Salima Issaoui, skapare av Uzza, i Majorelle Gardens.
Kan ett kosmetiskt företag förändra vår uppfattning om gemenskap? tror det Salima Issaoui, skapare av Uzza, ett varumärke med marockanska rötter för alla åldrar, kön och hudtyper, som också är en bro till ursprung av dess skapare. För henne är att prata om marockanska rötter att prata om kosmetika "som delas, som skapar gemenskap"
Att dela ett myntate bland vänner i en trädgård i Marrakech var hur projektet föddes 2019. ”Även om jag alltid säger att fröet såddes sommaren 2018. Det finns inget mer inspirerande än att chatta med vänner och vara avslappnad. I mig kommer kreativiteten om jag är avslappnad och ledsagad av nyfikna och briljanta sinnen. Jag lär mig mycket av det som finns omkring mig." Salima berättar.
Te på Le Jardin Secret i Marrakech.
"Inbördes pratar vi om hur lite känd marockansk kosmetika är, trots att den är full av små skatter. Därifrån fortsätter vi att prata om användningen och publiciteten som har givits till arganen utan att respektera trädets ursprung och kulturella betydelse. Vi hoppar sedan till att prata om inkludering och varumärken som grundades av kvinnliga entreprenörer med en direkt koppling till de platserna. Och så spenderade vi timmar och timmar tills vi slutade säga "Vi behöver ett coolt marockanskt hudvårdsmärke grundat av en marockan!" Slagordet för föredraget gavs av Amal som sa "Ja! Vi behöver en morisk glossier!'” skämtar han.
Tänkt i Marocko och tillverkat i Barcelona, förenar varumärket, som de säger, det bästa här och där. "Från Marocko lyfter jag fram den ceremoniella filosofin, en skönhet som upplevs utan brådska eller krav, med absolut respekt för förfäders visdom och fullt förtroende för kraften i nordafrikansk botanik. Barcelona, å andra sidan, för oss närmare en avancerad dermatologisk vetenskap. Det mest komplicerade att kombinera... tullar och andra byråkratiska förfaranden!” säger Salima.
Historierna om Tusen och en natt namnger produkterna; Den första var Open Sesame (Open, Sesame), dess bästsäljande produkt, ansiktsrengöringen som öppnade dörrarna för varumärket, som förklaras i Laconicum, portalen för skönhetsfreaks som exklusivt har avslöjat dessa naturliga formler för oss.
Uzza-kampanj i den marockanska staden Merzouga.
Dess ingredienser är ekologiska och många av dem, som t.ex Damaskusros, argan, svart spiskummin och sesam kommer från Toudarte, ett kooperativ som består av kvinnor i Agadirområdet. De arbetar under hela processen (från skörd till utvinning och förpackning) och produkterna har även Ecocert- och Normacert-certifikat.
”Min filosofi om entreprenörskap har alltid sett i projekt möjligheter att främja förändring, så från början var vi tydliga med att vi ville att ursprunget till våra ingredienser skulle lämna ett positivt spår. Det faktum att investera i dessa kvinnors ekonomi främjar också den ekonomiska utvecklingen i dessa landsbygdsområden, eftersom till skillnad från män, som tenderar att emigrera till stora städer när de blomstrar ekonomiskt, kvinnor föredrar att stanna i byarna och återinvestera i den ekonomiska utvecklingen i området”, förklarar grundaren av Uzza.
Salima Issaoui, skapare av Uzza, ett företag som är engagerat i samhället.
När det gäller kundkretsen, "vi gillar att se det som en gemenskap som vill interagera och kommunicera med Uzza. Det handlar om en informerad konsument, som vill ta hand om sin hud på ett mer konversationssätt, förstå den och behandla den med marockansk botanik”, framhåller Salima, som är ingenjör i biologiska system, och för vilken produkterna är "avslappnade, att ha kul med dem".
Lanseringen av hela sortimentet sammanföll med pandemins mest kritiska ögonblick. "Vårt laboratorium var tvungen att stoppa produktionen för att reagera på hälsonödsituationen vi gick igenom. Ser jag på det med perspektiv tycker jag att vi gjorde ett spektakulärt omställningsjobb och visste hur vi skulle hantera projektet väl. så att han lider så lite som möjligt. Jag ser också nu att vi tillbringade de första månaderna med att försumma vår mentala hälsa. I synnerhet var jag förvirrad och även om det tog ett tag för mig att erkänna det, kände jag för första gången rädsla och osäkerhet med projektet. Jag tror att få företagare pratar om det för inom 'startup'-universum verkar det som att vi alla borde vara gjorda av stål och ge en säker och optimistisk bild. Men sanningen är att vi inte är gjorda av stål”, erkänner affärskvinnan.
Marrakechs bad är en inspirationskälla för Salima.
