Ett av skyltfönsterna i Bocata de Jamón y Champagne omvandlat till en art déco-fasad av Freehand Lettering and Art.
Gå nerför gatan i all hast. Eller pausa men inte uppmärksamma. Stirrar på trottoaren eller, vad värre är, på mobilen. Så många saker slipper oss . Förr när brådskan inte var så mycket och mobiltelefonen inte ens föreställdes, invånarna i Madrid beundrade var och en av fasaderna på lokalerna i deras stad . De tecken av VVS, barer, bokhandlar eller sybehör presenterade sig för förbipasserande nästan som konstverk och anspråk för nyfiknas ingång. Så till var och en skylt hantverkare en stadsdel tillhörde honom. Så det var etablerat.
Malasana , till exempel, var lä av Ängel Gimenez Ochoa , vilket innebar att ingen annan person fick verka i det området, inte heller kunde Ochoa skylta på en plats, till exempel på Goya Street. Verk kom ut från hans verkstad som fortfarande finns bevarade i dag på gatorna i centrum, såsom den mytiska Casa Fidel eller Casa Quiroga . Skönhet av vad som var bokstävernas guldålder i Madrid, mellan slutet av 1800-talet och början av inbördeskriget, och det nu lever han en välförtjänt och nödvändig återuppståndelse.
Labeling by Hand var ansvarig för att ge Le Bistroman en fransk touch med denna glas- och 22-karats guldskylt.
”I dag tror jag att det finns ett stort intresse för bokstäver tack vare dokumentären Skylt målare som hade premiär för ungefär sex år sedan och blev en hit. Nu vill många lära sig måla och folk uppskattar saker gjorda för hand eftersom de har något, de har själ, personlighet och individualitet ”, förklarar han för Traveler.es Thomas Graham, bokstäver bakom studion Freehand Lettering and Art och en livslång hantverkare som knappt förstår tekniken: ”Min enda dator är den mobila miniräknaren. Jag använder den för att beräkna moms och inget annat. Jag gör allt med penslar, bladguld, emaljer, trä, glas... Jag använder inte metakrylat eller vinyl”.
Hans är tecken som välkomnar trendiga restauranger gillar Smörgås med skinka och champagne, Carabanas fruktträdgård , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda, eller den redan mytomspunna baren Corazón de la calle Valverde. ”Jag har målat så många att jag har glömt. Ibland går jag till en del av staden och jag ser en och jag tänker: den här målade jag för 15 år sedan. Till exempel, i Malasaña, i San Vicente Ferrer med Corredera Alta de San Pablo , det finns en pub som heter Triskele . Jag målade de där skyltarna i köket i min gamla lägenhet år 2000, och de finns fortfarande kvar... i perfekt skick!” Thomas, liksom Ochoa, håller på att bli en viktig del av Malasaña.
Thomas var ansvarig för att skapa hundarna som välkomnar oss till Dog and the Cookie från Carranza Street.
Den här engelsmannens karriär förstår inte mode för bokstäver eller hipsterdokumentärer. hans grej är ren och hård kallelse , och hans utbildning började som traditionella hantverkare, med en lärare: "Jag lärde mig i min stad, i Bournemouth, på sydkusten, mellan 94 och 98. Min far var grafisk formgivare, uppenbarligen i gammal stil från 70-talet, utan datorer och** allt för hand, och min morfar var skyltmakare**. Vi bodde hos honom och i huset fanns det alltid texter. Jag började måla flygplan med deras bokstäver. Sedan jobbade jag på ett skyltföretag. Där hade jag en lärare som lärde mig. Det var en riktig lärlingsutbildning."
Och som i de bästa tv-berättelserna om spanska utlänningar runt om i världen, Thomas kom till Madrid för kärleken : "Min fru är spansk, jag träffade henne 1997, hon studerade engelska i min stad och här är vi, 23 år senare med två barn och ett bolån". Sedan dess lever han från sin andra kärlek, etiketterna och distribuerar sin konst i hela Madrid . ”Jag tror inte att jag är en konstnär, jag är en hantverkare, och jag är hellre en bra hantverkare än en dålig konstnär. Min pappa är en sann konstnär och jag ser skillnaden mellan hans passion, på ett personligt plan, och min passion, på en professionell nivå.”
Även om varje hantverkare har sina tekniker, är de som Thomas använder praktiskt taget samma som för ett sekel sedan: “Jag föreslår designen till kunden och sedan gör jag en mall på papper, med en penna . Sedan går jag över den med permanent markör, fäster den på ett glas och målar med penslar på andra sidan, upp och ner. Jag applicerar bladguldet som sedan stannar på glaset, och monterar det i en trälåda för exteriör”. Detta betyder inte att deras metoder från förra seklet inte är anpassade till den nya tiden.
