Välkommen ombord! De mest originella säkerhetsvideorna
Uppmärksamhet, känslor och minne är de tre grundläggande principerna för neuromarketing , ytterligare en av de annonseringsresurser du letar efter fånga kundens uppmärksamhet genom det känslomässiga området.
Men om vi pratar om ett flygplan så kan det också vara det en bättre resurs . Att flygbolag har blandat ihop säkerhet med allvar i flera år, du vet. Richard Branson , en av pionjärerna i att få neuromarketing att fungera i ett flygplan.
Hur? Tja, repa från där det inte fanns att skapa en underhållande säkerhetsvideo som någon slutligen uppmärksammade. Sett nu är videon inte mycket heller, men det är sant att det var första gången som man kunde se en karikatyr av karaktärer (inte människor) med en väldigt punkig vibe ackompanjerad av en väldigt snarky voiceover: "För punkten noll noll noll en procent av er som aldrig har använt säkerhetsbälte förut, det fungerar så här...”.
Det finns många sätt att fånga allmänhetens uppmärksamhet, men ett av dem överskrider till och med tittarens vilja. Virgin America lärde sig av framgången med sin säkerhetsvideo att leka med känslor Det är den mest värdefulla av reklamstrategier, oavsett om det görs genom humor, överraskning, glädje, etc.
För att göra detta tog flygbolaget hjälp av YouTube-fenomenet Todrick Hall . Det var 2013 och den här videon fick så mycket berömmelse att det var värt ett MTV-pris . Efter Virgin America verkar det som om många flygbolag insåg vikten av deras demofilmer, både för säkerheten ombord och återkallelsen. Godhet.
Det kan vara Air New Zealand det flygbolag som har varit mest framgångsrikt med att försöka få humor till sina säkerhetsvideor och idag alla som har flugit med dem (och förmodligen vem som inte har gjort det också), påminner många om karaktärerna från Sagan om ringen med dess stjärna Elijah Wood och regissören Peter Jackson ge säkerhetsinstruktioner ombord . De upprepade metoden, återigen, med All Blacks, en "resurs" som de också använde tidigare (med sin video av Män i svart Safety Defenders )
I den nya videon, som hade premiär ombord på alla företagets flygplan senast 1 augusti , Det s medlemmar av det mest kända rugbylaget i världen är inte de enda gäststjärnorna, som skådespelaren Rick Hoffman, mer känd som advokaten Louis Litt in Kostymer , spelar en roll som spåras till den amerikanska serien.
Skådespelaren besökte Nya Zeeland första gången 2017 och tog till Twitter för att berömma flygbolaget som "det mest tillmötesgående flygbolaget". Den största dragningen för Hoffman med att delta i den här videon var “Air New Zealands rykte med sina säkerhetsvideor; Air New Zealand är känt för sina säkerhetsvideor, för att vara riskabla och kreativa. Folk vill se något roligt ombord och Air New Zealand erbjuder det alltid till dem”, förtydligade författaren genom ett uttalande från flygbolaget. Resten av passagerarna håller med.
British Airways har använt resursen att ha kända brittiska skådespelare i deras säkerhetsvideor ombord, och att döma av vad som kommer nu, ser det ut som att det fungerar.
I den senaste av dem alla förekommer skådespelare och skådespelerskor som har varit vinnare av Oscar och flera Baftas-priser , men herregud, de hade aldrig dykt upp i någon flygbolagsvideo.
var tvungen att komma British Airways så att ikoniska stjärnor gillar Sir Michael Caine, Olivia Colman eller Joanna Lumley förklara, eller försök, de olika säkerhetsåtgärderna att vidta på ett plan, och gör det under komikerns vakande öga Asim Chaudry , som försöker styra var och en av sina rörelser.
Att andra delar aldrig var bra verkar inte påverka flygbolaget, eftersom den här nya videon är baserad på framgången med den första delen, som innehöll karaktärer som Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen och Thandie Newton , som nästan setts 25 miljoner gånger.
Strängen av bra recensioner och kommentarer tyder på att uppföljaren är ännu bättre. Carolina Martinoli , chef för varumärke och kundupplevelse på British Airways, är tydlig: " Det är fantastiskt att släppa ännu en stjärnspäckad flygsäkerhetsvideo. Den första var en stor framgång, och fick kunder över hela världen att skratta samtidigt som de hjälpte dem att förstå de viktiga säkerhetsmeddelandena före flygning."
Fallet med brittiska är också dubbelt lovvärt, eftersom de inte bara lägger till en ton av humor mycket brittisk till säkerheten ombord, men också samla in pengar till en välgörenhetsorganisation.
”Tack vare våra generösa kunder och kollegor har vi höjt över 19 miljoner pund under de senaste åtta åren Och vi hoppas att den här videon kommer att hjälpa oss att växa ännu mer när vi stödjer stora ändamål hemma och runt om i världen."
Flying Start såg en ökning med 20 % i donationer till Comic Relief (en brittisk välgörenhetsorganisation grundad 1985 av serieförfattaren Richard Curtis som svar på svälten i Etiopien) efter releasen av den första säkerhetsvideon. I slutet av videon, framgår hur passageraren kan göra sin donation.
Och om British Airways-videon utstrålar den karakteristiska brittiska humorn, är det genialiskt att se Sir Michael Caine säga fraser som: " om du vill hjälpa någon annan ”, i Air Frances fall lever videon upp till den bild vi alla har av Frankrike, och höjer säkerheten till praktiskt taget en catwalk, med samma råd som andra flygbolag ger, men berättad på ett mycket mer chic sätt, förstås.
Mer än produktionen, stilren på alla fyra sidor, ja, det är kraften i budskapet som är mer i linje med varumärket. Ett elegant utförande i rytmen av ‘Warm in the winter’ av den amerikanska elektroniska duon Glass Candy , på Air France är de de enda som kan antyda att säkerhetsbältet är en fantastisk modeaccessoar med en fantastisk naturlighet.
Och vi tror det förstås för att senare lägga till det "ett rökfritt flyg är helt enkelt elegant" . Länge leve Frankrike!