Frågan "vad är lyx?" Den har inte ett enda svar, utan lika många som synpunkter och uppfattningar. Exklusivitet, kvalitet, differentiering, excellens.. . är ord som traditionellt förknippas med lyx, men sanningen är den lyx är ett koncept som ständigt utvecklas.
För att analysera denna utveckling och ta itu med den uppenbara omdefinieringen som äger rum i lyxens universum, och med anledning av lansering av ny range rover , gick Land Rover med Condé Nast för att organisera evenemanget Förfining Lyx , som ägde rum onsdagen den 4 maj på hotellet Rosewood Villa Magna.
Två rundabordsbord presenterade dagen: 'Konst, kök och lyx' och 'Mode, affärer och lyx'.
Omdefinierar lyx med Land Rover.
Det första runda bordet, arrangerat av Condé Nast Traveler och AD tillsammans med Land Rover, hade som talare Clara Ten (Bildning), Jose Chafer (skulptör) och Adriana flaska (Comms & Experiential Manager för Jaguar Land Rover Iberia).
Det andra bordet, där Vogue och GQ deltog, deltog av Sonia Carrasco (modedesigner och 2021 Who's On Next-prisfinalist), Alvaro Sasiambarrena (Grundare och kreativ strateg av Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana flaska.
Sonia Carrasco, Adriana Botella och Álvaro Sasi.
KONST, KÖKKEN OCH LYX
Evenemangets första rundabordssamtal Förfining Lyx modererades av Marisa Santamaria , forskare, lärare och spridare av designtrender.
Under samtalet pratade de om omdefinieringen av lyx ur ett perspektiv av design och gastronomi. Således var den första frågan för var och en av talarna direkt: " Vad är lyx för dig?
"För oss är lyx exklusivitet, förstås som personalisering. Det är i detaljerna där lyxen finns”, bekräftar han. Adriana flaska (Comms & Experiential Manager för Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , å sin sida, menar att "det inte finns en enda definition av lyx men jag tror att det i första hand har att göra med någots höga karaktär. något som når excellensnivåer inom sitt område”.
Äntligen skulptören Jose Chafer, ”Lyx är något personligt och det är det i ständig rörelse. Beroende på skede i livet där vi befinner oss förstår vi lyx på ett eller annat sätt”.
"Konst, kök och lyx" i Redefiniing Luxury.
KOMMUNIKATIONEN AV LYX
"Vi säljer inga produkter, vi säljer filosofier och sätt att vara i världen", säger Clara Diez. grundaren av Träning är tydligt att i hans fall, med detta mycket personliga projekt, Det handlar inte om att bara kommunicera en produkt, utan ett sätt att leva: "Folk kommer inte hit för att köpa ost, de kommer för att köpa en specifik filosofi som de håller med om och som de vill identifiera sig med."
I fallet med Land Rover kommenterar Adriana att: "I en tid då vi alla är mättade med information det är väldigt viktigt att vara relevant. När vi lanserar ett nytt fordon, för oss audiovisuell produktion Det är viktigt att skapa audiovisuella stycken som visar våra fordons kapacitet”.
"Mitt maximala mål när jag kommunicerar är att jag kan med syn och beröring generera och väcka något i människor” , tillägger Jose Chafer.
– När det gäller kommunikation med nya generationer, till exempel, tycker jag att det är väldigt viktigt att förmedla hur saker görs, inte bara slutresultatet: estetiska, emotionella och materiella värden. Genom processerna kan man nå yngre generationer”, tillägger skulptören.
Den nya Range Rover.
DE NYA KONSUMENTET
Både Clara och Jose utvecklar verk som ansluter till hantverk, vilket kan vara tekniker som det kan vara mer komplicerat med nå en mycket ung konsumentprofil, speciellt om vi pratar om generation Z.
Vad letar kunderna efter nu? Hur får man kontakt med nya konsumenter? Clara tycker att ”det finns många kanaler till vårt förfogande och vi måste välja de som gör att vi kan nå de olika målgrupper som vi tror kan vara intresserade av det vi gör”.
Clara Ten och Adriana Bottle.
"Det råder ingen tvekan om att det för alla företag är väldigt viktigt att närma sig de yngsta eftersom de är de framtida generationer" säger Clara. Och han fortsätter: ”När vi försöker förändra världen på något sätt, eller ändra vissa konsumtionsmönster, är naturligtvis de vi måste vända oss till. de som har möjlighet att ge det kontinuitet”.
”Jag tror inte att det är lönsamt att överleva idag som ett företag utan nå de yngsta avsluta
Det har blivit tydligt begreppet lyx accepterar inte en enda definition, och att dessutom deras definitioner utvecklas och förändras över tiden. Ja alltid Tittar på framtiden.
"Redefinining Luxury", ett evenemang som anordnas av Condé Nast och Land Rover.