Ett subtilt spel för tittaren och ett budskap för modekonsumenten.
virtuella parader, evenemang genom Instagram, designers som tänker om kollektionssystemet... De senaste månaderna har skakat modevärldens pelare: medan många företag söker synlighet till varje pris, har Bottega Veneta valt... för motsatsen. Idag presenterar det italienska företaget ett projekt på Plaza 66-centret i Shanghai som är engagerat i större diskretion och lekfullhet, och som överskrider idén om utrymmets fysiska begränsning. Vi hänvisar till en installation... osynlig.
Idén? Spegla miljön, låt oss se vad som finns runt omkring oss, istället för att kämpa för att vara det varumärke som skriker högst (eller som visar sin logotyp i större storlek). Ett närmast filosofiskt engagemang som passar perfekt med en firmas identitet i vars historia vi inte finner några spår av gällhet och som alltid har försvarat denna modell av elegans.
Att vi stannar för att observera vad som omger oss är syftet med denna pop up.
Skaparna av denna tillfälliga konceptbutik har understrukit att den syftar till att "understräva begreppet perception, spänningen mellan vad som är synligt och vad som inte är, tvingar oss att "omfamna pausen och titta två gånger i en värld mättad av brus". Således är den osynliga fasaden kamouflerad och återspeglar logotyperna för andra märken i det centrala atriumet i detta välkända lyxiga köpcentrum i Kina.
Popupen Bottega Veneta ligger på Plaza 66.
Inuti, de reflekterande ytorna på denna ursprungliga pop-up leker med ljus och rymd och skapar suggestiva optiska illusioner för besökaren, som på dessa lekfulla 100 kvadratmeter hittar ett urval av verk från Pre-Fall 2020-kollektionen, med väskor, skor, smycken, glasögon och ready-to-wear för kvinnor och män, som bjuder in dem som bär dem till acceptera livet som det är, uppskatta det som är bra med det och se på framtiden med optimism.
Kaia Berger på Bottega Veneta A/W 2020-mässan i Milano.
Pop-up-butiken Det kommer att vara öppet till den 19 juli och det är en original upprättelse om den subtilitet och förtroende som förkroppsligar värderingarna hos detta italienska företag, som på senare tid upplever ett nytt gyllene ögonblick. Hennes tal av tyst lyx har gjort henne en av kändisarnas favoriter – Sigourney Weaver inkluderad, här är till detta –, bildar en diskurs som svarar mot mångas behov i ett sammanhang av global kris.
I upplagan av Fashion Awards 2019 vann företaget och dess kreativa chef Daniel Lee utmärkelserna som Årets varumärke, Designer of the Year, Accessories Designer of the Year och British Womenswear (Best Womenswear Brand). Således, denna unge skapare, som han kom från Céline och hade arbetat på Maison Margiela och Balenciaga, han har gett en förnyad prakt till huset som blev känt för att föra till världen bra italienskt arbete med läder (särskilt flätad päls), samt en klassisk look som imponerade modeikoner som Jackie Kennedy.
The Invisible Store slår upp portarna idag.
Enligt uppgifter från Kering-gruppen, som den tillhör, företaget ledd av designern Daniel Lee avslutade årets första och komplicerade kvartal med en stark ökning på 10,3 % (och intäkter på 273,7 miljoner euro) i ett sammanhang av osäkerhet och omfattande fall.
Förutom 300 000 euro donerades till forskning mot Covid-19, Bottega har under de senaste månaderna främjat skapandet av en plattform – Bottega Residency – avsedd att uppmuntra kreativitet hos alla och undvika känslor av ensamhet.
The Invisible Store slår upp portarna idag på Plaza 66, i hjärtat av staden, och ikväll blir det fest för att introducera det.
Fotografen Tyrone LeBon undertecknade denna andra kampanj (HÖST 2019) för Bottega Veneta under konstnärlig ledning av Daniel Lee.