I sin verkstad, förutom glasskyltar, tavlor och skyltfönster , nu är de också målade skiljeväggar som skydd mot coronavirus : ”En skiljevägg behöver inte se ut som ett sjukhus. Det behöver inte vara en plexiglasbit mellan borden på en restaurang där ägaren eller ägaren förstår värdet av estetik. Det handlar mer om att skapa ett privat utrymme, något mer exklusivt. Det är ytterligare en dekoration, och den kan väl byggas och personifieras med en logotyp”.
Som Thomas, Diego Apesteguia , hantverkaren bakom verkstaden Hand bokstäver , han känner sig väldigt lyckligt lottad som arbetar i den här branschen. Och vi att det bidrar till att göra våra gator mycket vackrare: ”Utöver att jag gillar yrket, Jag har en känsla av att jag bidrar lite till att skapa en trevligare stad som jag förknippar med ett klassiskt Europa och ett konstnärlig miljö och omsorg , och det strider mot hela den moderna världen där allt är standardiserat och är bortkastat. Men det yttersta värdet ligger bakom våra kunder, att det finns någon som mellan att göra en skitskylt på 300 euro eller en för en tusenlapp, bestämmer det senare, inte bara för kärleken till sitt företag, också för att det bidrar till staden ”, framgår av verkstaden som öppnade 2010 i Puerta del Ángel.
Det är svårt att prata med Diego. Han tar ett hål där han kan för att tjäna oss eftersom det finns inte en minut av lugn i denna studie där man, sedan den goda seden att märka bort i städerna, upplevs ett nytt uppsving. " I Madrid och Barcelona , de sista kvarvarande lärarna i den traditionella skolan tror jag de slutade arbeta på 70- och 80-talen . På den tiden tog de mer moderna skyltar och framför allt försvann den på grund av bristen på efterfrågan. Plötsligt gillade folk det neon, plast, vinyl... och nya billigare tekniker”.
Omöjligt att förstå vad vi såg attraktivt i den estetiken för fyra decennier sedan, särskilt om vi tar en titt på några av Rotulaciones a Manos verk över hela landet - Vermouth San Jaime , från Palma de Mallorca; Cadaqués, i Barcelona; Le Bistroman, i Madrid; eller Orio i Sevilla – för att inse det att gå tillbaka till stilen från det tidiga 1900-talet var inte ett alternativ.
Vem skulle kunna motstå att inte komma in i La Duquesita när glittret från bladguldet i bokstäverna skriker åt oss (vi rekommenderar att du ser framställningen av utarbetandet av dess tecken, det är beroendeframkallande). " Om du vill förmedla elegans, en klassisk atmosfär och allt det kulturellt värde som en europeisk stad ska ha, allt detta förmedlas av dessa etiketter. Som McLuhan sa, mediet är budskapet. Du skickar ett meddelande, du säger att detta inte är en affär som alla andra, att alla detaljer tas om hand här”.
den lilla hertiginnan
Diego studerade Psykologi och konst , två till synes olika discipliner som han istället planerade att förena genom att ägna sig åt reklam. hans karriär och hans intresse för konst fick honom att göra väggmålningar och graffiti . “ En dag gjorde jag ett klick och sa: men etiketterna är riktigt coola och ingen gör dem. Så småningom lärde jag mig att göra guld- och glasgrejen medan jag höll på med väggmålningar, och jobb började dyka upp. Det är en hel steg-för-steg-process." Många steg fick ta tills han lärde sig yrket. "Vad jag har lärt mig har varit en blandning av moderna saker med tradition , precis som vi gör. Det finns en mycket viktig del av självlärd, baserat på YouTube och grävande i gamla bokhandlar , särskilt i USA, som har många skannade böcker. Jag letade efter gamla manualer från väst eller från sekelskiftet för att se teknikerna och hur saker och ting gjordes. Och den traditionella delen är att göra workshops och besöka lärare, i det här fallet utomlands”.
Något medfött måste också ha . När vi ser processerna för att tillverka sina etiketter och, naturligtvis, det slutliga resultatet, är vi övertygade om att Thomas och Diegos händer har en gåva gömd från resten av dödliga, även om båda insisterar på att tona ned den. ”Den svåraste delen är förvaltningsdelen. Alla hantverkare kommer att berätta detsamma. Varje gång vi börjar måla är allt enkelt . Jag bryr mig inte om jag måste upprepa ett stycke tre gånger, det är den delen jag trivs bäst med”, förtydligar Diego att när vi frågar honom varför han inte vågar hålla kurser i sin verkstad svarar han överraskande att han är inte redo än: " Kanske när jag är 50”.