakta måttet på din fot. Dessutom erbjuder vi gratis byten och returer i Spanien, resten av EU, USA, Kanada och Australien. Därför erbjuder vi ett säkert köp som kompenserar alla risker med att köpa online”.
Företaget vänder sig till en medveten konsument, som planerar och reflekterar över sina inköp.
Under dessa månader har de verifierat onlinelivets förnyade relevans i sitt eget kött. ”Vi använder inte längre kontoret på samma sätt som vi brukade. Det har blivit en enstaka mötesplats för att utföra specifika uppgifter att det inte går att färdigställa från våra hem. Här får vi till exempel prover på nya modeller och lagerprodukter. Ändå, Med de flesta av vårt team som arbetar hemifrån är hälsa och välbefinnande en prioritet."
Alohas kampanjbild.
De har också utnyttjat möjligheten att få kontakt med sin virtuella gemenskap på ett närmare och mer frekvent sätt, och tagit maximalt hand om sin närvaro på sociala nätverk”. "Oavsett om det var i form av livestreams eller virtuella workshops och giveaways som fick publiken att gå, har vi blivit riktigt inspirerade. En annan känsla som vi har tagit från den här upplevelsen har också varit tacksamhet. Vår kundkrets har stöttat oss mycket genom meddelanden full av hopp och positivitet. Det har varit väldigt speciellt."
Denna firma med verkstäder i Alicante erbjuder lyxiga skor till ett överkomligt pris.
”En av våra prioriteringar är – de lägger till – att bli ett hållbarhetsriktmärke tack vare vår affärsmodell baserad på on-demand-metoden. Vi vill vara ett exempel för andra varumärken att följa i våra fotspår och för att allt fler av oss kan erbjuda ett mer hållbart köp. Man kan säga att vi försöker avbryta den vanliga produktionscykeln för att förbättra planeten.”
PLANER FÖR FRAMTIDEN... OCH RESOR
För ett par månader sedan släppte de en första kapselsamling av juveler som blev mycket framgångsrik och nyligen en andra som de hoppas ska få samma mottagande. "Det har skapats med konceptet att slå samman extremer för att skapa balans. Den kombinerar det vågade med det känsliga för att uppnå tidlösa plagg som kan bäras från dag till natt”.
Alejandro Porras, VD och grundare av Alohas.
Den sista resan laget gjorde var till Colombia i mars, strax före förlossningen, och de hade sällskap av Belén Hostalet, Xenia Adonts och Sara Escudero. "Andra destinationer som vi har älskat är Marrakech och Miami, städer där vi också har hållit evenemang med innehållsskapare. Vi håller just nu på att tänka om en idé, Alohas Travels, en sektion för vår publik kan fortsätta att resa genom vår profil även i dessa tider. Vi skulle vilja samarbeta med innehållsskapare från alla länder så att de kan visa oss sina städer genom en serie videor som låter oss resa från våra skärmar”.
Hans råd till stilfulla resenärer är tydligt: "Kombinera elegans med komfort, så Vi rekommenderar att du tar med mångsidiga och bekväma grunder i ditt bagage. Vi gillar inte att vara tungt belastade, så vi brukar ha skor som passar bra både på dagen och på natten. Vi saknar till exempel aldrig Can Can-modellstövlar och Bellini-sandaler”. Komfort till kraft!