Luftrenande banderoller på Guggenheim-museet i Bilbao.
Med sina upplysta uteplatser, luftkonditioneringssystemet på full gas under hela året och tryckta biljetter är museer inte på förhand de bästa konkurrenterna mot klimatförändring ; och det är det som gör den ultimata bedriften Guggenheim-museet i Bilbao , en reklamkampanj för luftrening installerad i slutet av juni , vara mer imponerande.
Den spanska institutionen, som samarbetade med det lokala grafiska kommunikationsföretaget Estudios Durero för att skapa den nya kampanjen, valde att applicera ett ämne som heter Pureti Print på sina mångfärgade banderoller som pryder museets fasad och fladdrar från lyktstolpar i hela staden. , en sorts transparent täckning, som inducerar fotokatalys, en kemisk reaktion orsakad av solljus, som använder syre och vattenånga för att bekämpa luftföroreningar som kväve och svaveloxider samt bakterier och mögel. Enligt museet har den kumulativa effekten av 250 utomhusbanners från denna kampanj skulle kunna motsvara den renande effekten av cirka 700 träd.
Banderoller som renar luften på Guggenheimmuseet i Bilbao.
BANOM MUSEET
Förutom att hänga banderoller har den lokala spårvägen också en självbelagd vinyl annons . Samtliga marknadsför museets senaste utställning, Olafur Eliasson: In Real Life, som, enligt identiteten, försöker utmana tittarnas sätt att navigera och uppfatta miljön omkring sig genom att använda material som vatten, mossa, dimma och is från glaciärer. Bannern på fasaden presenterar också två andra utställningar som just nu visas: en recension av den amerikanske målaren Richard Artschwagers verk och en annan av verk av den brasilianska konstnären Lygia Clark.
De senaste åren har hållbarhetsfrågan fått betydelse för institutionen som öppnade igen den 1 juni efter att ha stängt i mitten av mars på grund av covid-19. "Vi är oroliga och vi är medvetna om att vi måste försöka vår verksamhet är så miljövänlig som möjligt , Att försöka att minska vårt fotavtryck när det gäller föroreningar”, förklarar museets chef, Juan Ignacio Vidarte.
För detta ändamål har ansträngningar gjorts för att minska Guggenheims miljöpåverkan. "Vi försöker återvinna så mycket som möjligt" , säger Vidarte, "särskilt de material som vi använder för att installera utställningar". Museet har också bytt ut sitt traditionella belysningssystem honom med led-lampor som "avsevärt sparar i termer av energiförbrukning", säger han. Men denna senaste ansträngning försöker ta ett "steg framåt", inte bara för att förbättra museets fotavtryck, utan för att hjälpa till att förbättra miljön bortom det också.
Utställningsbanderoll på Guggenheim i Bilbao eller hur man rena luften utan att göra oväsen,
PÅ SÖK EFTER CIRKULÄR EKONOMI
Museet träffades Pureti tryck förra året tack vare Tecnalia, ett lokalt forsknings- och innovationscenter som han hade utvecklat tidigare projekt med; du De hade också arbetat med Durero Studies i kampanjer och skyltning . Museet, säger Vidarte, arbetade med ateljén i den aktuella kampanjen och kunde nå en överenskommelse med sitt tryckeri om att producera de behandlade affischerna utan extra kostnad.
Pureti Print utvecklades ursprungligen i samarbete med NASA för iSCAPE, ett projekt som skapades 2016 med syfte att kontrollera luftföroreningarna i Europa ; initiativ som lanserades med finansiering från programmet Horisont 2020, ett finansiellt verktyg för Europeiska unionens projekt Innovation Union. Sedan dess utveckling har Pureti Print varit en del av flera kampanjer, inklusive 2015 års marknadsföring av det japanska skönhetsmärket Shiseidos hudvårdslinje "Ultimune".
"Banerna fortsätter att tjäna sitt syfte även efter att utställningarna är över" säger Vidarte. När de tas bort från sina inlägg doneras de till Emaús Bilbao, en lokal välgörenhetsorganisation, som återvinner dem till tillbehör som väskor, väskor och förkläden. Intäkterna från försäljningen används till sociala arbeten. "På sätt och vis är det en slags cirkulär ekonomi i sig", säger han.
Alternativen för Pureti Print är nästan oändliga , enligt Patricia Gutiérrez, kommunikationschef på Estudios Durero. " Vi har mer än 200 material i vår bransch ", Förklara. "De flesta av dem har testats, och många av dem fungerar med Pureti Print: textilier, kartong, canvas, aluminium."
Det kommer inte att vara sista gången som Guggenheim Museum Bilbao använder denna behandling, särskilt på grund av dess användningsområde. " Vi planerar att gå framåt när det gäller banners säger Vidarte. "Men vi börjar också titta på andra möjliga användningsområden. Det skulle vara bra om vi kunde använda det i andra delar av byggnaden, vilket då skulle få den här effekten."
I slutändan drivs dessa ansträngningar av vad han ser som museets primära roll: " Vi vill vara en god medborgare ". "Vi har ett socialt ansvar med vårt samhälle och med världen. Vi förstår och inser att vår aktivitet inte alltid är särskilt miljövänlig och därför kommer vi att göra allt för att förbättra vårt beteende ".
Artikeln publicerades ursprungligen i den amerikanska versionen av Condé Nast Traveler