Den Mallorca staden är känd för överdriven turism och arbetar för att återuppfinna sig själv
Jag är säker på att många mallorcaner kommer att ha gått igenom en liknande situation, åtminstone tills för några år sedan. När någon frågar dig var du kommer ifrån och du säger "från Mallorca", svarar den andra personen, var de än kommer ifrån, nästan utan att blinka: "från Magaluf?", som om det enda som hade överskridit ön var festen, drogen, excesserna och sol- och strandturistpaketen.
Denna stad Calvia kommun den är gammal. På sin tid var Magaluf ett paradis, där i mitten av förra seklet köpet av tomter ökade och bygget kom snabbt och dåligt igång. Det handlade om att generera intäkter snabbt, attrahera turism som bara kommer på sommaren och som har tillåtits praktiskt taget allt.
I mitten av förra seklet ökade köpet av tomter i Magaluf och bygget kom snabbt och dåligt igång
Den här bilden försöker vändas med en lag som trädde i kraft två månader innan covid kom att undvika fylleturism och öppna dörren för andra besökare.
Nätterna i Magaluf har varit en riktig röra, ockuperar mer än ett omslag i pressen i olika länder. Vem har aldrig läst om balkongering? Ja, det är den där praktiken som går ut på att hoppa mellan balkongerna på ett hotell eller från höga platser in i poolen (och det slutar inte alltid bra).
I januari 2020, den baleariska regeringen godkände ett dekret lag mot överdriven turism och alkoholmissbruk i de mest problematiska och populära turistområdena, inklusive, uppenbarligen, Magaluf, för att begränsa vissa beteenden.
Dekretet överväger utvisning från hotell av turister som tränar balkonger, förbjuder reklam som hänvisar till alkoholkonsumtion och öppna barer (begränsat till tre drinkar per person), krogrundor (alkoholvägar), 2x1 eller 3x1, alkoholautomaterna och Kommersiella anläggningar där alkoholhaltiga drycker säljs måste förbli stängda mellan 21:30 och 8:00 följande dag.
Den baleariska regeringen godkände ett dekret som bland annat överväger utvisning av turister som utövar "balkongering" från hotell
Borgmästaren i Calviá, Alfonso Rodríguez Badal, försäkrar Condé Nast Traveller Spanien att den nya sommarsäsongen börjar med viljan att strikt verkställa dekretet som ett sätt att insistera på "den här bilden av en Magaluf som har förändrats".
I den sommaren 2020, utan ankomsten av trogna brittiska turister, gatorna var nästan öde på natten i Magaluf, med sina släckta neonljus, som man inte sett på flera decennier. Denna situation var särskilt anmärkningsvärd i Whale Point, en gata vinkelrätt mot stranden, där festen och de flesta barerna är koncentrerade och där någon annan sommar var det inte förvånande att se folk utklädda och väldigt berusade.
På 80-talet, Magaluf var godis för researrangörer. Det var en plats med en lång vit sandstrand, där det var lätt att hitta sängar och billig alkohol. Denna situation var ganska påstående och gav också upphov till alla typer av Korrupta bedrifter och klankrig för att få verksamheten.
Magaluf har lockat de yngsta och mest galna. Studenter, svensexor och engelska kunder med all inclusive-paket som skräpar ner stranden och irriterar grannarna. Många av dem går inte ens runt på ön. De landar på flygplatsen och åker direkt till Magaluf, där de har skapat en mikrovärld.
Dessa besökare är en minoritet av de miljontals människor som Mallorca tar emot varje år, men deras verksamhet skadar bilden av andra områden som söker en mer avslappnad och hållbar turism.
Dessa besökare är en minoritet av de miljoner som Mallorca tar emot varje år, men deras aktiviteter skadar bilden av andra områden
Hotellägare i Magaluf har gjort en betydande investering i området sedan 2012 för att förändra sin kundkrets. På senare år har 60 hotell har renoverats och 28 har uppgraderats. Fyra femstjärniga hotell har öppnats och det finns ytterligare 32 fyrstjärniga hotell, på jakt efter en annan typ av publik.
En av hotellkedjorna med störst närvaro i området, Meliá Hotels International, har specificerat till Condé Nast Traveler Spain att man har investerat "250 miljoner euro i omvandlingen av alla sina hotell i Magaluf" för att locka till sig "kvalitetsturism".
2018 öppnade gruppen Momentum Plaza, ett fotgängarutrymme fullt av butiker, trendiga restauranger och fritidsaktiviteter, och Innside Calvia Beach Hotel, vars hängande pooler har blivit en ikon).
Hand i hand med hotellomvandlingen har nya turismföretag fötts, som t.ex temaparken Katmandú Park, vågbassängen på Sol Wave House hotel och moderna strandklubbar som Nikki Beach, ett av de mest lyxiga och kända strandklubbsmärkena i världen.
Melia Calvia Beach The Plaza, Mallorca
När festen kan återupptas, det kommer att ske några förändringar i nattscenen i Magaluf. Den mytomspunna Titos nattklubb i öns huvudstad Palma flyttar till Magaluf i sommar och med den förväntas en del av dess tidigare kundkrets föras till staden. Det kommer att ligga på bottenvåningen i det nyligen renoverade BCM, ett superdiskotek som var mycket populärt för sina skumfester och som har återuppfunnits för en mer icke-konform kund, i enlighet med det nya erbjudandet i området.
Borgmästaren i Calviá förklarar att de kommer att följa med dessa förbättringar en reform av sjöfronten. Utrymmet kommer att omdisponeras och boulevardens bredd utökas för att göra det trevligare att promenera med familj och vänner längs stranden.
Punta Ballena street blir nästa fas i omställningen. För att göra detta, som Rodríguez Badal säger, måste myndigheterna producera en förändring i tätheten av nöjesställen ”till andra typer av lokaler kopplade till restauranger eller ett kompletterande erbjudande”.
Fylleriets turism har inte längre intresserat Mallorca på nästan ett decennium. Varken till majoriteten av affärsmän eller till arbetarna eller till regeringen. Som en del av Balearernas strategi för denna sommar, området kommer också att förstärka sina kampanjer för att locka till sig nationell turism.