Svårt att hitta produkter med karaktär. Det är vad Laconicum erbjuder, försäljningsportalen och mötesplatsen för kosmetikaälskare som firar 10-årsjubileum. Dess grundare, Anabel Vázquez och María Martínez, träffades på AVE, och inspireras både på våra sidor och i brevet av en parisisk restaurang. "Allt är värt för oss, värdet ligger i vad du behåller av allt du ser varje dag", säger María till Condé Nast Traveler.
"Vi ville dela med oss av vad vi hittade på våra resor och den anden består – förklarar Anabel –. Vårt är ett fluffigt och ganska äventyrligt märke, som Maria och jag är”. Den resande aspekten har varit avgörande, tillägger María. "Effektivt Laconicum skulle inte existera utan resor. Vi har tvingats sluta, men så småningom tar vi tillbaka dem”.
María och Anabel, grundare av Laconicum.
Tio år av framgång räcker långt: från att ha tusentals personer på väntelistan för att få önskeobjekt som t.ex Eau-de-Toilet Bontibou, läckra fransar från BBB London, Volymgivande hårdimma av Larry King, Wonderlust av ILIA eller Light Up av PSA, tills man lärde sig "att skönhet är kraftfull, att ta hand om sig själv är att respektera sig själv, att kosmetika är mer än en fuktighetskräm, att välbefinnande är politiskt, att små dagliga gester är bra”, säger Anabel.
Dessutom, tillägger María, "att det inte finns några regler, att varje person är intresserad och en sak fungerar för dem. det säger vi alltid det bästa rengöringsmedlet är det du ser fram emot att använda varje kväll”.
Vilka krav måste en produkt uppfylla för att erövra dem? ”Förutom de vettiga (effektivitet och kvalitet) måste den ha något eget och annorlunda att berätta. Det finns många kloner och du måste rensa bort penseln för att komma med förslag med karisma", Anabel svarar. "Om María och jag diskuterar fördelarna med en produkt på WhatsApp har den en god chans att vara i Laconicum."
– Främst att det är svårt att hitta och att vi blir kära i det, svarar María i sin tur. När du provar något och du känner att du står inför den nya Laconicum-hiten så vet du det”. Det har också funnits besvikelser... "märkligt nog, en tandborste", minns Anabel. Oförklarlig. Vi har haft många besvikelser; kosmetika är som människor: Du måste anpassa förväntningarna."
Kosmetikvärlden har förändrats mycket under det senaste decenniet och de har lyckats fånga det. "Vi har levt igenom en kris, en pandemi, den fjärde vågen av feminism, #MeToo... Allt detta har förändrat diskursen och ordförrådet." María säger att de också har lärt sig att ”man behöver aldrig nöja sig, man kan alltid göra allt lite bättre”.
Laconicum är en virtuell portal men då och då gör de popup-fönster.
De har nyligen lagt till en kategori av sexuell vård: ”Det här var otänkbart i en butik som vår när vi föddes 2012. I dag antar man, med allt mindre spänning, att välmående också innebär njutning. Vi ville starta det här samtalet."
Vad har varit svårast under den här tiden? "Vet hur man reagerar på externa händelser: pandemi, Brexit, nedstängningar, etc. Och gör det med en blandning av lugn och smidighet”, säger Anabel. "På 10 år har det gett oss tid att se många saker. Vi har haft svåra stunder som de Ana nämner”, tillägger María. Dess mål är att vara "ett sunt och vänligt företag och fortsätta bidra till människors välbefinnande.
De ger oss företag från fyra kontinenter: "Vi lever ett mycket ljuvt ögonblick, det finns innovation i alla länder”, säger Anabel, som älskar engelska varumärken, "eftersom de tar mycket hand om texturer och aromer, också fransmännen, eftersom de har mycket internaliserat lyx. Jag är inte särskilt exotisk. Jag älskar Marrakech, södra Frankrike och Seoul för att resa och njuta av olika wellnessnöjen och butiker.”
Salima Issaoui, skapare av Uzza, ett av Laconicum-företagen, i Majorelles trädgårdar.
Det pratas mycket om begreppet koreansk vård, men för Anabel skulle landet eller kulturen som bäst sammanfattar hennes begrepp om vård och skönhet vara "en blandning av marockansk sensualitet och de skyhöga texturerna och förfiningen av fransmännen och engelskan. Och kanske Koreas brist på fördomar."
"Faktiskt vilken stad som helst i världen kan bli en destination skönhet, du behöver bara hitta rätt ställen – säger María –. Vi älskar att resa till Paris, London, New York, Seoul, Japan...”.
Seoul.
Hans slagord, sinne för humor (den berömda "Celluliter tas inte bort" från sitt manifest, stämplade på en av deras tygpåsar), uppriktighet i förslagen (de upplever produkterna själva och berättar det på nära håll), deras samarbeten med konstvärlden (i begränsad upplaga kosmetikapåsar)... gör dem unika.
På frågan om deras inspiration dessa år svarar Anabel: ”Modighet (som ofta inkluderar sårbarhet) och karisma. Under dessa år har jag älskat människor och varumärken så olika som Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock... Jag har för mycket inspiration”, skämtar han.
från vänster Från höger, María Martínez och Anabel Vázquez.
Om de var tvungna att välja en destination där de kändes bra – och särskilt attraktiva! – skulle det vara, i fallet med Anabel, "Var som helst kan jag bära kaftan och vara barfota för det mesta. Och var det än finns en pool i närheten och detta inkluderar från Alentejo till Marrakech genom vilken grekisk ö som helst, Mexiko eller Miami. Eller övernatta i Venedig. För många filmer."
"Att resa förändrar alltid ditt sinne och ditt utseende", säger María. Jag älskar vilken destination som helst, vi har inte rest regelbundet på så länge att nästan vilken stad som helst i världen är värd det. Vi älskar Paris och energin som London har är oslagbar”. Hotellet med de bästa bekvämligheterna? "Alla Soho House är en kosmetisk orgie."
SohoHouse, Barcelona.
"Vi kan inte avsluta utan att fråga dig vilka tre produkter du alltid har i din resväska: "Hair Repair från Sachajuan. En bra mask är, för mig, viktigare än schampo. Ett parfymprov: I love Cardinal by Heeley. Och a Lip2Cheek från RMS som Illusive, som löser min kind-, ögon- och läppsmink utan att ta plats”, sammanfattar Anabel.
Och Maria: "Jag glömmer aldrig Mörk volympulver från Sachajuan, färgen passar mig fenomenalt, man märker ingenting alls. The Cream av Augustinus Bader, jag är trogen denna fuktgivande kräm. Och Waderlust från ILIA, det är ett så fint läppstift att bära och det är en så vacker färg."