La Postalera: de vackraste souvenirerna från hjärtat av Valencia till resten av världen
Valencia är en stad av ljus , blommor, apelsiner, paellas, falleras... men bortom klichéerna har Valencia kunnat återuppfinna sig själv de senaste åren och positionera sig som ledande destination i paritet med många europeiska huvudstäder . Och alla vill ta en liten bit av det ljuset - som till och med har sitt eget filter på Instagram - hem. Men, Vill vi verkligen ta en fallera som liknar de flamenco som ska placeras ovanpå tv:n? En intetsägande paellamagnet med en Made in China-dekal bakom sig? I den kommande världen kommer det att bli nödvändigt att satsa på det lokala, på hantverkarna, på närheten...
Det är just för att svara på dessa frågor som vykortet , något som Valencia saknade, något som destillerade aromen av La Terreta på alla fyra sidor...
Adolfo Lopez och David van der Veen har stått vid rodret i mer än 10 år Fandi.es , a foto- och videostudio , fokuserad på bröllop. För en tid sedan satte de upp sin studio i hjärtat av staden. ”Där vi är, i den gamla delen av staden, varje dag massor och massor av turister passerade . Och vad de kunde ta som en souvenir från Valencia, var fulare och mer försummat för varje dag. Vilka minnen gav vi dem av staden? Något måste göras”, berättar Adolfo.
Först var det bara en tanke, som på grund av mängden arbete de hade, var det omöjligt att förverkliga. Men så kom dagen. I en något lugnare årstid och lite bröllop, bestämde sig för att hoppa i poolen . David van der Veen, teamets illustratör, kontaktades för att skapa en samling av 5-6 vykort från Valencia . De utvecklade dem och det var Adolfo själv som distribuerade dem genom hela souvenir- och presentbutiker . Framgången var rungande. De sålde och folk krävde mer.
Märken från La Postalera
Och oron för att något annat tog över detta par outtröttliga kreatörer. ”Varför skapar vi inte en butik?” undrade Adolfo. tänkte jag och fetade , som vi skulle säga i La Terrera. "Med all oerfarenhet av vad det var att sätta upp en kommersiell lokal, kom vi till det", minns Adolfo. På kort tid dök möjligheten upp att ta en lokal, mycket nära Lonja de la Seda (Danser, 3) att han skulle bli fri. Och så, i mars 2019, öppnade det dörrarna till vykortet , ett utrymme helt tillägnat minnet, till souvenirer som gjorts till något vackert, till vykortens romantik... “Sommaren var fantastisk och möjligheten dök upp att öppna en andra butik. Vi ger oss ut i äventyret igen” och så vidare. öppnade en andra butik i Correjería, 4.
La Postalera: de vackraste souvenirerna från hjärtat av Valencia till resten av världen
POSTKORTENS VYKORT
"La Postalera är ett vykort gjort av känslor" . Att namnet på själva butiken är hämtat från dess flaggskeppsprodukt är inte trivialt. Idén med detta utrymme uppstod från just det, av vykort som skapar vackra minnen av staden . Men det finns mer. " La Postalera är en upplevelse i sig . Det är att kommunicera igen från en plats i världen med en speciell älskad för oss och det är glädjen för den mottagaren när han tar emot sitt vykort”, bekräftar de.
Det krävs bara en blick på sådana djärva skapelser för att inse att vi har att göra med något som svämmar över av talang. Från de de har designat själva, till de de har gjort i samarbete med konstnärer. I dem ser vi Valencia som vi aldrig har sett det . Från en fallera med tatuerade apelsiner, till en familj som njuter av en paella. De har lyckats fånga det som gör staden känd, ur ett modernt och mycket attraktivt perspektiv. " Illustration låter dig allt . Det är inte som ett foto. Du kan rita en byggnad ovanpå vatten och du kan göra många saker som andra discipliner inte skulle tillåta dig. David van der Veen arbetar med en väldigt specifik färgpalett, han använder inte raka linjer... Mellan oss två utvecklade vi galna idéer som har blivit vykort ”, påpekar Adolfo.
Bic penndrag av ikoniska byggnader som North Station eller Central Market of Jack Jury , en färgstark scen från Cabañal de louis demano , växterna i Botànic gjort konst för hand av Adrian Teruel Ortega eller en farfar som gör paella med sitt barnbarn, verk av Asis Percalles.
Vykort från La Postalera
ROMANSEN OM ATT FÅ ETT HANDSKRIVT BREV
Hur länge har det gått sedan vi fick vykort? Båda La Postalera-butikerna har något speciellt, Låt oss skriva , ett utrymme där du kan skriva vykortet. Och inte bara skriva det, utan du kan köpa frimärket och lägga det i en brevlåda från själva butiken . ”I våra projekt har jag alltid letat efter ett gemensamt element, nostalgi. Till exempel, i den del av bröllopsfotograferingsstudion, vägrade vi att göra digitala album, vi försvarade fotografering på papper, det ena i livet. Det var ett slag mot bordet som måste försvaras. Den nostalgiska poängen med gammal fotografering fungerade fantastiskt, eftersom det är något som sällan erbjuds”, förklarar Adolfo och fortsätter ”när vi utvecklade temat vykort, tänkte vi mycket på att skapa ett skrivområde. Vi ville erbjuda en upplevelse: välj vykortet, skriv det och skicka det, allt från samma utrymme . Faktum är att i den andra butiken gav vi mycket större vikt åt detta område, med två bord i den övre delen”.
INTE BARA VYKORT
Och inte bara vykort, eftersom dessa illustrationer användes i de klassiska souvenirstöden: magneter, koppar, lakan, fläktar, tygpåsar, anteckningsböcker, glasunderlägg...
Designsouvenirernas värld nådde snart andra områden, som smycken, keramik, textilier... ”Vi samarbetar också med många externa kreatörer, som kan utföra produkter som vi inte har kapacitet att täcka. Vi börjar med hantverkare och konstnärer från Valencia , men det blev kort och nu jobbar vi med många från hela landet”, säger Adolfo López.
De kontaktar själva många och får även hundratals förfrågningar om att sälja dessa produkter i sina butiker, både fysiska och online. ”Det vi vill är att det ska vara glädje och färg i butiken. Att människorna som vi arbetar med, gör det med bra vibbar” och viktigast av allt “ att turisten som kommer, har möjlighet att ta en souvenir från Spanien, som inte nödvändigtvis har ordet Valencia implicit”.
I La Postalera säljer de dessutom mitumi smycken med mycket valencianska motiv som apelsiner, citroner eller apelsinblommor, keramik för bordet från företag som Eugenia Boscá eller Doiy eller bitar för dekoration av Temple, Flora Veiga, Tánata eller japanen Matsuo Takashi.
Valencia är vackert. Valencia är lätt. Valencia är färg. Valencia är modernt ... Och här berättar de sin historia och sin nutid och erbjuder dig möjligheten att ta hem en liten bit av sin talang och expertis.
Hundar är välkomna i La Postalera