Frågor och svar om dess ins och outs
VAR FINNS DEN
Schweppes-skylten lyser på fasaden av det smäckra tornet som kröner byggnaden Carrión, på Madrids Plaza del Callao. Byggd på 1930-talet baserat på ett projekt av arkitekterna Luis Martínez Feduchi och Vicente Eced Eced, denna byggnad inrymmer för närvarande **faciliteterna på Hotel Vincci Capitol**, det enda i Spanien som har en biograf, som anges på Monumenta Madrid hemsida.
“ Carrión-byggnaden designades från början som en plats där reklam skulle placeras och därför var placeringen av affischer en välkänd och vanlig reklamåtgärd. Det goda läget och goda sikten i ett mycket livligt kommersiellt område gjorde detta utrymme till en mycket attraktiv plats för reklamföretag”, säger Javier Pérez Expósito, professor inom området Reklamkommunikation och marknadsföring vid Universidad Europea.
SEN NÄR
Sedan 1972
VEM HADE IDÉN?
”Det var ett beslut av företagets marknadsföringsteam att se det publicitetsintresse som en sådan ikonisk plats hade i en mycket viktig stad för Schweppes”, säger de från Schweppes Suntory.
Det ligger i tornet i Carrión-byggnaden
DET LJUSANDE I FIGURER
Den är 37 meter hög, mäter 10,65 x 9,36 meter, bokstäverna väger 100 kilo och 600 skyltaggregatet. Den består av 104 neon.
SLÅ PÅ SCHEMA
OCH han neon arbetar från 05:00 till 08:00 och från 05:00 till 02:00 under vintermånaderna (mellan 1 november och 31 mars) . Under sommaren (från 1 april till 31 oktober), från ****06H00 till 08H00 och mellan 21:00 och 02:00.
HUR FUNGERAR DET?
Neonljusen tänds och släcks tack vare ett datorsystem som består av olika faser : på natten har den en cykel där Schweppes-märket börjar lysa upp lite i taget i blått och sedan i gult. När denna del slutar lyser den färgade neon från höger till vänster och slocknar från vänster till höger två gånger varje steg. Senare slås neon på från utsidan in och av inifrån och ut tre gånger vardera. Sedan, neon färg för färg, tänds och släcks var och en (en ja, en nej) fem gånger. Cykeln avslutas med att all neon tänds och det gula Schweppes-märket blinkar tre gånger. , förklarar de från företaget.
FÄRGER
Blått och gult för bokstäverna. Rosa, olika nyanser av blått, rött, gult och grönt för resten av skylten.
Ett datorsystem markerar dess funktion
VAR DET DEN FÖRSTA LJUSANDE ANNONS I MADRID?
"Inte riktigt. Faktum är att det till och med fanns en tidigare från samma annonsör som var belägen väldigt nära, närmare bestämt på Calle San Bernardo och som representerade en flaska Schweppes i sprudlande. Tyvärr finns den inte längre. Ändå, det mest kända fallet är manzanillan Tío Pepe light i Puerta del Sol, som placerades 1935 och att den till och med har stått emot bombningarna under inbördeskriget”, förklarar Pérez Expósito.
HUR ÄR DET MED CARRION-BYGGNINGEN?
Antingen. "Innan Schweppes-lampan installerades, det fanns en affisch av tobaksmärket Camel på samma ställe ”, specificerar Pérez Expósito.
HAR DET ALLTID funnits PÅ FASADEN?
Ja, förutom 10 veckor 2004 då det drogs in för att genomföra ombyggnadsarbeten.
Den saknade Schweppes-flaskan
OMMODELNING
Cirka 32 år efter placeringen, 2004, märkets stora bokstäver ändrades till gemener och ljuset återställdes helt för att renovera installationen och eliminera spåren av föroreningar som täckte den.
VAD BESTÅR DITT UNDERHÅLL AV?
Årliga granskningar av strukturen och dess komponenter genomförs . De vanliga incidenterna är förnyelse av neonrör och byte av transformatorer , ange från Schweppes Suntory.
VAD GÖMLER sig BAKOM?
Som är logiskt eftersom det är ett hotell, bakom skylten hittar vi rum. Närmare bestämt **1102:an och 1002:an, känd som Vincci Skylight **. Det här är två sviter med en halvcirkelformad form och en dekoration som hedrar det populära tonicmärket. Nämligen, en rund säng som anspelar på flaskkorkens gula möbel och en bubbelmönstrad matta.
