Förutom vänner, Juan Fernandez-Estrada och Nacho Rivera (1996) de är grundarna av varumärket Blå bananmärke.
"Blue Banana försöker inspirera nya generationer att göra sitt liv till ett äventyr" de förklarar. Av denna anledning är deras kampanjer inställda på destinationer som Costa Rica, Azorerna eller Madeira.
Från början tog de det på största allvar och baserat på förtroende, entusiasm, entusiasm och lite tur har de uppnått en oöverträffad framgång, som får alla att känna igen det ikoniska X-et på sin logotyp – som de också har tatuerat på huden –.
Deras t-shirts och tröjor, gjorda av hållbara och återvunna material, är framgångsrika på och utanför sociala medier, där de är mycket aktiva när de delar innehåll och interagerar med sina följare – tävlingen de lanserade för några månader sedan blev viral och nådde 1,5 miljoner deltagare–.
Därefter pratar vi med Juan och Nacho om mode, hållbarhet, entreprenörskap och naturligtvis resor.
Juan Fernández-Estrada och Nacho Rivera, grundare av Blue Banana.
DET BÖRJADE I EN INTERRAIL
Juan Fernández-Estrada och Nacho Rivera (1996) har varit vänner sedan skolan och 2016, redan på universitetet, de lämnade Interrail för Europa (hittills är allt normalt för två barn i deras ålder).
Det var i Amsterdam där de började utforma projektet för ett klädmärke: ”Det var där vårt ikoniska X har sitt ursprung, som vi tatuerade och sedan dess har varit logotypen för vårt varumärke. Den historien och ikonen representerar idén om äventyr som vi vill förmedla med Blue Banana”, säger Nacho till Traveler.es
"Vi var båda fans av varumärken som började hävda sig från den makt de fick på sociala medier", förklarar Juan.
Och han fortsätter: "vi såg en möjlighet som, tillsammans med vår önskan att ta, den lilla risk vi tog (vår initiala investering var 3 000 euro mellan oss två), förtroende för vår idé och viljan att göra något annorlunda, fokuserad på natur, resor och äventyr, Det fick oss att fråga oss själva 'Om det finns människor som uppnår detta, varför inte vi?'”.
De var 19 år och äventyret hade bara börjat.
På jakt efter äventyr (viralt).
VI STÖR, INTE KLÄDER
"Vi gör oväsen, inte kläder" (vi gör oväsen, inte kläder), proklamerar de på sin hemsida. Och de själva förklarar det: ”vi vill inspirera dig och uppmuntra dig att gå ut dit för att se världen och hitta ditt eget äventyr, och på så sätt undkomma monotonin i vardagens urbana liv. Vi försöker inte sälja kläder till dig, vi säljer inspiration till dig i form av underhållning."
”Vi säger att kläderna är vad du bär för att leva det äventyret, men det vad vi verkligen vill är att erbjuda en upplevelse”, säger Nacho Rivera.
"För oss är Blue Banana ett sätt att förstå livet, där allt inte baseras på vad vi gör, utan på hur vi gör det och varför vi gör det. Det finns värden som hållbarhet, kvalitet, skötsel av produktionskedjan...” tillägger John.
”De flesta företag inom textilsektorn säljer en produkt till dig, men vi har alltid velat gå längre. Det är därför vi har blivit besatta av målet att ”skapa ett varumärke” och arbeta med hållbarhet och transparens” , avslutar han.
Båda inser och är medvetna om att de inte är modeexperter och inte heller behöver vara det. De gör inte kläder bara för att bära, utan för att "aktivera och inspirera".
"Det här handlar inte om ett Paris catwalk-klädesmärke, utan om ett klädmärke som har gjort oväsen och tack vare honom säljer kläder” de tror
Och det är just dess natur: att göra oväsen. De bär det i sitt DNA och tillämpar det i var och en av sina aspekter: "vi föddes med oväsen, revolutionerar och knyter kontakt med människor på Instagram".
Det ikoniska X of Blue Banana, broderat i etniskt tyg.
FRÅN COSTA RICA TILL POLYNESIEN GENOM MADEIRA OCH ASTURIAS
Juan och Nacho har känt varandra i många år och kommer från samma kompisgäng. Som Nacho själv kommenterar, "vi har kombinerat studier och arbete till den grad att det överlappar hobbyer med arbetsuppgifter. Resor är det perfekta exemplet: vi älskar båda att ta ett flygplan, en båt, en motorcykel (eller vad som helst) och åka dit, oavsett om det är till den andra delen av världen eller några kilometer hemifrån.
Inspelningarna av Blue Banana-kampanjerna äger rum på otroliga destinationer, ta bara en titt på deras Instagram-flöde för att ta del av Azorernas gröna oändlighet, Dolomiternas underverk, Asturiens vackra stränder eller Costa Ricas vilda natur.
Juan och Nacho i fullt äventyr.
De har precis kommit hem från Franska Polynesien, där de har fotograferat valar och samarbetat med en lokal NGO. En resa varifrån många upplevelser och goda stunder hämtas. Men utan tvekan finns det en som de aldrig kommer att glömma: bilden av en knölval i dess naturliga livsmiljö, en ögonblicksbild fångad av Gonzalo Pasquier, fotograf och innehållschef för Blue Banana.