Och han tillägger: "Jag ser framtiden med optimism eftersom nuet visar sig vara ett värdefullt ögonblick. 2021 kommer att fortsätta att vara ett år av omställning och för 2022 har vi nya releaser planerade och skapandet av ett självodlat socialt projekt i Marocko". Har folkets mentalitet förändrats (till det bättre) på grund av pandemin och vårt sätt att konsumera? "Absolut! I spåren av pandemin vårt konsumtionssätt har förändrats för att anpassa oss till den nuvarande situationen, vilket leder till att vi alla interagerar digitalt och konsumerar online. I vårt fall, efter att ha fokuserat på varumärket som ett inbyggt digitalt varumärke som erbjuder huddiagnoser för att anpassa skönhetsrutiner via vår hemsida, har det passat väldigt bra med den tid vi går igenom.”
Le Jardin Secret, i Marrakech.
”Denna digitalisering – fortsätter han – har också lett till att konsumenten ägnar mer uppmärksamhet än någonsin till varumärkenas värden och de digitala upplevelser de erbjuder. När det gäller hållbarhet eller värderingar är det som sker en polarisering. De konsumenter som tog hänsyn till varumärkens värderingar och policyer, de har blivit mer selektiva; och de som konsumerade på ett mindre medvetet sätt har förblivit desamma. Jag vet inte om dessa förändringar kommer att finnas kvar eller om det är en tillfällig omställning till en ny situation, men det som är obestridligt är att vi har haft extremt tur att ha stödet från en gemenskap som bygger på tillit, dialog och mångfald”.
Kryddstånd i Marrakech.
MAROCKAN BOTANIK OCH NORDAFRIKASK SKÖNHETSKULTUR
Uzza föddes, som vi sa, för att hylla marockansk botanik och nordafrikansk skönhetskultur, där skönhet lever i gemenskap och är ofta en bro som förenar främlingar. "Alla som har rest till Marocko kommer att ha upplevt människornas gästfrihet och den lätthet som marockanerna har att öppna våra dörrar", berättar Salima.
"För två år sedan gjorde vi en roadtrip med några vänner genom södra Marocko och när vi nådde Merzouga fick vi en stark sandstorm vilket tvingade oss att stå stilla i lobbyn på hotellet där vi bodde. Bredvid oss satt en tjej som hade velat interagera med min vän Anna och mig ganska länge. Så fort han kunde presenterade han sig och vi började prata lite om allting”.
”Lite av hans liv, en annan bit av vårt, lite mer om restauranger och god mat och mycket skönhet och lokala produkter. Hon förklarade för oss hur hon själv gjorde sitt eget läppstift med granatäpplepigment och oljor, vilket gjorde oss fascinerade. Nästa dag, medan vi åt frukost, kom han fram för att ge oss en liten flaska med sina blandningar. Det är samma passion för att "ge" som får oss att öppna våra dörrar för främlingar eller att äta couscous från samma tallrik”, dom.
Salima lanserade Uzza strax före pandemin.
Efter idén om kommunikation och utbyte, företaget sänder budskapet att det är här för att lyssna och behandla alla hudtyper, känna dem på riktigt. "Vårt samhälle älskar att bättre kunna förstå och konversera med deras skinn. Skönhetskonsumenter blir alltmer informerade och De letar efter varumärken som inte bara kan erbjuda dem produkter utan också kunskap och ett utrymme för interaktion. I vårt fall är det de värdesätter högst å ena sidan det ständiga utbytet av information som vi har och å andra sidan den marockanska sidan av varumärket, vilket gör det väldigt speciellt och tilltalande”.
Assilah, nära Tanger.
LITTERÄR INSPIRATION
"Litteratur är för mig en stor följeslagare i livet, Det är genom läsning som jag vidgar mitt sinne och mina vyer. Salima kommenterar referenserna till Tusen och en natt. Att lyfta fram mina favoriter verkar för mig vara något omöjligt att göra, faktiskt, jag tror inte ens att de finns. Det jag kan dela med mig av är böckerna som jag skulle ta med på en resa, Även om jag läser mycket facklitteratur och vetenskapliga publikationer tar jag ofta med mig skönlitteratur när jag reser. Rumi's Masnavi är en av dem, ett stort poetiskt verk som varje gång jag läser om får mer betydelse. Det är en speciell läsning."
“En annan bra resesällskap är Virginia Woolfs Orlando. Att resa får mig alltid att reflektera över inflytandet av kulturen och politiken på varje plats på personens identitet, och Orlando inbjuder oss alltid att granska "varelsen", tillägger han.
Cafe Sahrij i Marrakech.
Al-Uzza, där namnet på företaget kommer ifrån, är en arabisk mytologisk karaktär associerad med planeten Venus. "Förkroppsliga styrka, skönhet och kraft och hon representeras med en stjärna mellan ögonbrynen som en symbol för självkännedom och visdom”, berättar Salima. "Från början ville vi bygga ett varumärke som erbjöd personlig hudvård, vi tror på att skapa säkra utrymmen för att delta i konversationer som leder oss att titta inåt. De flesta märken erbjuder produkter för att få dig att se ut som något som inte riktigt är du. ändra din identitet för att passa en form som inte skapades för dig. Det var därför vi bestämde oss för att kalla oss Uzza, hon representerar allt vi vill rota fram."