I det här rummet kretsar allt kring märket av tonic
Dessa rum ligger på 10:e och 11:e våningen i byggnaden de öppnade inte för allmänheten förrän 2007 , år då hotellets faciliteter ombyggdes. Tidigare stod den delen av etablissemanget oanvänd då man ansåg att ingen skulle vilja sova bakom en neonskylt. Men med förbättringsarbetet bestämde de sig för att göra det som skulle vara ett handikapp till en attraktion som de ger dem som vistas i dem. möjligheten att betrakta Gran Vía täckt av en slöja av växlande och intermittent färg.
Det är möjligt att bo i en av dessa sviter från 125 eller 140 euro per natt , när det inte är mycket sysselsättning, även om slutpriset fluktuerar beroende på efterfrågan och dagarna. Bland sina kunder, profiler av de mest varierande. Från fans av filmen The Day of the Beast, till fotografiälskare som vill fånga den perfekta ögonblicksbilden, genom de som vill unna sig en speciell kväll och, naturligtvis, utländska turister som inte är medvetna om neonens berömmelse. Det säger faktiskt de som är ansvariga för hotellet en av dem ringde receptionen på natten att fråga vilken tid skylten gick ut, inte för att det störde honom utan för att han ville att det skulle vara så hela natten.
Sov i en fristad av tonic
VAR DET EN MILSTÄLLE I ANNONSVÄRLDEN?
Schweppes lysande tillsammans med andra liknande fall "Detta är viktiga element som markerar utvecklingen av reklam i Spanien . Inte så mycket på grund av deras effektivitet eller kreativitet, utan för att de genererar de värden som modern reklamkommunikation börjar sätta på sin rätta plats (...) Det är ett tydligt exempel på överföring av immateriella värden av varumärket , har blivit symboler som har överskridit de kommersiella och kulturella elementen, identifierare och differentiatorer, med en social funktion. Inte nog med att de inte förorenar, utan de integrerar och ger ett mervärde till landskapet där de är belägna”, förklarar Pérez Exposito.
VARFÖR HAR DET BLITT EN IKON?
Även om det inte var det första eller det mest kreativa, "är det sant att det kanske är det mest emblematiska av upplysta skyltar och det mest igenkännliga. Antingen på grund av dess kulturella betydelse eller på grund av sammanträffandet av dess läge med 70-talets kultur, stadskulturens födelse i Madrid eller dess framträdande i alla typer av kulturevenemang som sedan har gjort det till en ikon” , reflekterar Pérez Expósito. Och det är att hans framträdande i scener och bilder av filmer, serier, målningar eller fotografier av Madrid de har gjort det till ett element som är lika igenkännligt som det är oumbärligt för staden och dess invånare. "Den kanske mest populära var scenen från filmen El Día de la Bestia, av Álex de la Iglesia, men den har också dykt upp i otaliga konstnärliga verk av alla slag", tillägger han.
Denna scen placerade tecknet i vår kollektiva fantasi
**ODJETS DAG (1995) **
Vi har skjutit upp det så länge som möjligt för att inte upprepa oss, men man kan inte tala om Schweppes ljus och inte referera till filmen som definitivt installerade det i vår kollektiva fantasi. 1995 spelade han i en av de mest mytiska scenerna i spansk film, när huvudpersonerna i El Día de la Bestia klättrar upp för hans bokstäver. En kuriosa? Fader Ángel, José María och professor Cavan avvek inte från originalet, men av en exakt kopia återgiven för inspelningen av scenen i studion av säkerhetsskäl.
HAR DIN EXISTERN NÅGONSIN VARIT I FARA?
"2009 och när Alberto Ruiz Gallardón var borgmästare i Madrid, en förordning antogs som reglerade utomhusreklam i staden [förbjudna upplysta skyltar i centrum av staden]. Som ett resultat av år av lite kontroll och reglering av sektorn, fanns det skyltar och lampor som "förorenade" inte bara ljuset utan också landskapet i huvudstaden. Men från början trodde man att flera av dem, inklusive Schweppeskartellen, bör betraktas som kulturegendom och därför benådades och därmed säkerställdes deras kontinuitet ”, förklarar professorn vid Europeiska universitetet. Faktiskt, Det var 2010 när kommunfullmäktige tilldelade ljuset kategorin Historiskt märke efter begäran om benådning av bolaget, förklarar de från konsistoriet.
HAR VI NEON EN STUND?
Självklart! Från företaget påpekar de att "Madrids Gran Vía skulle inte vara sig likt utan Schweppes-ljuset, så vi kan fortsätta njuta av dess färgglada ljus i många år ”.
Följ @mariasanzv
Lugn, vi har neon ett tag