Nikki Beach, 20 år av glamour vid havet.
Vad kan de ha gemensamt Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell och Mariah Carey ? Till att börja med attraheras alla av idén om "dagsfesten": det vill säga att ersätta nattklubben med fyra timmar långa luncher vid havet, dricka champagne i en baddräkt och med bara fötter och lyssna på de bästa DJs medan du solar vid poolen.
Jack Penrod, VD för Nikki Beach.
Och vem gör inte det? Det här är konceptet som Nikki Beach har främjat i 20 år nu, när Jack Penrod designade sin första privata Eden på Miami Beach. "Det hela började som en lugn trädgård vid havet på 1 Ocean Drive , Miami Beach. Det hette Café Nikki för att hedra livet för min dotter Nicole, som dog i en bilolycka när hon bara var 18 år gammal. Det inhyste ett litet kafé, en trädgård med fjärilar, fåglar, solrosor och träd. Var en magiskt zenutrymme för människor som vill njuta av och dela minnen med goda vänner och familj”, förklarar Jack.
En av bilderna från boken Celebration of Life, som firar Nikki Beachs 20-årsjubileum.
Kedjan har redan 14 klubbar runt om i världen, och 4 hotell sedan den första, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui, öppnade. Snart kommer det att öppna andra in Santorini, Montenegro och Sri Lanka , och hoppas kunna öppna många fler under de kommande fem åren. Är du orolig för effekterna av den massiva tillströmningen av besökare till dessa typer av destinationer? "Att hantera ett stort antal gäster är något vi är bra på, men vi lägger upp våra platser på ett sätt som ser till att vår kapacitet ligger inom ett intervall som vi kan hantera bra", säger Jack.
Nikki Beach ändrade konceptet med att festa vid havet med sina firande på dagen, för två decennier sedan.
”För oss är kvantitet kontra kvalitet inget alternativ. Vi vill aldrig att våra gäster ska känna sig obekväma." Framgång, enligt Jack, beror på word of mouth, och det är därifrån hans motto kommer "Berätta bara för dina bästa vänner" . "Under de första åren var Miami mycket upptagen med modellbyråer och filmindustrin", minns hon. "Många kändisar trivdes Nikki's Cafe . De blev förälskade i dess energi och blev lojala fans av vårt varumärke. Denna lojalitet har följt oss runt om i världen. En naturlig utbyggnad av strandområdet i anslutning till caféet skedde snart och den första Nikki Beach föddes.”
Nikki Beach har strandklubbar och hotell över hela världen.
Kändisar av alla slag förklarar sig själva fans av lyx och diskretion som är husets varumärke (även om ankomsten av smartphones komplicerar frågan om integritet lite, enligt deras skapare). Naomi Campbell, Mariah Carey och Leonardo DiCaprio De är några av deras stamgäster, vilket säger mycket om deras nivå av excellens, eftersom de har ett rykte om sig att vara väldigt kräsna. "Faktiskt är kända människor precis som du och jag. De vill bara ha kul i ett utrymme där de känner sig trygga." Lucia Penrod , VD och fru till Jack.
Nikki Beach firar två decennier.
På Nikki Beach är dessutom varje kund en VIP, även om inte alla ber om att bli behandlade som Caesar eller duschade i champagne... “ Alla vill uppleva en glamorös och minnesvärd upplevelse , på ett eller annat sätt. Och de blir lyssnade på, det är en del av filosofin”, berättar Lucía. Åtagandet för denna säregna familj är att "fira livet".
Jack och Lucia Penrod från Nikki Beach.
**Säkert från nyfikna ögon (och i allmänhet) **
Den senaste terrorattacken i Sri Lanka har inte ändrat deras planer där. ”Våra partners där fortsätter att vara mycket positiva i utvecklingen av detta unika projekt. De vill inte att dessa hemska händelser ska ha makten att äventyra deras lands framtid och tillväxt, så projektet kvarstår."
Nikki Beach fyller 20 år.
Säkerhet är en av nyckelpunkterna i Penrod-kedjan, ännu mer för kvinnor. " Vi är ett väldigt feminint varumärke som designades med Nicole i åtanke. Vi vill att våra gäster ska komma till våra klubbar och känna sig trygga och hemma, speciellt våra gäster. Dessutom passar vårt varumärkes färger, design, musikval, event och meny alla, men har utvecklats med en kvinnlig kund i åtanke."
Projekt för nästa Nikki Beach i Montenegro.
På frågan om de anser sig vara pionjärer är Jack väldigt tydlig: ”Utan tvekan. Jag startade detta dagsfestkoncept för 20 år sedan! Vi förändrar hur människor har roligt och inte bara i en viss åldersgrupp. Vi ersatte nattklubbsscenen med ett hälsosammare alternativ: det lärde vi världen fyra timmar långa luncher, smutta på champagne barfota i baddräkter och lyssna på topp-dj:s medan sola vid poolen är normen på Nikki Beach.”
En annan aspekt som de tar hand om med omsorg är köket, förklarar Lucía. "Vi strävar efter att ha de färskaste lokala råvaror och vi väljer recept utan komplikationer. Vårt jobb är att lyssna på våra kunder och ge dem vad de vill ha; Vi vill inte utbilda dem.”
Nikki Beach-projektet på Santorini.
"Lyxkonceptet är mycket mer upplevelsebaserat än det var för 20 år sedan", tillägger han. Dess koncept bygger på sex pelare: musik, gastronomi, underhållning, mode, film och konst. Genom att kombinera dessa sex element skapar Nikki Beach sin magi. " Lyx brukade vara synonymt med ord som elegant, over-the-top och extravagant, men så är det inte längre. . Vår är en barfota lyxupplevelse...”.
Nikki Beach-projekt för Sri Lanka.