Kasbah i Tanger.
RESEBOK: TANGIER
Reser du mycket för arbete och nöjes skull? ”Arbete och nöje är oftast detsamma för mig! Så fort jag hittar möjligheten försöker jag ta vara på den för att resa. Mina favoritresmål är London, för mina vänner, Cadaqués för ljuset, Tanger för familjen, Sahara för att få kontakt med mina rötter och New York för att känna att allt är möjligt”, Sammanfattar Salima.
Hans livs resa var en som han gjorde till Costa Rica med sin syster Manar. ”När vi var små lovade jag henne att när jag blev stor skulle jag ge henne en resa till någon plats med kokosnötter och palmer. Sedan jag var 15 år gammal har jag sparat till den resan och år senare, när hon fyllde 18 år, turnerade vi Costa Rica med stil. Det var en vacker resa där vi kom ihåg att det viktigaste med drömmar är att tro på dem.” minns med glädje.
Vi frågade henne om hennes favoritställen att gå vilse i Tangers kasbah, och hon berättar att det är viktigt för henne "Ha en nygjord avokadosmoothie och apelsinjuice till frukost på Plaza 9 april 1947, i en liten anläggning utan namn men mycket igenkännlig eftersom den har alla sorters frukter och grönsaker hängande och de gör de bästa juicerna och smoothiesna i staden. Det är precis mellan Bab el Fahs och Bank of Africa-uttagsautomaten.”
Tanger.
"Då skulle jag gå mot kasbahen för att gå vilse på dess gator och göra obligatoriskt stopp vid Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) och Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Det finns så många läckra ställen att äta på som jag har svårt att välja! Ensam skulle jag gå till La Terrasse de Dar el Kasbah eller Café Hafa (Rue Hafa). Med vänner brukar jag gå till Salon Bleu eller Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Med en partner rekommenderar jag La Tangerina, El Morocco Club eller en romantisk middag på Nord-Pinus. I familjen? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) eller Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
"Min perfekta eftermiddagsplan skulle vara gå till Villa Josephine, om jag vill ha något mer sofistikerat, eller spendera eftermiddagen på Les Fils du Détroit med musik och te. För att avsluta dagen, en film på Cinémathèque eller ett annat te på biografens terrass och träffa folk, spela brädspel”.
Chefchaouen.
EN DAG I CHEFCHAOUEN OCH DINA FAVORITPLATSER I MARRAKECH
"Det jag gillar mest med Chefchaouen är att du inte behöver besökslistor för att gå. Planen görs vid ankomsten, improviserar, promenerar genom dess blå gator och går vilse i dem. Till lunch rekommenderar jag Lala Mesouda (Avenue Hassan II) och Café Sofia. Också Jag föreslår att gå ut från centrum och utforska Ras el Waa, där om det är varmt kan du dricka te med fötterna i flodvattnet (Kaféerna sätter upp sina terrasser på toppen av floden för att svalka sig på sommaren)”.
Från Marrakech framhäver Salima grannskapet Gueliz. ”Det är ganska intressant att besöka, det är den modernaste delen och kontrasterar mycket med stadens livliga och charmiga medina. Det är vanligtvis området som valts ut för att bo och gå ut av unga lokalbefolkningen och expats. Det finns flera konstgallerier och konceptbutiker som jag rekommenderar att besöka som Art-c, det är som ett galleri med lokala kreatörer; Det finns ett stall där som heter Chabi Chic som arbetar med keramik och gör supervackra saker. Även Marockanerna (Rue Yves Saint Laurent 40) och Some, har en söt terrass där de gör mycket rika infusioner”.
Yves Saint Laurent-museet.
”Mycket nära hittar du också La Majorelle och det nya Yves Saint Laurent-museet. Ett råd, Jag rekommenderar att gå till La Majorelle först på morgonen (jag verkar komma ihåg att de öppnar 8.00), det är underbart att gå in när det inte är folk och att kunna läsa i trädgården. Jag rekommenderar också att besöka Gallery 127, David Bloch Gallery, MACMA, CMOOA, Le 18 och Ben Yousef Medersa, jag tror att det är stängt för restaurering, men om det var öppet skulle det vara väldigt trevligt att besöka."
För "mat, te & chill måste du gå till Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (för lunch eller middag, och om vädret är bra, fråga efter taket, och spaet är också väldigt coolt), Le Jardin, Amal (den bästa couscousen) och Al Fassia.
The Fenn, Marrakech.
För att koppla av, "hamam är populära, du hittar alla möjliga... från de mest lokala, där för fem euro kan du få en bastu session, ångbad, svart tvål (det är den typiska marockanska tvålen, väldigt bra för huden... jag använder den alltid) till superlyxiga hamam. Mina favoriter är El Fenn, La Maison Arabe och La Mamounia. Den här sista är inte lika enkel lyx som de andra som jag personligen gillar bättre, men La Mamounia är ett måste för sina otroliga trädgårdar. Äntligen, om du vill komma bort lite och njuta av tystnaden, La Pause och Scarabeo”.