Audrey och hennes Ray Bans
Snabbt, utan att tänka efter, svarar han: en glasögonfirma? Du tillhör säkert de 90% av befolkningen -en helt slumpmässig och påhittad procentandel - som svarar Ray-Ban.
Oroa dig inte, det är inte så att du har fallit för den kraftfulla och attraktiva magneten från mainstream - världens moderna andedräkt -, du har helt enkelt modekultur, filmkultur, flygkultur eller mycket lättare: du bär dem just nu.
Varken mode, trender eller stil, eller vem som gav dem till dig. Den person som är ansvarig för en av dina väsentligheter när du gör en resa som Ray-Bans kallas John MacReady, en vågad amerikansk pilot.
Ray-Ban-reklam på väggen i en byggnad i Chetumal (Mexiko)
Du kan bära glasögon bara för att de är snygga förstås, men om du också vet var de kommer ifrån, när de föddes och hur de kom till dig, du kommer att inse att du inte bara bär några solglasögon, du tittar igenom en #icontraveler.
Så, innan vi börjar namnge filmer och skådespelare till vänster och höger, låt oss gå till kärnan av saken: Hur allt började.
1930-talet: TILLSTÅND ATT TA BORT!
Amerika, 1937, Bausch & Lomb grundade Ray-Ban, ett företag som senare skulle förvärva italienska Luxottica 1999. Ray-Bans användes först av United States Army Air Forces.
Framsteg inom flyget tillåtna flyga högre och högre och den solsken de var väldigt irriterande för piloterna.
I en sådan situation är John Macready frågade Bausch & Lomb om glasögon som skulle ge tillräckligt skydd mot solens bländning och samtidigt ge komplett och perfekt syn.
Så här såg det ut som kallades solglasögon med gröna glas på den tiden Reflexskydd (dvs antibländning eller antireflektion) . Men namnet var slutligen Ray-Ban. Den ursprungliga plastramen ersattes av en metall, vilket döpte modellen som Ray Ban Aviator.
Ray-Bans användes först av United States Army Air Forces.
1940-talet: FLYGANDE HÖGT
Under Andra världskriget , Ray-Ban Aviator blev ett oumbärligt komplement till soldatens klädsel.
förbättringar införlivades som gradientlinsen, med en speciell beläggning på toppen för effektivt skydd och en nedre del till luften för att tydligt se flygplanets kontrollpanel.
Och från luften till asfalten: militär stil introducerades på 1940-talets mode och Ray-Ban solglasögon, trots att de ursprungligen designades för flyg, de blev populära och spreds bland den civila skaran, både kvinnliga och manliga.
James Dean i Rebel Without a Cause (1955) med Wayfarer-modellen
1950-talet: REBEL MED EN MÅL
Kriget tog slut och gav vika för 50-talet, som kom med en ny modell av glasögon med färgade bågar: Vägfarande.
Och nu, ja, låt oss börja komma lite i taget på den stora skärmen. I sin skinnjacka och 6T Thunderbirg gjorde Marlon Brando Ray-Bans till "the outlaw accessoar" i Wild (1953).
james dean han kom in i huden på Jimmi Stark, klädd i Wayfarer, för att spela i Rebel Without a Cause (1955) och Audrey Hepburn han gjorde samma sak i Breakfast at Tiffany's (1961), och förvandlade denna accessoar till ett aldrig tidigare skådat lustobjekt.
Ray-Bans popularitet växte i samma takt som en mängd innovationer och varianter introducerades: neutrala grå linser för att uppnå äkta färgseende, förbättrat skydd, guld- och silverbågar, begränsade upplagor som Ray-Ban Johnny Marr 2011, en serie designad speciellt för den kvinnliga allmänheten, etc.
Audrey, alltid Audrey
1960-talet: FÖRNYA ELLER DÖ
Ray-Bans omfamnade 1960-talets anda av förändring och revolution och blev en symbol för allt "anti": anti-mode, anti-härskande klass, anti-social...
De Rockstjärnor de började bära dem i många av sina framträdanden, vilket gjorde dem till ikonoklasmens emblem par excellence.
Då hade varumärket blivit världsledande inom området solglasögon. Och biografen fortsatte att förbli trogen ikonen: Peter Fonda bar Olympian I och II-modellen i Easy Rider (1969).
Skådespelaren Peter Fonda spelar Wyatt i Easy Rider (1969)
ÅR 70: LET'S DANCE!
Knack Knack. Hej sjuttiotal! Klocka, platåskor, minikjolar, roliga tryck och oändliga färger svämmade över gatorna – och dansgolven –.
Originalitet stod inte i strid med komfort och några ingredienser lades till i form av solglasögon till all denna cocktailshaker av optimism och sorglöshet: modellerna Ray-Ban Vagabond och Ray-Ban Stateside.
Linser introducerades 1974 ambermatisk , speciellt designad för vintersporter.
Stjärnorna i ögonblicket fortsatte att gömma sina blickar bakom linserna: Clint Eastwood gjorde Ray-Ban Balorama på modet i Dirty Harry (1971), Robert de Niro bar Aviator i Taxi Driver (1976) och bob dylan han fångades sällan utan sin Wayfarer.
Robert de Niro i Taxi Driver (1976)
80-TALET: TILL RYTMEN AV KENNY LOGGINGS OCH MICHAEL JACKSON
Det var tiden för arkadspel , MTV och Brat Pack. The Wayfarer medverkade i filmer som Full Beat Rogues (1980) och Risky Business (1983).
I Top Gun (1986) gick tillbaka till rötterna av Ray-Ban Aviator med en sensationell Tom Cruise i rollen som Maverick –Vem kommer inte ihåg ackorden från Danger Zone?–.
Samma Ray-Ban Aviators var också de han valde Michael Jackson att uppträda vid Grammy-ceremonin 1984. Men för sin Bad-turné – den med den största publiken i historien – valde han Wayfarer.
1986 blev non-konformisten spelad av Tom Cruise, med sina Aviators, en symbol för film och amerikansk nationalism
RAY BAN IDAG
Ray-Bans expansion tog med sig Ray-Ban Optical (för receptbelagda glasögon) och Ray-Ban Junior (den första exklusiva kollektionen för barn i åldrarna 8-12).
En revidering av Wayfarer producerades 2006 som fotograf Mike Rock ansvarig för att skapa en serie ögonblicksbilder med artister som t.ex Persikor Y James Murphy.
Kommunikationsåtgärderna följde en efter en och höll alltid användaren i centrum för sina reklamkampanjer, som den berömda Göm aldrig.
Idag är Ray-Ban en del av populärkultur. Du kan fortsätta att bära dem på samma sätt som innan du rullade ner till slutet av denna text, men nu kan du känna dig överväldigad av att veta att de uppstod för att svara på ett mål som vi alla måste sätta upp för oss själva varje dag: FLY HÖGRE.
Audrey Hepburn bär Givenchy och Ray-Ban glasögon i Breakfast at Tiffany's (1961)