"Vi lyckades ta bilden av våra liv. Och, bortom bilden, tar vi med en samling oupprepbara ögonblick, en film som berättar om vår erfarenhet i Polynesien, olika bloggar och den absoluta övertygelsen att vi måste fortsätta arbeta outtröttligt för att ta hand om planeten och allt vilda djur som lever på den” , bekräftar Nacho Rivera.
RECEPTET FÖR FRAMGÅNG
De ligger i toppen, men de vet också hur det är att börja från botten och från början, så frågan är ett måste: När du startade företaget, trodde du att det skulle bli så framgångsrikt?
”Från början tog vi det på största allvar och vi såg hur varumärket hade kapacitet att fortsätta växa, men vi trodde aldrig att vi skulle komma dit vi är så snabbt. Vi var två vänner som var glada och engagerade i ett gemensamt projekt och nu bildar vi ett team på mer än 20 personer som ror en varje dag.” , säger Nacho till Traveler.es
Juan, å sin sida, bekräftar det "Det gör dig yr, men vi har aldrig saknat självförtroende, entusiasm och lust, som tillsammans med många andra faktorer (där vi inkluderar tur) har gjort det möjligt för oss att växa år efter år”.
Illusion och begär som från början strömmade fullt ut i sociala nätverk, särskilt på Instagram. Flera av deras tävlingar hade redan haft stort genomslag, men i april förra året lanserade de kampanjen Banantomte 2k21. Och revolutionen kom.
"Tanken på att göra något stort hade funnits i våra huvuden i månader, men vi väntade på kampanjen och rätt ögonblick” säger Nacho.
De lottade ut en resa för två personer och en tröja var 100:e sekund i 10 timmar. Deltagarna var tvungna att följa kontot, fånga inlägget och dela det och nämna en vän i kommentarerna. En dynamik som är typisk för Instagram, enkel men väldigt affektiv när det gäller att utöka varumärkets räckvidd och engagemang.
Det är sant att de förväntade sig ett bra mottagande, men de trodde aldrig att tävlingen skulle nå en sådan viralitet: "På 10 timmar fick vi mer än 100 000 nya följare, mer än 1,5 miljoner delningar, en ökning med mer än 500 % av besöken på Blue Bananas webbplats och en tillväxt på mer än 150 % i daglig försäljning. En revolution med vilken vi lyckades ta vårt varumärke till nästa nivå. Vi kan inte vara mer nöjda och tacksamma”, berättar Juan.
VIRAL, RESEBAR OCH HÅLLBAR!
På Blue Banana är man medveten om att textilindustrin är en av de mest förorenande, och det är därför man är tydlig med att de vill göra saker annorlunda, med så liten påverkan som möjligt.
"Vi jobbar på ett projekt genom vilket vi helt kommer att kompensera alla CO2-utsläpp från blå banan, inte bara från vår produktion, utan också från kontoret, lagret, butikerna...” säger Nacho till Traveler.es
Dessutom har de aktiverat flera samarbeten med frivilligorganisationer som arbetar för ändamål som de tror på, såsom återplantering av havet, skydd av djur i fara, plantering av träd och integration av personer med funktionshinder i arbetslivet.
– Vi håller också stenkoll på produktionslinjen, ser till att alla agenter som är inblandade i det uppfyller kvalitetsstandarderna för plagg och välfärd för dess arbetare. Kort sagt, vi förstår hållbarhet som en viktig och obestridlig pelare för Blue Banana”, säger Juan.
Komodo nationalpark, Indonesien.
Just nu har de flera material samexisterande. T-shirts, pikétröjor, sweatshirts och hoodies de är mestadels ekologisk bomull, men de har även vissa modeller gjorda med återvunnen polyester eller vegetabiliska fibrer från hampa, alger eller Himalayanässla.
"Vår Jambo-rock innehåller också återvunnen Thermolite®, som är ett registrerat ledande ekologiskt material", förklarar Juan. "Och ovanpå allt det, vi kan vara stolta över att våra förpackningar är gjorda av hållbara eller återvunna material” , Avsluta.
När det gäller förpackningar så använder vi material som respekterar miljön. Till exempel innehåller fraktväskan 70 % återvunnet material och den allmänna förpackningen för varje plagg är gjord med PLA, ett material som använder naturresurser och är 100 % komposterbart”, tillägger Nacho.
Nu har de precis lanserat också den tredje t-shirten i hans Cosmos Limited Edition-kollektion (efter de begränsade upplagorna som släpptes för Surf Day och Earth Day) för att fira Världsfotografidagen.
Är om ett unisexplagg tillverkat av återvunnen bomull från Pyratex®, erhålls från industriöverskottsproduktion. Dessutom utförs återvinningsprocessen i Spanien med hjälp av 50 % solenergi. Vid detta tillfälle är tröjorna antracit, som påminner om klassiska fotorullar, och med sloganen "Capture the Adventure".
"Vi funderar redan på hur vi kan förbättra oss själva" bekräftar denna duo av entreprenörer. Och vi tvivlar inte på att de kommer att lyckas.
Denna rapport publicerades i nummer 147 i Condé Nast Traveler Magazine (hösten 2021). Prenumerera på den tryckta upplagan (18,00 €, årsprenumeration, genom att ringa 902 53 55 57 eller från vår hemsida). Aprilnumret av Condé Nast Traveler är tillgängligt i sin digitala version att njuta av på din föredragna enhet
PRENUMERERA HÄR på vårt nyhetsbrev och få alla nyheter från Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler